推荐新闻
2014-01-08 来源 :公益时报 作者 : 张吉红
近日，著名意大利糖果品牌阿尔卑斯在上海举行“微有爱”媒体分享会，特邀知名媒体人、前《环球企业家》主编仇勇，香港卫视俄罗斯籍主持人虹韵，及年轻一代的90后代表，与全国50多家主流媒体一起，分享阿尔卑斯三年来实践“微有爱”的心得体验和甜蜜瞬间，并畅谈对当下中国社会现状、人与人之间关系转变的看法。
以微见著，一个时代点滴之爱的传递者
作为活动发起方的阿尔卑斯，是“微有爱”理念的创始人，亦是该理念不遗余力的坚定倡导者和实践者。2011年，恰逢阿尔卑斯品牌进入中国15周年之际，阿尔卑斯启动社区有爱平台以唤醒人们心底的善意，10万多消费者积极分享其关于亲情、友情、爱情和陌生人的感动故事。2012年，阿尔卑斯号召大家一起用“每天一个正能量”平复末日情绪，超1千万网友响应，将有爱变成一种日常的生活态度。2013年，阿尔卑斯借力草根英雄，启发和激励公众，积聚点滴举手之劳的善举，给社会带来意想不到的改变，引起千万网友积极响应和共鸣。三年来，阿尔卑斯循序渐进，以一种直观、亲近、体验感强的方式，用最微小的细节，唤醒每一个消费者心底的“有爱”，并鼓励消费者日行小善，满怀真诚期待社会中的每一个个体成为点滴之爱的传递者。
除了消费者的热情参与，不少社会知名人士、颇有威望的民间NGO、有爱草根英雄也加入阿尔卑斯传播微有爱的大部队中。2011年，著名影星马伊琍参与阿尔卑斯有爱之旅，为天津站的孩子们送去糖果和学习用品;2012年5月，阿尔卑斯携手香港著名影星吴君如，与国际奥比斯组织合作，为眼疾儿童征集到了30万个光明心愿，并奔赴甘肃探访眼疾儿童。
集腋成裘，阿尔卑斯彰显有爱“微”力量
通过三年坚持不懈的努力，阿尔卑斯糖果的有爱活动硕果累累。足迹遍布大江南北20多个省市，里程数超过20,000公里。此外，阿尔卑斯携手超过15个民间组织进行持续性的微公益活动，以一个品牌的力量，感召社会各界的广泛参与。
在微有爱公益活动的设计上，除了力求创新并与当代社会现象紧密联系，阿尔卑斯亦越来越重视中国年轻一代的参与。2013年5月，阿尔卑斯启动的“有爱扑满课堂“，将企业官方微博转化为社会资源再分配微平台，鼓励有爱帮利用手中的剩余物资转换为生动有趣的爱心课堂，献给课外文化生活贫瘠的山区孩子们。同时，阿尔卑斯希望通过打造微公益平台，能得到更多的90后的关注并引发其对公益和微有爱的思考。
真诚真心，用有爱缔造每一颗糖果
不凡帝范梅勒中国市场总监马立民先生在媒体分享会上说：“作为在中国发展多年的跨国企业，除了提供优质的产品体验，我们希望回馈消费者和中国社会更多。我们传递的不仅仅是甜蜜，更是有一份充满社会责任感的真诚真心。阿尔卑斯一直期待能和更多的企业、新锐NGO和年轻人携手，以微见著，集腋成裘，让中国社会变得更温暖。”
(张吉红)
