■ 本报记者 高文兴

    你捐了多少朵小红花？”“你的小红花支持了哪个梦想？”9月10日，伴随着爱心网友间仍未散去的相互探问，第八届99公益日的帷幕已缓缓落下。

    本届99公益日，时长延续上届的十天制，非配捐时段激励形式丰富，“小红花”一跃升为热点……经过八年的逐步引导，99公益日试图扭转公益行业筹款至上的尝试已初见成效。在依然充满捐赠热情的社会氛围下，更多捐赠人开始回溯乐于奉献的初心，更多社会组织则转向对机构内功的锤炼、对公益品牌的深挖。

    “小红花”的嬗变

    人心的回归

    截至9月10日18时，本届99公益日吸引超5816万人次参与捐赠，送出小红花超1.82亿朵，累计获得用户捐赠超33亿元。

    纵观此前七届99公益日，几乎每届都以创纪录的捐赠金额刺激着公众神经。而本届的这一数目仅仅与上届持平，甚至稍有逊色。然而，从众多捐赠用户的反馈来看，本届99公益日的“用户”体验感和“出圈”热度最为突出。

    99公益日走到第八年，腾讯一直在有意识地持续引导公众和公益行业，走出“唯筹款论”的误区，找回公益慈善的初心——“一花一梦想”模式的推出可谓收到了奇效。

    相较上届送出的1.25亿朵小红花，本届的1.82亿朵小红花实现了令人惊叹的40%涨幅。这40%的涨幅并没有直接化作捐赠额，而是让千千万万个用户在一次次的“梦想”助力中，与16个尚未落地的项目产生长久的连结——这16个梦想正来自捐赠人、行业从业者的需求表达，在某种程度上是爱心网友对公益慈善最朴素的认识。

    从本届99公益日中爱心网友对“小红花”的热烈追捧来看，这16个贴近生活、口号明了的梦想，与他们心中的公益慈善的样貌所吻合，公众也逐渐认可在捐钱之外更多的实现公益慈善目标的方式。

    正如腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄所说，“过去很多捐赠人属于同情心驱动，不太关心具体的项目内容，年轻一代的捐赠人则不同，他们明显更关注捐赠体验、项目有效性和参与获得感。”

    据了解，本届99公益日结束之后，捐花量达到最低执行额度的梦想项目，将根据腾讯公益慈善基金会创新资助的流程和办法，在行业内专业合作伙伴、专家等力量的联动下启动落地。腾讯公益平台也将根据公益梦想的实际情况，定期向用户反馈梦想的具体执行进展，鼓励用户持续关注并监督公益梦想的实施动态。而这也将梦想项目的公众黏性持续至99公益日之外。

    截至配捐日结束，16个项目共吸引了5954万人次参与，捐赠小红花1.07亿朵，全部达到可执行标准。

    公益能够回归初心，固然是人们心中良善永驻的体现，然而为完美促成今日的效果，99公益日历经了对“小红花”的精心设计和持续完善。

    2018年99公益日，筹款模式日臻完善，面对持续上涨的筹款金额，腾讯即有所察觉，反其道推出筹款“冷静器”，呼吁行业回归理性。同时，作为丰富趣味交互的手段之一，“集小红花”活动首次上线当即掀起热潮，吸引超1800万人次参与，不少用户更将小红花“戴”到自己微信头像上。

    2019年99公益日，“小红花”的互动数增至1.14亿次——“小红花”正式成为99公益日的LOGO。

    2021年，“小红花”迎来重大升级，推出“小红花”账户，捐赠人可通过线上线下的各种活动获得“小红花”，进而获得配捐，“小红花”由此“破圈”——当年99公益日，“小红花”互动人次超1.25亿，而全年全平台用户集花总数为4.9亿朵。

    今年，“小红花”账户新增两大举措：第一，“小红花”用户可获配捐加持，有持续捐赠习惯的用户有机会获得更高的配捐；第二，在捐钱之外，“小红花”可直接助力公益，于是便有了今年备受瞩目的梦想项目。

    “做好事能得小红花，小红花还能做好事。”“小红花”在形成自身公益闭环的同时，也通过本届取得巨大成功的梦想项目，将捐赠者、受助人、慈善组织、企业和公众连接起来，推动互联网公益健康可持续发展。

    互联网公益的连接器功能爆发出强大活力，近百万网友倡导“一起捐”，超百万网友将“小红花做好事”设置为微信状态，公益出圈效应持续显现。一万个经过透明合规审核上线的公益项目链接起2500个慈善组织，其中超过500个组织为今年首次参与99公益日，不断有“新面孔”加入。

    （下转10版）