腾讯企鹅号携手京东众筹 打造“内容社交+众筹”扶贫新模式
2018-05-05 来源 :公益时报 作者 : 李庆
根据中央提出的扶贫目标，到2020年，中国现有的贫困人口将全部脱贫。目前，距离实现全面脱贫目标时间只剩下不到3年的时间，我国仍有将近3000多万的农村贫困人口。扶贫脱贫是国家面对的长期课题，推进精准扶贫，加大帮扶力度，是缓解贫困、实现共同富裕的内在要求，是实现全面小康和现代化建设的一场攻坚战。
为积极相应国家“精准扶贫”的号召，为解决农产品无标准、无销路、无法解决产期农民稳定收入的问题，5月4日，由腾讯企鹅号携手京东众筹发起，美德鲜、集农网战略支持的 “特产中国”公益助农项目在北京正式启动，国务院扶贫办、农业农村部扶贫办、农业行业协会、腾讯企鹅号、腾讯图片、京东众筹等相关领导出席本次活动。
启动仪式上，国务院扶贫办社会扶贫司社会动员处处长王大洋表示，贫困地区拥有最丰富的特色产品的品类，贫困地区不缺乏特色资源，但缺少发现这些特色资源价值的眼睛。特色产业扶贫需要更多的社会力量，特别是市场主体的关注和参与，实现产销的对接，从而使贫困地区的特色产业能够得到充足的发展。贫困人口需要有尊严的收入，增收致富脱贫。
农村农业部扶贫办处长韩德则强调道，农产品卖方最初一公里和买方最后一公里信息不对称，代表贫困户利益的市场流通主体匮乏。贫困地区市场流通主体规模小、组织管理效率低、市场拍卖能力弱，难以适应现在的农业发展需要，要解决这些问题有效的做法就是把贫困地区的生产经营和外界的批发市场、经销商、超市、电商等紧密联系，使单家独户的分散经营逐步向合作化、规模化经营转变。
据了解，作为“特产中国”公益助农首期推荐项目，两款特色农产品：云南省保山隆阳区的小粒咖啡和安徽省临泉县的土鸡蛋，将在近日上线京东众筹。这种“内容社交+众筹”的模式不仅推动了贫困地区滞销农产品的销售，还促进了农业品牌的价值提升。
“内容社交+众筹”扶贫新模式
“‘特产中国’是由腾讯企鹅号联合京东众筹发起的公益助农项目。充分发挥了双方在内容和渠道等方面的优势资源，利用“内容社交+众筹”的扶贫新模式，帮助贫困地区特色农产品打通销售新通路，发展贫困地区经济、促进就业，引起人才回流，最终实现从“输血”到“造血”的精准扶贫新思路。”
谈及该项目的具体模式，腾讯企鹅号负责人陈昭君表示，通过项目的启动，腾讯企鹅号会面向贫困县地区的地方农委、农联、合作社，号召自媒体号作者征集滞销农产品信息，在收到这些信息后，腾讯企鹅号会安排专人筛选符合要求的产品和项目申请上线京东众筹平台。
“我们希望通过“内容社交+众筹”的方式，帮助贫困地区农产品打通销售的新通路，形成“购买=公益”的消费扶贫新模式。在这个过程中，腾讯企鹅号提供项目线索搜集和内容生产，腾讯图片、天天快报以社交属性传播信息。京东众筹将为贫困县农产品提供产品众筹、品牌包装、渠道对接等销售层面的资源支持。美德鲜则提供供应链支持。”京东金融众筹事业部总经理高征补充道。
除此之外，据陈昭君介绍，腾讯企鹅号将会安排自媒体对产品进行推广和持续性追踪报道，通过创建场景化优质内容，连接用户与产品之间的情感，从而实现从内容到购买的转化。通过这种“内容社交+众筹”的方式，“特产中国”公益助农项目将帮助贫困地区农产品打通销售新通路。
这种“内容社交+众筹”的方式得到了农村农业部扶贫办处长韩德的肯定，他强调，腾讯企鹅号和京东众筹联合发起“特色中国”公益助农项目，全面进军农村市场，既发挥了腾讯11亿用户信息传播的资源优势，又发挥了京东众筹和线上销售渠道的优势，抓住了贫困地区产销对接的两大要害，连通了农产品上行最初一公里和农产品入市最后一公里。这种新理念、新模式，必将加速农业和互联网技术、农业和返乡创业、农业和生态文化旅游等功能融合，实现小农户和大市场的有效对接，有利于促进贫困户稳定增收，为精准扶贫和产销对接提供可借鉴、可操作、可复制的成功经验。
通过内容做连接 缩短扶贫路径
在内容生态当中，企鹅号借助互联网与科技的力量，通过内容的手段去传播中国特产文化，让内容生产者去发掘更多优质特产，让更多优质特产能更快被消费者了解，以构成体系化的方式将扶贫简单化，实现路径被大大缩短。
“以助农为例，在企鹅号上，就有上万名三农作者，在平台的赋能下，他们连接家乐福、最美菜等爱心企业，将农户手里滞销的农产品一站式对接，尽最大可能挽回农户损失。”陈昭君介绍道。
通过企鹅号的连接和聚合，逐步打通产品、用户、渠道三者之间的关系，在帮助贫困农户用劳动获得有尊严的收入的同时，也让消费者也可以放心购买到绿色安全的食品，实现农民诚信种养，消费者安心购买的可持续造血助农之路。
“利用双方内容和渠道方面的优势资源，我们希望作为一个针对贫困县农业产品推广和销售的精准扶贫项目，它将不再是一个一个的单独项目，而是形成一个长期持续的，并且能够自运行自发展的闭环系统。”高征补充道。
从“输血”到造血的精准扶贫思路
对于贫困县的众多农户来说，地区偏远、销售渠道闭塞、市场意识和品牌观念缺乏等都成为了他们脱贫道路上的阻碍。
谈及京东众筹的精准扶贫思路，高征强调，一方面京东众筹通过发挥其在运营、渠道、物流等方面的优势资源，帮助农户打通了市场销路，实现了农产品的品牌溢价；另一方面，京东众筹以其成本低、覆盖性广、针对性强、互动性好等特点，充分发挥了互联网的连接优势，有效地把社会资源的供给和需求衔接起来，破解贫困地区的“资源限制”，让更多的地方特产从贫困乡村走到线上、走到全国老百姓的身边，为社会各界参与扶贫事业提供了有效通道，形成了人人可参与的“消费扶贫”模式。
截至目前，京东众筹共帮助国家级贫困县发起扶贫众筹项目298个。从山西玉露香梨到喀什百年圆枣，从光山信阳毛尖到甘肃东乡贡羊，从阿坝的藏猪腊肉到石楼的枣花蜂蜜，从汝阳的香菇到湖南桑植的丝瓜络鞋……
“通过互联网强强联合的渠道推广，使贫困县农产品实现走出去的目标，让全国消费者都有机会去了解和购买农产品，同时也增加了社会公众对贫困县的关注度，让全国的消费者带动贫困地区的产业发展，有助于帮他们走上一条可持续的发展道路。”高征总结道。
