轻松筹泰国广告引发跨界营销热潮 30余家品牌响应 全网曝光量超过10亿
2018-05-18 来源 :公益时报 作者 : 高文兴
近日，一支叫做《轮回》的泰国广告突然在朋友圈刷屏了，这也成为史上首支最快点击破亿的广告短片，单条微博转发破1300万，微博话题阅读数2.7亿，国内外上百家权威媒体报道，全网曝光量超过10亿，广告中提出的“我希望你一辈子都用不到轻松筹”更成为网友津津乐道的一场“自杀式”营销热潮，用反向思维更加深入的诠释了品牌的真谛，创新的玩法及共同的价值观，吸引了30余家品牌一起跨界联合。
地铁站里的巨幅轻松筹海报
这则由轻松筹“大病救助”真实案例改编的广告，讲述了一个有关轮回的故事：一位年轻的泰国妻子意外车祸入院，经过紧急抢救，脱离了生命危险但仍昏迷不醒。两个月过去，不醒的爱人、沉重的医疗费用压垮了男主人公良。走投无路的他来到黑市卖肾。一手捏着微薄的医疗费，一手捂着未愈的伤口，跌跌撞撞冲进医院。还没说完这句“医生，这是治疗费“，良就重伤晕厥过去了。
命运的齿轮就在这个时候转动，良醒来，医生告诉他通过轻松筹大病众筹平台，最终筹集到了急需的医疗费。筹款视频里小男孩对着公众说：“你们救救良叔叔，他们是救我一命的好人……“广告讲到这里，也解答了良的妻子交通意外原因：良帮助男孩躲过飞速驶来的汽车，汽车却急转弯撞向了另一头的妻子。
广告情节动人，巧妙呼应轮回一词。找到了人人内心深处的感情触发点。《轮回》将“男主人公良救人”与“被救者小男孩上网络给良求助”构成一个温柔的故事闭环，以真挚的情感和缜密的情节打动人心，其具有的戏剧效果和情感张力，让人一瞬间泪目。自5月8日开播以来，这部走心感人的公益“大片”迅速在社交网络上扩散开来，并引发了公众的情感共鸣和广泛热议，在互联网上以极强的传播势头，触及到了越来越多的大众人群。粗略统计发现，新周刊、芭莎男士、二更、视觉志、十点读书、公益时报、广告狂人等数十个公众号均在第一时间进行了转发，保守预计覆盖到了上千万的人群。
也得到了国内包括思想聚焦、公益时报在内的众多大V的转发支持。
不仅在中国，国外媒体也对这一部感人的广告进行了报道。
正如前一段微博上很火的一段话，“至亲离去的那一瞬间通常不会使人感到悲伤，而真正会让你感到悲痛的是打开冰箱的那半盒牛奶、那窗台上随风微曳的绿萝、那安静折叠在床上的绒被，还有那深夜里洗衣机传来的阵阵喧哗。”助人互助这一细节，让铠甲瞬间变成软肋。像一把小钥匙，打开了在当前公众健康保障体系不够健全的社会现状下，不少人面临大病侵袭时，无助需要他人帮助的记忆闸门。
广告文案：“我希望你一辈子都用不到轻松筹，但如果你需要，全世界都会在这里帮你。”一下子拉近了和用户之间的距离，也道出了轻松筹的意义所在。
这一类似“自杀式”的切入角度也引发了众多品牌的联动，大家纷纷展开脑洞，用这一句式完成对品牌更加深入的诠释，在微博上掀起了一阵“我希望你一辈子都用不到”的热潮。
我希望你一辈子都用不到映客直播，但如果你需要每个寂寞无聊时刻，都有映客陪你快乐！
——映客
我希望你一辈子都用不到拉勾，但如果你需要，全世界的互联网好公司都在拉勾等你！
——拉勾
这一场“我希望你一辈子都用不到轻松筹”的营销话题更是蔓延到了地铁，轻松筹联合多家品牌联合发声，唤起人们对于美好生活的追求。
广告对“轮回”主题的诠释，是对人性深处的窥探和挖掘，堪称走心之作。针对“行善是一种轮回”的话题，这则广告为用户更进一步的探讨和延展解读预埋下了互动空间。第一个轮回是每一个人都是参与公益慈善行动的一个节点，滑动手机屏幕，帮助遭遇大病的患者和家庭筹集治疗费用，让他们得到及时的救助。第二个轮回的意义更深厚，当自己在参与公益慈善行动的同时，也能设身处地的发现购买健康保障服务的重要性，用行动为自己的健康增加一份保障。第三个轮回，启发观看视频的每一个网友，主动去传播这一互联网筹款方式，让身边有需要的人能看到这一医疗保障新方法，未尝不也是一种行善的轮回。
轻松筹的这一广告用平凡的生活场景配上平凡的人物形象，以朴实、自然的表演调动观众情感，他们的肢体语言、脸部表情和声音技巧都没有造作的痕迹，有些非语言性的表达更是感人于无声之中。
轻松筹这支广告最后的宣传语：“我希望你一辈子都用不到轻松筹，但如果你需要，全世界都会在这里帮助你“，品牌反其道而行之，弱化了商业的表达。深化了人间大爱精神。感染我们个人去更关注健康，追求善良。正是因为如此，轻松筹此次泰国广告对品牌的形象塑造和传播有积极的影响，但是广告背后彰显的企业社会责任感更加值得赞许。
