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2015-11-27 来源 :公益时报 作者 :
案例概述
2015年4月,立邦作为官方赞助伙伴，第三年参与上海公益发展基金会(简称“联劝”)发起的“一个鸡蛋的暴走(Walking For Kids)”公益项目。活动选址在了有近700年历史文化的上海枫泾古镇。为吸引更多年轻族群关注并参与公益行动，同时增强人们对古镇文化的保护意识，立邦诚意邀请法国“废墟上的艺术家”Julien Seth Malland(柒先生)在暴走沿途的50公里创作10幅墙画涂鸦作品，并将枫泾当地建筑风格与民俗风情融汇于作品中。这一“色彩&公益跨界”不仅令历史悠久的枫泾古镇“火”了一把，这些墙画更将增添数千名“暴走”队员在行走中的乐趣，扮靓“暴走”公益行动。
案例亮点
此次立邦携手柒先生扮靓枫泾以“一个鸡蛋的暴走”公益项目为契机，以被大众遗忘的、历史悠久的古镇建筑&文化保护为洞察切入，用立邦产品及“为爱上色”公益平台7年墙画创作经验做技术支撑，以“柒先生用色彩为公益上色”为核心创意，是一次色彩艺术与公益的跨界，是一次中外古今文化的碰撞，是一次古镇文化保护行动的创新，柒先生“基于当地文化进行创作并尊重当地文化”的创作理念更与立邦长久以来的CSR理念相契合，这一事件被国内多家主流媒体跟踪报道，全面提升了公益活动关注度及立邦品牌的公众感知度和行业影响力。 创意表达与技术
核心创意：柒先生用色彩为公益上色
1.在创意洞察上——
① 对色彩力量的传递根植于立邦品牌基因;
② 本次暴走活动选址枫泾古镇，当地农民画艺术由来已久;
③ 涂鸦艺术广受年轻人追捧，且法国柒先生基于当地文化进行创作并尊重当地文化。当法国街头涂鸦艺术遇上枫泾农民画，中外古今艺术碰撞，创作墙画扮靓枫泾，用色彩为公益上色——这一创新公益行动，既引发大众关注并参与暴走公益项目;也让更多人增强古镇文化保护意识，带来社会意义;同时提升立邦CSR品牌力。
2.在创意执行上——
立邦中国邀请法国艺术家柒先生来到枫泾古镇，与当地农民画艺术家互动，并了解当地文化和风俗人情，选取了枫泾最有生活气息的十幅场景，用立邦涂料进行作画，最终将枫泾当地的特色文化与涂鸦创意地结合在一起。这样10幅充满人文主义的创意墙画，将枫泾特色、涂鸦艺术、立邦品牌及CSR内核进行了完美的结合，为“暴走”公益活动增加了色彩艺术的力量与感动。
