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2013-11-12 来源 :公益时报 作者 : 王勇
一条微博的影响力有多大?4738320。你没有看错，这是截至2013年11月11日16：00，明星蔡康永参加新浪微博益起来活动所引发的关注量化数据。而由这一位明星就带动为免费午餐捐款达到84245份，捐赠金额252735元。
一条特殊微博的产生
这条微博是蔡康永在通过微博益起来为免费午餐捐款后于10月16日14点24分发布的，内容很简单：“#微博益起来#我刚刚为“免费午餐”献出了自己的爱心，每份微小的善举都能凝聚无限能量，共同伸出援助之手，让微博充满爱!”
就是这样一条微博却产生了巨大的影响力，而同样的微博正在源源不断地产生。@谢娜影响力8150288，劝募数51677;@吴奇隆TD影响力4365618，劝募数42879;@邓飞影响力214087，劝募数17592;@李云迪YUNDI影响力676391，劝募数8482……
这些微博共同参加的是一个活动——新浪微博益起来。
“微博益起来”活动是新浪微博全力打造的公益品牌活动，也将是微公益平台上线以来最重要的持续品牌项目，此次活动从10月17日正式上线，“益”起来意即“公益一起来”，1017数字谐音即是“邀您一起”。
10月17日到11月17日是活动的第一阶段——预热阶段。通过与免费午餐的深度合作，让名人明星率先捐一份免费午餐，然后通过明星来号召网友粉丝益起来传播或参与免费午餐项目，同时启动公益项目招募工作。目前已经有吴奇隆、范冰冰、黄晓明、蔡康永、伊能静、李小璐、谢娜、胡歌、华少、宋承宪、海清、佟大为等众多名人明星加入。
名人明星在捐出1份免费午餐后便可以发出如前文一样的劝募微博，并建立一个劝募专题页面。网友可以通过名人明星的微博链接点击进入，在该页面了解活动，并可以选择转发支持TA或跟TA捐。
一条具有强大劝募功能的微博便是这样产生的。
汇聚多方资源
在活动主页面的右上角，可以实时看到最新的已募捐免费午餐数与已参加活动人数。截至2013年11月11日这两个数据分别是299063和3784105。
之所以能取得这样的成绩，新浪微博社会责任总监贝晓超表示：这正是微博的力量，通过微博这个平台汇集了大量的社会资源，包括名人明星、企业机构、网友、公众……
名人明星拥有海量的粉丝资源，他们的一举一动常常会引起粉丝的模仿，在微博时代这一效应更是成倍增长。
借助名人明星的微博进行劝募的例子并不鲜见。王克勤就曾回忆，2011年演员姚晨转发了大爱清尘的微博，结果演艺圈纷纷转发，引来大量捐款。“微博益起来”正是发展了这一方式，通过搭建专门平台，邀请了近百位名人明星参与同一主题微博的发布，他们的影响力互相叠加，很容易形成几何式增长。
除了名人明星外，活动还设置了企业机构专区和媒体专区。企业和机构可以通过定制感恩话题、公益转发、公益跟捐三种方式参与。企业机构可认领公益项目并自主冠名，并设定转发上限和捐助金额，比如：每增加一次转发，即捐出1元钱，最多捐出100万。网友点击“爱心转发”按钮，即可完成一次转发。
新浪自身所汇集的资源同样不可忽视。为了本次活动，新浪微博平台筹备近半年，共动用了新闻微博APP终端、PC端、新浪网、新浪口碑等数以亿计的互联网活动资源。同时专门搭建了专属的活动页面，并整合全站资源进行推广。
各方资源的汇聚最终吸引了大量公众的参与，而每个参与的微博都会点亮微博益起来的小图标，从而让更多人知道这一活动。
一键捐助多个公益项目
通过微博汇集的大量社会资源最终将落到具体的公益项目上。
目前，微博益起来上线的公益项目只有一个免费午餐。“免费午餐本身是在微博上诞生的项目，它在网民中的认可度较高。也是为活动做一个样本。”谈到为什么选择这一项目，贝晓超这样表示。
下一步，公益项目将逐渐增加。据贝晓超介绍，11月18日活动进入正式阶段以后，爱心包裹、大爱清尘、爱心衣橱、萤火行动等公益项目将陆续加盟。12月17日以后的常态化运营阶段，还将选取更多公众信赖的公益项目推荐给爱心网友。另外，各基金会也会推选一些项目加入进来，它们也需要一些品牌项目。
除了推荐信誉度高的项目，为方便公众捐款，微博益起来通过搭建专题页面实现了在微博上的一键捐赠。
在媒体网站做编辑的小徐愉快地向同事谈起了自己的捐款经历，“微博下方就有‘马上参与’的按钮，我直接点进去，就看到‘跟TA捐’按钮。再点一下就蹦出了‘我要捐款’，之后就可以选择支付方式直接捐款了。点几下按钮，在微博页面就可以完成捐款了，太方便了。”
“便捷的通道也是短时间实现大量捐助的原因之一。”贝晓超说。(王勇)
