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2014-06-17 来源 :公益时报 作者 : 张雪弢
6月12日，全国民政新闻宣传工作会议在江苏南京召开。会议的主要任务是深入贯彻党的十八大和十八届三中全会、全国宣传思想工作会议精神，认真落实中办发〔2014〕21号和国办发〔2013〕100号文件要求，总结交流民政新闻宣传工作好经验好做法，研究加强和改进新形势下民政新闻宣传工作，为民政改革发展营造良好舆论环境。民政部部长李立国作了重要讲话，副部长顾朝曦主持会议。
李立国深入分析了民政新闻宣传工作面临的新形势新要求。从党和国家大局看，改革发展、创新进步、利益碰撞、价值多元是时代特点，和谐稳定、凝聚共识、包容增长是各方共同需要，坚持团结稳定鼓劲为主和传播主流价值、凝聚社会共识、增进社会认同是新闻宣传的重要使命，民政部门必须主动作为、积极作为、善于作为。从民政事业大势看，基本民生保障和创新社会治理的基本职能在经济社会发展中的地位日益突出、社会关注度大幅提高、相关诉求不断增长，推进政策创制与落实、依法规范管理、的要求更加迫切，民政部门应该因势而谋、应势而动、顺势而为。从新闻宣传趋势看，新技术新应用蓬勃发展、新媒体自媒体影响力逐步扩大、传统单向宣传向双向回馈、多方交流转变，更加要求新闻宣传贴近生活、改进形式、争取受众，民政部门需要创新思维、改革手段、拓展渠道。
民政部门要坚持传统媒体和新兴媒体相统筹，拓展民政新闻宣传平台。充分利用多种传统手段的同时，积极运用新兴媒体广泛传播信息。目前，民政部有公开发行的报刊杂志22种，其中《中国社会报》、《中国老年报》、《公益时报》、《中国民政》、《乡镇论坛》等报刊年发行量具有相当规模。各地也加强了本地民政刊物建设，形成了上下互联、各有特点、相互衔接的民政报刊体系。
李立国深刻阐述了应对突发重大民政舆情的时、度、法、效问题。把握好“时”，就是要把准舆情引导的最佳时机，什么问题需要即时推送信息，什么问题看后续发展再择机推送信息，什么时候举行新闻发布会，什么时候组织专家解读评论、进行多向互动对话等等，都要有合适的时间安排。把握好“度”，就是要把准舆情引导的尺度分寸，不能把点上的问题说成是面上的问题，不能把个别问题说成是整体问题，不能把局部问题说成是全局问题，防止片面性、简单化和绝对化。把握好“法”，就是要统筹运用好宣传载体，既要充分运用新技术、新手段，发挥其快速传播优势，及时回应社会关切，掌握宣传引导的主动权，更要用好主流媒体、民政媒体，用客观、公正、深入的报道消除质疑声音。把握好“效”，就是要及时查明事情原委、披露事实真相，坦诚回应公众质疑、社会关切、媒体聚焦，把公众欲知、应知而未知的权威信息、实情信息讲出来，按照法律法规和规范性文件把实际工作的处置措施和后续改进政策给出来，帮助公众消除误读误解，引导公众客观公正看待问题，促进相关问题解决或向好的方向转化。
李立国就民政新闻宣传现代化提出了任务。要适应互联网平等互动交流的特点，增强受众意识，增强民政新闻宣传工作的亲和力和受众面;适应互联网海量即时传播的特点，增强先机意识，重视首创首发首播，抢占民政信息传播第一落点;适应互联网充分开放竞争的特点，增强精品意识，善用群众语言推信息，善用大众表达搞报道，善用网民乐于接受的形式做节目。借力创新工作手段，推动和支持民政新闻媒体进军新媒体，使之成为传播形态多样、传播手段先进、传播竞争力强大的复合型民政媒体。向传统媒体推送思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论，向新兴媒体推送精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息。
顾朝曦对贯彻落实好这次会议精神，做好新形势下民政新闻宣传工作提出了要求。一是要认识民政新闻宣传工作的本质、特点和规律。二是要抓紧落实民政新闻宣传工作重点任务，加快健全本地区民政新闻宣传制度，着力加强民政新闻宣传策划与实施，突出抓好舆情收集与应对，统筹运用各种新闻宣传载体等。三是要进一步强化民政新闻宣传能力建设。
公益时报记者 张雪弢
