设为首页 收藏本站
中华彩票 人人公益
您的位置:主页 > 专题 > 如何缩短传播距离
如何缩短传播距离

2016-03-05 来源 :公益时报  作者 : 彭迪


 

从目前营销传播实践中获得的各类数据综合来看,广告邮件现在的打开率仅为万分之几;短信曾经一度是强势传播渠道,但因为技术环境上先天反垃圾能力欠缺,现在沦为了低效渠道,基本上打开率在千分之几;网站的展示类广告以及广告弹出窗的点击率最高能到百分之几,但终究拼不过新时代的社交渠道传播。

目前,微信服务号的打开率已经超过70%以上,微博企业或机构公号的私信打开率也在50%以上,社交渠道传播的成效早已超出传统数字渠道。然而社交渠道传播的神奇,并非人人都可以实现。公益机构利用社交渠道进行传播,最重要的是我们该思考如何提升社交渠道的互动管理能力。

在移动社交时代,公益机构传播的对象已经不仅仅是公益机构的捐赠者、志愿者,而更加是口碑贡献者和品牌信任者。因此,如何发挥他们的社交价值是社交渠道传播的重点。

耐克曾在俄罗斯发起过一项活动,倡导女性健身,并鼓励她们将自己健身的照片发送到新媒体平台。在许多健身女性们上传励志照片后,耐克的工作人员把这些照片制作成海报,张贴在莫斯科的街头。耐克还找来了这些健身达人的朋友,让她们来拍下这张特殊的海报,并@回自己的健身好友。最后,海报的主角也来分享这张海报。随着越来越多海报的推出,有越多的女性被影响,被激发参与健身和运动。

星巴克也在悄悄地用着这一招,只不过是高手过招,“毫无痕迹”地让你中招罢了。有过这样经历的同学请举手:在星巴克买咖啡,店员为了防止拿错杯子,贴心地在杯子上写上你的名字,但很可惜,名字被写错了。而你会因为自己的名字被写错了,拍照上传朋友圈,等待自己好友的各种评论与点赞。

我们的情绪:我们的想法已经开始逐渐依恋社交网络。朋友圈发布的心情和图片如果没有人点赞或评论,那将是孤独的体现。

社交渠道传播的互动管理就是需要让我们的传播对象成为传播媒介,激发他们的个人动力来实现传播效果,让人们参与到传播环节并利用社交网络扩散,使信息扩散到朋友圈、微信群、QQ空间和微博等最有价值的传播阵地,那就是一场成功的网络蝴蝶效应。

(作者为 心创益传播机构媒介经理)

相关新闻