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2017-05-18 来源 :公益时报 作者 : 皮磊
5月17日，国际环保组织发布了《中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告》。该调查委托国际市场调查机构在中国大陆的14个一线和二线城巿抽样访问了年龄在20到45岁的群体，共1800人。报告结果显示，中国消费者购物过剩现象突出，“社交购物模式”是重要的推动因素之一。
绿色和平东亚办公室项目主任邓敏琳表示，“社交购物模式的作用在中国大陆特别显著。朋友穿着好看的衣服发在微信上的自拍，网红在微博上做的产品推广——社交媒体与电商平台的结合，既满足了大家的社交需要，也勾起了购物的欲望，从而刺激了过度消费。”
"社交购物模式”成为新常态，社交网络和电商平台结合是主要因素。82%的受访者表示，看到别人穿好看的衣服也想买一件;72%的受访者表示，看到社交网络上的穿搭文会引发购买的欲望;49%的受访者表示，会因为偶像代言产品而冲动购买一些不需要或不合适的东西，这一比例明显高于香港和台湾地区，以及德国和意大利等国家。
消费者购物过剩现象突出，导致衣物过剩几乎成为普遍现象。51%的消费者家中有未拆标签的衣物。一线城市中，北京、上海的衣物过剩情况显著高于深圳、广州。二线城市中，成都相对突出，许多消费者表示拥有多于需求的衣服和鞋。
调查还显示，中国消费者平均每月购物的花费约910元。一线城市每月平均购物花费970元，高于大多数二线城市的860元。其中，北京、上海、成都的消费者每月平均购物花费约1000元。
从网购时间来看，受访者平均每天花将近2小时在网络购物上。67%的受访者承认有时候会在上课或上班时网购。
此外，受访者购物时容易受外界评价的影响。73%的认为穿上好看的衣服能让自己更自信，42%的大陆人认为穿戴名牌衣服会使别人对自己有比较好的评价。虽然频繁购物，但50%的受访者因为担心花费高而被周围人责备，因而向他人隐瞒自己的实际购物状况。
邓敏琳指出，“时尚行业高速膨胀，2000到2014年间衣服制造量翻了一倍。2015年，时尚行业消耗近800亿立方米淡水，排放出近一百万吨的二氧化碳和9200吨废弃物。购买新衣服不一定能带来愉悦，但肯定是为地球带来了更重的负担。"
自2011年起，绿色和平发起了“为时尚去毒”行动，已成功促使79个国际时装与纺织品国际品牌、供应商承诺，将在2020年之前淘汰生产链中的有毒有害物质。自2017年起，该组织将进一步呼吁企业及品牌改变商业模式，即产品销售不应以量取胜，而是应以质量引导消费者，提供对消费者内外在的可持续选择。同时，其还将致力于引导消费者减少过度消费，建立环保的“可持续时尚”理念。
