《2018字节跳动公益年度数据》发布 公益参与主体日渐多元化
2019-01-16 来源 :公益时报 作者 : 皮磊
2019年1月16日，清华大学公益慈善研究院联合字节跳动在北京发布了《互联网生态公益方法论——2018年字节跳动公益年度数据》（以下简称《2018字节跳动公益年度数据》），并探讨了移动互联网时代公益内容生产和传播的新方向，以期让信息更具公益价值。
在报告发布仪式上，字节跳动宣布第二批公益机构入驻“声量计划”，包括联合国儿童基金会、野生救援、世界自然基金会、中国人口福利基金会等在内的公益机构将通过抖音、头条号和微头条平台，推广重点公益项目。同时，字节跳动将通过“百万粉计划”、“正能量活动计划”等子项目，助力打造拥有百万粉丝的公益机构号，为公益活动的举办、传播、参与提供帮助，帮助公益组织更好地找到受助对象、进行精准公益推广。
声量计划第二批入驻公益机构
《2018字节跳动公益年度数据》显示，2018年今日头条平台公益图文阅读量突破246亿，同比2017年增长50%。今日头条用户在社会环境变化和平台一系列的活动影响下，对公益的关注度日渐增长。
中国扶贫基金会副秘书长王鹏表示，以今日头条、抖音为代表的移动互联网平台让公益机构通过短视频和图文等载体，向更广泛的移动互联网受众传递公益理念，缩短社会公众与公益受助者的触达链条，可有效提升公益信息传播效率、提升用户公益关注度。
字节跳动副总裁张羽表示，在移动互联网时代，公益已经融合到生活中的各个场景，这也要求互联网平台必须不断探索更多可能性，打通善路，激发全民公益的力量。张羽指出，清华大学公益慈善研究院与字节跳动连续三年发布公益数据报告，对数以亿计的数据进行梳理整合、挖掘分析，希望能够归纳出更有效的公益传播方法论，让公益传播获得更大声量，让公益文化被更多人接纳。
短视频成公益传播新方向
《2018字节跳动公益年度数据》展现了公益传播的时代演变——从最初以传统传播渠道为主的1.0时代，到主题逐渐轻松、以社交化传播作为主要载体的2.0时代，再到移动互联网背景下的3.0时代，公益参与的主体在日渐泛化，也让公益信息传播的方式更加畅达、公益信息更具张力。
2018年，今日头条平台公益图文阅读数突破246亿次，比2017年增加了80多亿次，是2016年阅读量的两倍多
在3.0时代，公益机构、互联网平台、用户均成为公益的主体参与其中，移动互联网不再仅是传播工具，而是其中重要的参与主体；公益活动也不是互联网企业额外的社会责任事业，而是主营业务中的有机组成部分。公益传播在3.0时代真正形成了一套完整的生态系统。
《2018字节跳动公益年度数据》指出，公益传播3.0时代，除了关注度的增长，大众也逐渐成为公益项目的重要组成个体。2018年6月，罕见病发展中心与抖音、今日头条共同发起了#橙子微笑挑战#接力公益行动，邀请用户吸住橙子五秒，用橙子代替微笑，并通过抖音、微头条发布，形成短视频或图文接力，唤起公众对FSHD罕见病群体的关注。该挑战赛在抖音上的参与人数已超过17万人，总点赞量突破4500万，抖音上#橙子微笑挑战#的话题浏览量已达到23亿。
数据显示，截至目前，在抖音短视频平台，单个公益短视频内容最高播放量超过960万，在西瓜视频平台，2018年一共产生12万个公益短视频，平均单个视频播放量超过2万。短视频正在成为公益传播的新方向。
抖音#橙子微笑挑战#
将公益传播与公益生态系统融合
在公益传播新态势之下，《2018字节跳动公益年度数据》中提出“Eco轻公益”传播方法论，将公益传播与公益生态系统（Ecosystem）融合。“Eco轻公益”包含三个层次的含义：趣味主题（Enjoyable）、联合共赢（Cooperation）、开放渠道（Open to Multi-channel）。
通过“Eco轻公益”方法论，不少公益活动取得了广泛的社会关注度，起到了良好的传播效果和示范效应。
例如，“画出梦想抖动未来”公益活动通过抖音平台将孩子们的绘画作品与个人故事结合，打造短视频内容，号召公众关注和帮助内蒙武川县失依留守儿童。截至2019年1月4日，该挑战项目在抖音平台的播放量已经超过4200万；而“中国抖有味”的话题挑战赛，以“9省14县”的公益美食作为切入点，让更多人在玩乐中传递正能量，累计播放量突破10亿，点赞量超过了2000万。
#画出梦想抖动未来#抖音挑战赛
“Eco轻公益”传播方法论让公益传播不再仅仅是传播素材，而是通过公益机构与互联网平台、用户等相关主体的共同参与，借助平台上的海量创作者的力量，扩大公益项目的影响力。清华大学公益慈善研究院副院长、教授邓国胜表示，字节跳动依托于平台数据和典型案例，提炼出的“Eco轻公益”传播方法论，为公益传播提供了更多可能性，有助于公益内容创作者把更多的温暖传递出来。
《2018字节跳动公益年度数据》相关负责人表示，字节跳动将持续通过平台影响力助推公益内容生产传播，基于平台产品的属性和用户特征，促进更多公益机构、公益项目的发展，探索一条公益事业与互联网传播平台合作共赢的未来之路。
