百度基金会周达：用技术赋能传统文化 推动创新和传统技艺传承
2018-02-13 来源 :公益时报 作者 : 徐辉
2018年1月25日，由百度公益基金会发起的“百度公益文化遗产守护者计划”在北京故宫博物院启动，百度创始人李彦宏也出席参与了启动仪式。近日年关将至，该项计划第一季活动——年画在百度APP悄然上线，引起了社会的广泛关注。为了解这项计划的前前后后，《公益时报》采访了百度公益基金会负责人、百度总裁办主任周达。周达，从2017年开始全面负责百度公益基金会，是这项计划的总设计师，为《公益时报》作了详细的介绍。
让传统文化“活”起来
“前不久，百度荣登全球最具影响力的智能信息服务提供商科睿唯安发布的 ‘2017年中国大陆创新企业百强榜单’”，周达告诉《公益时报》，“所以，百度基金会做项目一定要利用好的百度的技术优势，这也是这项计划的根本所在。”
周达向《公益时报》详细介绍了百度的技术在该计划中将如何运用。该计划将结合百度的AI能力，通过数字技术修复、AR/VR展示、富媒体、大数据云平台、知识图谱、用户画像等技术，搭建百度文化遗产公益平台；并通过百度的PaddlePaddle深度学习技术，挖掘出新的价值。
“这样多种新技术的综合运用，让用户找到最全面的传统文化知识，让用户获得意想不到的发现，让传统文化‘活’起来，拉动更多机构、用户，产生与传统文化的互动和参与。”周达说。
说到这里，周达提到了天津杨柳青年画的传承人——冯庆钜。他常挂在口头的一句话就是“干一辈子，学一辈子，放不下；生命不息，传承不止。”这句话表现了传承是非遗文化年画面临的最大问题，关键在于知道的人越来越少。像冯庆钜这样的年画传承人还有很多，百度公益基金会还接触过房志达、马习钦等多位非遗传承人。他们平均年龄74岁，他们身上，无不体现这专注、毅力、执著、奉献。
周达告诉《公益时报》，2月7日的时候，百度公益基金会在百度APP上正式上线了“文化遗产守护者计划第一季·年画”，通过包括AR等技术的运用，让中国木版年画以更加生动的方式为更多人了解。整个过程非常有趣和温暖，让用户身临其境地体验。百度公益基金会还通过百度APP、百度地图、百度百科、百度糯米、百度输入法等多个产品矩阵为活动导流，让更多的人参与进来。
“百度的AI是开放的，任何非遗爱好者都可以利用百度技术来复原非遗内容，让非遗内容‘活’起来，让用户感受到非遗的互动性和参与性。”周达说。
搭建文化遗产公益平台
周达告诉《公益时报》，在做项目调研过程中，发现我国的历史文化遗产保护已经走过了很长一段道路，国家文物保护的力度越来越大，在这个过程中，经过几代人的努力，已经取得一些可喜的成绩。文物资源逐步“活”起来，优秀展览越来越多，文创产品日益丰富，文物出境展览已成为人文交流的重要名片。非物质文化遗产保护确立了“见人见物见生活”的理念，着力加强保护传承能力建设。但是同时，也发现了一些问题：人们对历史保护的认识水平还普遍较低；传统记忆和口头传统表达本身的比较困难等。
“因此传承就很重要，”周达说，“既要及时记录、保存、延续，也要做到适应今天和未来的需要，也就是在原来的基础上进行创新。这项计划就是要搭建文化遗产的公益平台，实现传统文化的积淀、传承和创新。通过技术赋能文物保护单位、非物质文化遗产和传承人，通过百度内容生态，联盟伙伴等渠道广泛传播，让文化遗产以生动的方式为更多人了解，使新时代的文化自信深入人们生活。同时通过公益项目牵引，推动文化产业创新和传统技艺的传承传播，弘扬大国工匠精神，凝心聚力共筑中国梦。”
“此外，我们还计划通过文化遗产的新形式的创意大赛等多种形式，使更多的年轻人快速直接的走入传统文化，使现代与传统文化形成融合。”周达说。
任重道远，脚踏实地
周达介绍，这项计划主要是针对物质文化遗产和非物质文化遗产两个领域。物质文化遗产与非物质文化遗产最大的区别，不在于前者是物质的，后者是非物质的，而在于前者是一种需要通过阐释才能激活的过去时态的文化，如兵马俑等；后者是融合在社会生产生活中的一种活态实践，是发生在现场的、鲜活的文化，是一种可以直接沉浸其中的现在进行时的文化，例如年画技艺、曲艺。这项计划面向的对象是整个传统文化，是一项大工程，不是一朝一夕可以实现的，要做好打硬仗的准备。
周达还向《公益时报》分享了当前这项计划的实施目标。首先就是让文物走入人们生活，满足人们的求知欲望。这项计划将打造全面历史文物博物馆信息平台，第一阶段将落地10家以上博物馆景区。
其次是推动地方立法保护文化遗产，使之更好的生存。周达说除了国家顶层法律设计外，也要推动地方立法保护，对相关工作给予明确和细化，会更好地规范文化遗产保护工作。
最后是希望用现代的传播方式，帮助更多中国传统文化走出去，使之市场化。“为什么现在很多传统文化面临失传的囧境，因为没有应用场景了，很难体现其价值。如果传统文化能够走向市场，挖掘它们的潜在市场价值，这样传统文化的继承与发展水到渠成。”周达相信，“随着2018年5G时代的到来，AI+传统文化的体验内容将更加接地气，让更多人感受到传统文化的魅力。”（徐辉）
