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2013-11-20 来源 :公益时报 作者 :
乐捐是一个涵盖求助，核实，募款，执行和反馈全环节的的网络自主公益平台。它解决了传统公益领域内救助者与施助者之间的信息不对称 (通过网络的方式微博、微信、电子邮件等，让捐助者可以随时了解项目实施的情况，了解资金流向和使用状态等)。同时还解决了公益领域内资源分配不均的问题(获得资源多的大型NGO知名度较高而需要执行的项目也很多，往往无法估计所有被需要的案例，而大量中小型NGO也拥有相对丰富的资源却没有可执行的项目，本项目通过网络的方可以最大程度的合理调配资源)。此外，透明公益的根本需求 (在公益慈善机构和捐款人之间，搭建起一个透明公益的网络平台)也可以通过乐捐实现。
腾讯公益慈善基金会是中国第一家由互联网企业发起成立的公益基金会。腾讯公益慈善基金会由腾讯公司发起，2007年6月26日经中华人民共和国国务院与民政部批准成立，在民政部登记注册、由民政部主管的全国性非公募基金会。秉承“致力公益慈善事业，关爱青少年成长，倡导企业公民责任，推动社会和谐进步”的宗旨，致力于互联网与公益慈善事业的深度融合，通过互联网领域的技术、传播优势，缔造“人人可公益，民众齐参与”的公益2 .0模式。
腾讯公益慈善基金会对“腾讯乐捐”保持长期的承诺，项目初期腾讯基金会的角色是发起人，平台搭建和服务提供，中后期腾讯为项目设计了长期的发展计划，将通过联合更多企业界加入作为发起方的方式，不断引入更多的企业参与，即通过增加更多发起方的方式来确保项目获得更大的资金支持和其他资源支持，最终成为帮助企业找公益项目，帮助NGO找资金，帮助需要受助的人找施助方的综合性平台，目前不存退出策略的需求。
公司最高领导层均参与到乐捐平台的战略指导中，公司总裁直接参与腾讯公益的领导工作，同时，企业最高管理层也通过自己进行捐助的方式，支持该项目的发展。
乐捐项目的创新性主要体现为哪些方面? A、 项目的发起，捐助，反馈，全部流程完成与网络，传播于网络，回顾于网络 B、将传统PC网络延展于手机终端，开创了未来更有前景的公益领域，借助互联网技术优势，对透明公益和全民公益的探索。
