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2020-04-23 来源 :公益时报 作者 : 郑梓
昨晚(4月22日)8时，8位特殊的“金牌带货官”在快手直播平台掀起了一波顶级流量——两个小时内，1900万人次涌入直播间、132万人次互动。
韩乔生、张继科、潘晓婷、陈一冰、李景亮、刘语熙等体坛大咖互相PK，并连麦恩施、利川两地副市长及数名快手红人，使出浑身解数，倾情“带货”。
这场堪称“现象级”的直播，其推出的17款特色产品全部来自湖北地区。快手与各位“金牌带货官”希望以这样的方式，助力新冠疫情日渐平稳的湖北尽快复苏。
而在体坛天团与两地副市长通过快手“带货”的背后，除了快手倾斜流量、构建电商生态闭环，更有着一整套迅速部署、且不断开拓纵深的抗疫立体图景。
张继科 PK 利川副市长，“带货”直播高光时刻
乒乓球奥运冠军张继科不愧是“人气球王”，他的直播间一开播就立刻登上快手北京热榜的第一名。8时10分刚过，他的直播间里迎来了第一个高潮——张继科连麦利川市副市长钱鹏，二人携手重点推介利川红茶，受到“老铁”们热烈欢迎。钱鹏表示：“因为疫情原因，湖北部分地区农产品出现滞销，我们也希望借助快手，帮茶农们把一年的辛苦变现。”
张继科连麦利川市副市长钱鹏推介利川红茶另一个直播间内，体育解说名嘴韩乔生则与恩施市副市长杨凯军连线，后者热情推销恩施当地的土特产以及恩施大峡谷等旅游景点，并立马承诺抽取10名幸运“老铁”与韩乔生一道免费共游恩施风景。
两个小时内，“大嘴”韩乔生、“人气球王”张继科、“九球天后”潘晓婷、体操冠军陈一冰、UFC格斗选手李景亮、知名体育主持人刘语熙互相连麦PK，一场场为湖北“带货”的好戏在碰撞中上演，体育大咖们各出奇招，激起屏幕另一头“老铁”们的购买欲。
“大嘴”韩乔生与张继科连麦时，一本正经地解说了一场张继科的“无实物比赛”，引发全场爆笑，之后二人更是玩起了15分钟限时“带货”PK。
张继科连线快手红人“周周珍可爱”，面对其妙语连珠竟然完全插不上话，只好以现场“吃播”的方式配合对方“带货”。最终，张继科和“周周珍可爱”联手推介的小龙虾、热干面双双卖出上万份。
为了助力“带货”，张继科和潘晓婷更是分别当场许诺送出自己的签名球拍、球杆。
UFC格斗选手李景亮连麦快手红人“我是庄小周”推介小龙虾在这样热闹非凡的两小时中，1900万人次涌入直播间、产生132万人次互动，在17款湖北特色产品被疯狂抢购之余，恩施、利川两地的风土人情也让手机前的全国“老铁”们心驰神往。
体坛冠军、人气明星、央视主播，为何同时选择快手?
昨晚(4月22日)助力湖北复苏的“带货”直播声势浩大，但仅仅是快手近来众多吸引眼球的“带货”名场面中的一幕。
4月12日，央视主持人欧阳夏丹在央视新闻快手直播间联合演员王祖蓝、郑爽、蔡明以及十堰市副市长王晓和快手一众“带货”达人，推介热干面、汉口二厂汽水、卧龙锅巴等一些列湖北商品，当晚共销售6100万元，创下为湖北直播“带货”的新纪录。
4月15日，携程网创始人梁建章以苏籍风流才子唐伯虎的形象亮相快手直播间，为江苏旅游业复苏“带货”，力推苏州凯悦酒店、南京香格里拉大酒店等优惠房间，销售成交2201万元。
不仅旅游业，在教育、农业生产、汽车销售、运动健身、家居、服饰、文化演出等各个垂直领域，快手都在疫情防控期间以“直播+”的方式助力线上复工。
短视频平台的竞争激烈已是不争的事实，在眼下疫情防控期间，“短视频+直播”更是全社会关注的经济增长点。在这场全民参与的浪潮中，为何快手能够先人一步，受到各路名人和各行业的青睐?
其一，2019年，有2.5亿人在快手平台发布短视频作品，平台累计点赞量超过3500亿次，2020年初其DAU(日活跃用户数量)更突破3亿。巨大的用户群体加之快手不断打造的微商生态闭环，使得“短视频+直播”在快手平台已具备商业基础设施的特征，并不断显示出与各垂直行业加速融合之势。
其二，今年新冠肺炎疫情甫一暴发，快手就第一时间组建团队，探讨如何发挥“短视频+直播”的技术优势，服务于复工复产。4月3日，快手电商团队就发布公告，推出“快复工”计划，减免商家服务费，并将线下商场、外贸公司、品牌官方与一级经销商统一纳入扶持范围。
其三，针对湖北地区，快手推出“快人一步，助力湖北重启”计划，并推出4项助力湖北商家的专享绿色通道。该计划中，在666名主播的助力，将有10万名湖北商家得到扶持。
针对提供货源的商家，快手电商还将对符合条件的湖北地区商家提供全年技术服务费减免、免费认证、账期缩短、达人连麦、10亿流量扶持及专属官方对接通道等专项服务。
“直播+”之外，不断拓展纵深的快手抗疫立体图景
快手上的“带货”直播无疑是近来“老铁”们口中津津乐道的话题，而回看抗疫初期至今的日子里，快手有迅速、针对性地部署实施了一系列举措，并在抗疫进入常态化后，不断拓展这幅抗疫立体图景的纵深。
1月，快手率先向武汉市政府捐赠人民币1亿元，在短视频平台乃70至整个互联网行业中起到了带头示范效应。
1月20日至31日的十余天内，新华社、央视新闻、人民日报三大央媒与湖北日报、东方卫视等区域媒体，在快手上进行了近200场疫情直播，累计收获10亿人次观看量。1月31日晚7时，央视《新闻联播》开始在快手上常态化直播，同步输出疫情防控相关信息。
快手还专门上线新冠肺炎防治频道，实时更新相关资讯。入驻快手的媒体中，有超过30%的媒体向武汉前线派出了记者，使用户能够直接在快手上看到前线医务人员的工作状态，实时直观地了解武汉抗击疫情的情况。依托快手庞大且广泛分布的用户，快手将以上内容在快速整合后，通过平台高效分发。
快手平台的疫情专题页面针对寻医问诊的用户，快手在春节期间引入近百家三甲医院和医生官方及个人账号，覆盖全国24个省市，实现了线上的问诊分流。1月30日，为方便用户及时查询就近门诊信息，快手又联合中国政府网、健康中国，在平台上线全国发热门诊定点查询功能，同时协同微医生、好大夫在线等7家第三方机构开通在线问诊。
针对学生群体，快手上线“停课不停学”“在家学习”专区，与40余家教育机构合作，推出超包括学前、K12、职业教育等在内的免费内容。2月10日，各地中小学线上开课，快手通过直播技术，实现异地线上教学。
快手“在家学习”专栏针对毕业生群体，快手为清华大学、武汉大学、华中科技大学联合召开在线招聘会，引入621家提供就业岗位的用人单位，帮助招聘双方精准匹配需求，降低人力资源成本。
针队线下商家，2月7日至3月31日，快手拿出10亿元人民币补贴助力商家转型，促生50万新增活跃商家号，期间发布视频时长累计超过2年，产生了170亿次播放量。与此同时，有共计13万企业认证商家以零门槛获得直播权限，认证商家直播时长提升130%。
针对农户群体，快手第一时间批量上线农技类课程，并发布“春耕计划”，对农技类短视频给予5亿流量助推扶持，帮助农户在家中备战春耕。从2月9日开始，快手电商对带有#携手助农 标签的生鲜果蔬类电商短视频予以流量倾斜，以帮助疫情期间可能出现的农产品滞销问题。
3月3日开始，来自河北、广西、山东、河南等多个地区的11位副县长等县领导在快手披挂上阵，通过各种方式推销当地农产品，这也是疫情中各地领导干部直播“带货”的发端。
从第一时间捐赠到疫情防控信息聚合，到为各垂直领域赋能，再到引领“带货”直播浪潮，可以看出，快手以庞大的用户群体为基础，依赖技术优势，协同多方迅速响应，并在疫情防控的不同阶段有针对性地服务各类群体需求，持续探寻自身服务社群的能力，打造出了一幅不断拓展纵深的抗疫立体图景。
