过去一年，淘宝店铺范四叔食品旗舰店共产生41万笔爱心订单，支持了包括安全农家社区备灾、新未来高中生助学计划、壹基金儿童服务站等九个公益项目。”

    日前，阿里巴巴公益发布了淘宝爱心好店公益报告。报告显示，和范四叔一样，有超200万淘宝卖家都在卖同一个爆款——公益宝贝。“润物细无声”的爱，通过“公益宝贝”最终变成爱的汇流，影响微小的个体，将希望传递给困境人群。

    将公益嵌入每一个日常

    “2013年，公益宝贝刚推出时，阿里巴巴平台初期上线的公益项目并不多。”十年后，“十月结晶”新消费事业群总监王水钟，再次回忆起第一次上网“做公益”的情形。

    据介绍，淘宝卖家可自行将店铺里的商品设置成“公益宝贝”，每售出一件就会向相应的公益机构捐出一定额的善款，善款额度由商家自定，绝大部分是2分钱、5分钱、一毛钱。“十月结晶”团队发现，后台设置“公益宝贝”的程序很简单，当时就决定直接上线。于是，2010年诞生在杭州的母婴品牌“十月结晶”，成为最早一批参加“公益宝贝”的爱心店之一。如今，天猫“十月结晶”旗舰店中约有80%的产品都参与了“公益宝贝”项目。

    “有鱼”公司销售负责人沈迪也记得“公益宝贝”带给他的深刻印象。“不积跬步无以至千里，不积小流无以成江河”，这也是很多中小型公司参与“公益宝贝”后最直观的感受。沈迪说，现在“有鱼”的产品参与“公益宝贝”占比已达90%，“公益宝贝”的支出已占公司公益支出的一半。

    据介绍，“公益宝贝”项目诞生于2006年，不仅为初创品牌提供了实现公益梦想的机会，也连接了富有爱心的企业和需要救助的群体。十多年来，在淘宝上越来越多的身影前赴后继地参与捐助的浪潮，将公益嵌入每一个日常。

    阿里巴巴公益平台负责人巧彤表示，平台推出“公益宝贝”这一募捐模式，经历16年的产品和运营迭代，到今天发展成了每年数亿捐赠额、百余公益项目受益的规模。

    在巧彤看来，通过互联网技术，“公益宝贝”将众多具有公益情怀的企业商家汇聚起来，深入参与支持体系完备、可信度高的公益好项目，让困境人群得到更好的帮助。

    公益“最后一公里”的引路人

    “公益宝贝给我的第一印象，就是公益‘最后一公里’的引路人。”沂河源鲜果汇店主董方英尝试参与“公益宝贝”之后，才发现随手做公益原来并不难。“它帮助我们打消了公益项目真假的疑虑，平台上的项目都是经过层层筛选、符合目前民生需求的优质项目。”

    2022年，数百万商家、近5亿消费者一起，通过以“公益宝贝”为代表的阿里巴巴公益平台参与捐赠，累计帮助912.2万人次，有十余个项目累计募捐均在千万元以上。

    此前，在疫情期间，商家在生意遭遇非常大的压力的情况下，“公益宝贝”交易数有所下降，但单笔捐赠额稳中有增。“有很多商家公益宝贝的设置比例、捐赠笔数，反倒是逆势飙升的。”

    过去一年，教育发展、儿童关怀、扶危济困、健康关爱、乡村振兴等是商家踊跃捐赠的五大重要领域。“尤其在教育发展方面，超过60万商家参与，支持的公益项目数约30个，直接受益人次达到189万。”巧彤表示，随着社会发展阶段的重点和热点的变迁，2022年以老龄关爱为核心的适老化改造、助老助餐等项目也得到特别关注与支持。

    互联网公益创造新的可能性

    “公益宝贝”的升级之路，也让外界看到这个公益项目的亮眼之处——不仅仅是覆盖面广，而且利用互联网的“工具价值”，在公益透明和用户反馈上打通“最后一公里”。

    在“捐赠端”，公益宝贝在过去16年累计影响800万户商家，设置73亿件带有“公益宝贝”标识的商品，带动7亿消费者，产生473亿笔爱心订单，20多亿元捐款，“相当于有一半的中国人买过公益宝贝”。

    “人人参与，一定是平台公益非常核心的独特能力所在。”在阿里巴巴公益平台团队看来，这是中国公益生态的独特之处，也是互联网公益的特色与核心。

    “在商业场景中进行公益创新，是阿里巴巴公益设计公益产品时始终考虑的方向，这部分我们也做出了领先性的产品，让机构和受益人共享互联网能力。”巧彤说，团队正在设计越来越多的行为场景，把公益做为一种新的需求供给。

    “每一笔善款，哪怕只是一毛钱，谁给的、谁收了、花给谁，可查可追溯，不可篡改。”阿里巴巴公益平台团队表示，这解决了透明度问题，也推动了公益机构向信息化运转进化。（皮磊）