■ 本报记者 张明敏

    9月7日，2022年99公益日进入第七天。这也是腾讯公益正式启动大规模平台配捐的第一天。

    根据腾讯公益平台的披露，今年99公益日将通过‘一花一梦想’公益共创新玩法，让更多的人有能力参与到自己感兴趣的公益领域。平台也将从项目的自驱力、透明度、捐赠人服务等更多维度更立体科学的评估，对于持续在腾讯公益平台上有捐款、行为公益的捐赠人也会进行身份加成的配捐激励。

    以上变化将如何体现在99公益落地中？9月7日无疑给我们提供了一个很好的观察窗口。

    9月7日上午10时，99公益日正式启动当日配捐。至15时59分，1亿元配捐完毕，用时5小时59分。截至当日16时，有1416万人次参与捐赠，共完成934万次公益助力，送出小红花1360万朵，累计获得用户捐赠8.24亿元。

    而如果从9月1日启动算起（截至9月7日16时），99公益日主会场已累计吸引3134万人次参与捐赠，共获得捐款金额达到17.02亿元。另外一个非常亮眼的数据是，99主会场的小红花捐赠数量已达到1.17亿朵。以小红花为核心的诸多玩法已经颇成气候。

    “一花一梦想”首战告捷

    “一花一梦想”在9月7日迎来了首轮收获日。腾讯公益方面透露，当天16个公益梦想中，通过网友的“捐花”投票，已有七个公益梦想完成了100%进度。

    近几年来，腾讯公益平台用小红花记录用户的每一件好事，倡导公益成为一种生活方式。用户可以通过捐款、捐步、答题等公益行为获得小红花，而小红花可被继续捐赠给公益项目或者议题，鼓励用户持续做好事，形成公益闭环。

    从今年6月底开始，腾讯公益平台就面向爱心网友做梦想征集，收到了7000多名爱心用户的8000多个公益梦想，涉及关爱孤寡老人、关注乡村儿童、环境保护和乡村振兴等多个公益议题。

    历经两个多月的挑选，最终共有16个公益梦想在活动期间上线，99公益日专门设立“捐花给他们”环节。

    截至16时，超过1850万的爱心网友通过“一花一梦想”参与了今年的公益互动，为16个公益梦想累计捐出7132万朵小红花，平均人均3.8朵。这其中，“为100所乡村小学送去美育教育”“为10000名乡村老人提供听力筛查”“给1000名乡村学生上职业启蒙课”“培养1000名守护生命的急救员”等七个公益梦想实现了100%进度完成。

    “一花一梦想”公益创想，在形式上改为更轻量化、更低门槛的捐花，实现“随手做公益”；另一方面，在理念上，通过一起众筹梦想的形式，让“人人可公益”的理想实现了落地。

    可以说，“一花一梦想”下，七个公益梦想率先在首日达成目标，很好地证明了运用互联网数字技术的公益创意具备很强的破圈能力，让“人人公益”中“人人”的角色更立体，更具参与感。

    公益身份强化配捐加成

    99配捐规则的新变化，在网友实际捐赠体验中，又会带来哪些不一样的感受？

    9月7日上午，某网友在群里上传了一张自己获得的配捐结果页面截图。截图显示，因为有着“第二年参与99”“28次月捐”“三次连续99天集花”“捐出1250朵小红花”“发起七个一起捐”“公益真探”等公益身份，让他一举获得了99公益日基础配捐4.05元和公益身份加成配捐12.79元以及项目加成配捐1元。

    早在今年520中国互联网公益峰会期间，为鼓励更多人一块做好事，腾讯就曾新上线“好人标签”功能。这可以视为其对公益身份的探索之一。根据当时的规则，如果用户以往在平台上多次参与过捐款、捐步、答题、月捐、一块走、一起捐等各类公益行动，将有机会在活动中揭开自己的专属“好人标签”。

    据透露，捐赠用户专属标签，将依照用户日常的公益行为模式，分为“公益践行者”“公益倡导者”“长期公益人”等不同类型。那些拥有“好人标签”的用户在99公益日中同样的捐赠金额，可比普通用户获得更多配捐额度。而日常公益参与越多、越久、越持续的爱心用户，所获得的配捐额度也越高。

    公益身份的加成以及公益行为的标签，这些元素不仅呈现了捐赠人的公益历程，更表达了捐赠人对公益持续的态度。可以预见，对于这些标签持续强化加成权重，将会贯穿在接下来的99公益日和腾讯公益平台全周期。