ofo小黄车宣布上线共享单车行业首款公益产品
2017-09-17 来源 :公益时报 作者 : 皮磊
日前，ofo小黄车宣布上线首款公益产品“一公里计划“，用户可通过贡献骑行次数，支持社会公益项目。这是共享单车行业中上线的首款公益产品，或将给行业带来不一样的视角，开创全新的公益模式。这也是ofo小黄车为公益搭建传播平台，号召公众通过线上进行公益骑行捐赠，参与线下公益活动的品牌公益项目。
从公益骑行日衍生公益新模式
ofo小黄车希望提供平台，以“互联网+公益+骑行”的形式，推广公益新理念。ofo小黄车成立不到三年，但一直在力所能及地从事公益事业。早在今年四月，ofo小黄车携手联合国开发计划署（UNDP）共同发起了“一公里计划”，双方致力于共同推广低碳环保的共享单车出行方式，围绕环保教育、气候变化和城市可持续发展等相关问题展开合作，推动可持续发展目标的实现。
ofo小黄车CEO戴威与联合国助理秘书长会面
ofo还将每月17日设定为“一公里计划”骑行日，本款产品的上线也是ofo小黄车9月17日主题骑行日活动的一部分。自5月17日以来， ofo开始携手来自不同国家的政府、企业、NGO组织和明星代表共同进行单车文化的推广，并发起了多种形式的社会公益活动。
例如，在今年6月全国低碳周期间，ofo和北京文化遗产保护中心、达沃斯全球杰出青年社区共同发起全国“骑上ofo去遛弯儿”倡议，号召广大市民在城市中骑行，感受城市魅力和城市文化。今年8月，ofo与蕾哈娜（Rihanna）及其基金会全面开展为期5年的的战略合作，并率先在马拉维提供教育援助。面对马拉维较高的失学率和区域交通挑战，ofo将资助数千名当地失学女童上中学，并捐赠了单车给每一位奖学金获得者。
欧美著名歌星蕾哈娜与ofo小黄车
ofo 还与北京城市再生资源服务中心达成战略合作，回收城市废旧自行车，探索资源的循环利用，节约城市公共空间，并将在 50 所大学、100 个街道 500 个社区，动员志愿者超 2500 人次进行活动宣讲。ofo小黄车将为市民提供闲置、废旧自行车兑换渠道，市民废旧自行车可换取ofo小黄车50元骑行代金券，鼓励更多市民采用绿色、低碳出行方式。
将公益事件化转变为贴近用户的日常行为
大事件公益往往能带来很好的社会效应。但大事件公益之外，有更多不为人知的公益项目需要人们日常的长期关注。这半年来，通过举办各种社会公益骑行活动，ofo小黄车也摸索出了自己的公益新玩法。通过骑行这样的日常行为，让人们以最简单的参与方式，身体力行践行公益。这种不再局限于公益项目本身，而另辟公益新模式的方式，或许值得其他公益项目借鉴。
用户每日的低碳骑行捐赠，既可以让企业更多地参与公益捐赠，又可以让公众更多地了解公益慈善领域，这就是ofo公益产品“一公里计划”的基础运作模式。一方面，用户通过贡献骑行支持公益项目，对于支持公益项目的企业来说，参与人数越多，宣传效果越好，会有更多的企业愿意通过为公益项目捐赠善款的方式进行品牌宣传，可以理解为用户共同努力让企业为公益买单。
另外一方面，活动页面内容并不仅仅有企业，更多的是公益基金会及其公益项目的信息，参与用户越多，就会有更多的人了解不同的公益基金会品牌，以及其正在运作的公益项目，是对公众进行公益慈善知识的传播和普及。
在绿色出行的同时就是做公益，让每天的骑行多一个理由。作为全球最大的共享单车平台，ofo小黄车有上亿的用户，有了这样一个基础，再联合有着多个公益项目实践经验的爱心机构一起共同推进，一定能够更好地帮助社会弱势群体、改善社会环境。ofo方面表示，希望让公益的路线变得更简单，通过自身的平台与技术能力，让更多人参与到公益中来。
