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2016-12-08 来源 :公益时报 作者 :
一、项目基本情况
1. 发起单位/公司：北京控股集团有限公司旗下燕京啤酒集团
2. (项目所属公司)所在地：北京
3. (项目所属公司)员工数量：112454人
4. (项目所属公司)企业结构：(国有企业/私人企业/外资全资子公司/中外合资企业)
5. (项目所属公司)成立年份：2005年
6. (项目所属公司)上一财政年度利润额：55.1亿元
7. 项目名称：种子计划
8. 项目启动时间：2014年
9. 项目结束时间或计划结束时间：持续开展
10. 项目类型(企业发起/企业同基金会或NGO合作发起/捐赠项目)
11. 项目简述：自2014年赞助足协杯以来，燕京啤酒和足协杯走过了很多赛区，对许多赛区学校的足球现状进行过实地考察，对当前校园足球缺乏场地、训练器材、教练人才、比赛平台等情况深表遗憾，因此决定联合中国足协和中国福特宝公司，以“发展校园足球、提高基层足球整体水平”作为关注焦点，共同开展“种子计划”赠球活动，通过提供足球装备，提高足球运动大众参与度，推广“全民足球”“全民健身”理念。自2014年活动开展以来，燕京啤酒已向全国42个城市赛区共850所学校捐赠出18300颗足球，万余孩子从中受益。
二、项目的社会/环境价值：
1. 项目分类：(公共援助类：灾害救助、扶贫济困、社会福利、社区服务;社会发展类：医疗卫生、环境保护、体育保健、教育、科学普及、文化事业)
2. 项目解决了哪些主要问题：
校园足球缺乏场地、训练器材、教练人才、比赛平台等问题
3. 项目针对人群及覆盖面：
| 受益者 | 覆盖面（受益者人数） | 项目规划时所设计的绩效目标 | 实际绩效达成目标（例如：受益者生活水平提高/受教育时间增加等） |
| 比赛地小学生 | 万名学生受益 | 全民参与，全民足球 | 在42个城市赛区，为850所学校捐赠出18300颗足球。同时，结合“我要当球童”活动，邀请学生来到比赛现场，近距离感受足球魅力，推广了足球运动 |
4. 项目的资金投入：(请分别列出现金捐赠额及实物捐赠额)
2000万元，18300颗足球，爱高足球器材包、充气球门、足协杯决赛球票等
5. 项目本身是否通过商业模式产生收入?若有，请写明具体商业模式运作及收入金额。
无
6. 企业自身对该项目是否设计了退出策略，以使项目能够自我维持?
燕京赞助足协杯合同期内，根据种子计划活动惯性，预计继续实施种子计划活动。
7. 企业内参与项目活动的最高级别高管职位是什么?是以什么样的形式/活动参与到项目中的?
燕京啤酒集团董事长李福成、总经理赵晓东参与活动签约及发布现场
8. 该项目的创新性主要体现为哪些方面?
一是，针对青少年足球，坚持足球要从娃娃抓起，要从少年足球抓起，逐步培养孩子们对足球的兴趣，让更多的孩子享受足球的快乐、爱上足球，培养未来之星，助力中国足球事业的发展。
二是，从大力倡导“全民足球”理念，支持足协杯扩容，实现真正意义上的“全民足协杯”。
三是，“无啤酒，不足球”，燕京啤酒将业务与体育事业紧密相连，并不断加深燕京啤酒作为民族品牌与中国体育的渊源。冠名赞助中国足协杯，是继成为北京2008年北京奥运会国内啤酒赞助商;冠名北京女排;与国家体育总局水上运动管理中心暨中国皮划艇队正式结为官方合作伙伴;与中国足协结成战略合作伙伴，支持中国女足的发展;成为中国乒协官方合作伙伴;冠名北京控股女子乒乓球俱乐部之后，又一次支持中国体育事业发展的实实在在的行为。
三、项目的商业价值：
1. 该项目是否涉及公司的业务运作?若涉及，则请问企业的产品/服务如何在项目中得到体现?
“无啤酒，不足球”。燕京啤酒经历了中国啤酒品牌培育、规模扩张和自主创新的市场化历程，已成为中国啤酒业发展壮大的一个缩影。全民足球带来的是全民健康，全民快乐，这正和燕京啤酒的理念不谋而合。“擦亮民族品牌，振兴区域经济，履行社会责任”，正是因为胸怀国家，放眼全球，才使得燕京啤酒集团实现了品牌、经济效益和公益口碑的全面收获。“2016年中国500最具价值品牌”榜单显示，“燕京”品牌价值达882.75亿元，位居榜单第42位。
2. 请简述企业内部项目管理结构(请列出项目所涉及的企业内部部门名称及其相关职责)
北控集团旗下燕京啤酒负责活动设计、活动执行、活动宣传;提供捐赠足球设计、采购、付款等内容。
负责部门：企划广告部，负责燕京与中国足协就种子计划内容进行沟通与衔接，反馈燕京与中国足协需求，与燕京种子计划项目执行人共同执行种子计划活动。
3. 项目是否有企业外部利益相关方参与到项目的实施过程中(媒体/政府/NGO等)?
中国足协、中国福特宝足球产业发展公司
4. 项目是否对企业运营本身产生正面的作用?(例如员工调查中的员工满意度提高、消费者调查中的相关数据)?
连续多年进入世界啤酒行业的前8名的大型民族啤酒企业，也是目前中国啤酒行业中没有外资参股的大型企业集团。据“2016年中国500最具价值品牌”榜单显示，“燕京”品牌价值达882.75亿元，位居2016年“中国500最具价值品牌”排行榜第42位。
5. 项目中是否有员工志愿者参与?若有，请提供员工参与人次总数据。
无
6. 项目中是否有员工参与捐款?若有，请提供员工捐款总数据。
无
项目是否有媒体新闻记录?若有，请提供相关的媒体简报数据。
