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2018-04-10 来源 :公益时报 作者 :
伴随中国经济持续增长，中国企业家的财富与日俱增，也相应承担起了更多的社会责任。从某种程度上说，参与公益慈善事业应成为企业家展现新时代社会责任的重要内容。首先要顺应社会需求，在社会发展的关键领域投入更大的精力;其次，应将商业思维与公益事业有机结合起来，不断改善和提升公益慈善的效率和可持续性;最后，树立良好的社会形象，引领社会风气崇善扬善。
在今年全国两会上，公益慈善成为代表委员们关心的热点议题之一。《政府工作报告》提出，健全社会救助体系，支持公益慈善事业发展。
近年来，我国的公益慈善事业呈现可喜的发展态势，社会捐赠总额稳步增长，社会组织数量增多且创新不断，多元化公益格局正在形成。其中，大额公益捐赠持续涌现，成为一大显著特点，凸显出企业家捐赠依然是社会捐赠中的主导力量。
随着中国经济持续增长，中国企业家的财富与日俱增，也相应承担起了更多的社会责任。由《公益时报》发布的中国慈善榜数据显示，2004年50位上榜慈善家合计捐赠款物折合10.29亿元。2017年，共有201位慈善家、414家慈善企业进入榜单，总捐赠额达到145.27亿元。
不仅捐赠金额增加，而且越来越多的捐赠者开始借助互联网、大数据等现代技术，尝试成立基金会、设立慈善信托等新形式，通过专业化、组织化、现代化的运作模式推动社会进步。
例如，美的集团创始人何享健的60亿元捐赠计划就借鉴了发达国家的“慈善信托+基金会”双轨模式。1亿股美的集团股票通过设立慈善信托来运营。在20亿元现金捐赠中，5亿元设立慈善信托，余下15亿元分别捐赠给5个慈善会，由专业的公益慈善机构负责慈善项目规范运作。类似的例子还有很多，企业通过公益事业引导社会创新、提高社会效益的成效愈发凸显。
解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，不仅仅是政府的责任，也是企业、社会组织、商业机构共同的责任。参与公益慈善事业应成为企业家展现新时代社会责任的重要内容。
首先，要顺应社会需求，在社会发展的关键领域投入更大的精力。企业家的成长离不开健康的社会环境。作为改革开放以来的受益群体，社会大众对企业家这个“先富裕起来”的群体履行社会责任有着殷切期许。
2017年9月份发布的《中共中央国务院关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》明确提出，弘扬企业家履行责任敢于担当服务社会的精神，要引导企业家主动履行社会责任。引导和支持企业家奉献爱心，参与光彩事业、公益慈善事业、“万企帮万村”精准扶贫行动、应急救灾等。当前，我国扶贫开发已进入关键阶段，全党全国全社会力量都投入到这场攻坚战之中。企业家更应当发挥自身优势，授人以渔，带动贫困地区产业发展，实现脱真贫、真脱贫。
其次，应将商业思维与公益事业有机结合起来，不断改善和提升公益慈善的效率和可持续性。近些年来，社会公益事业领域出现的诸多新特点、新趋势、新方法，如影响力投资，企业、公益创投、绿色金融等，以其旺盛的生命力证明了公益事业与商业之间并非水火不容。阿里巴巴此前宣布5年投入100亿元成立脱贫基金，阿里体系内的每个独立公司都会负责一个脱贫项目，对总裁实行脱贫KPI考核，还要每半年发布一次脱贫报告。公益的心态，商业的手法，这种新形态未来可能重塑人们对公益的认知。
最后，树立良好的社会形象，引领社会风气崇善扬善。众多企业家已经成为公众人物，知名度和影响力丝毫不逊色于明星，其行为举止对社会也具有引领和示范意义。
乡村教育计划关心偏远地区的乡村教师，乡恋计划助力返乡青年创业……现代公益慈善项目的触角已经逐渐触及社会的方方面面，他们所倡导的现代理念和带来的温暖也洒向社会的各个角落。
在互联网如此发达的今天，慈善事业的传播影响力与日俱增，主流媒体也为企业家从事公益营造了良好环境。比如，用慈善榜的形式来表扬企业家的慈善行为，以推动企业家服务社会，等等。日前，一篇关于巧女基金会打算捐赠15亿美元拯救濒危动物的帖子在朋友圈里刷屏，就是上榜企业家、东方园林董事长何巧女捐赠基金支持野生动物保护的慈善举动，不仅引来了海内外网友纷纷点赞，更证明了企业家公益精神能够在整个社会形成一种正面的回应，这种关注度也对企业家服务社会提出了更高的要求。(据《经济日报》)
