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2017-05-11 来源 :公益时报 作者 : 皮磊
5月8日，国际环保组织绿色和平发布了《狂欢之后：国际时尚消费调查报告》。据了解，自2016年12月至2017年3月，绿色和平分别向中国大陆、中国香港、中国台湾以及意大利、德国总计约5800名受访者进行了问卷调查。结果显示，这些国家及地区超过半数的受访者有过度购买衣服的行为，过度消费正逐渐成为一种国内外的普遍现象。其中，中国大陆的网上购物频率比其他四个国家和地区显著突出。
绿色和平东亚办公室项目主任邓敏琳表示，“国内电商促销手段愈趋成熟，透过移动端和社交平台无孔不入地推销商品，让消费者难以时刻保持理性，这可能是中国人过度消费比其他地方更严重的原因。过度消费带来了过度消耗地球资源，产生更多废弃物，加剧环境负担。所以我们希望大家在购物之前，先问一下自己是否真的需要。”
60%的中国大陆和德国受访者，68%的中国香港受访者和超过50%的中国台湾、意大利受访者都承认，他们拥有的东西远远超出实际需要。有很多受访者表示有过过多及非理性的购物行为。受访者承认他们曾购买超出自己负担能力的物品(中国大陆46%、香港42%、台湾29%、德国24%、 意大利34%)。三分之一受访者表示不购物时会感觉空虚、沉闷或迷失(中国大陆31%、香港37%、台湾24% 、德国14%)。接近一半受访者承认曾因为害怕他人有负面反应而隐瞒消费(中国大陆46% 、香港50%、台湾50%、德国14%、意大利43%)。不少人更承认会在上班或上课时网购(中国大陆67%、香港63%、 台湾55%、意大利35%)。
报告还显示，约三分之二的消费者购买衣服后感到满足或兴奋(中国大陆67%、香港76%、台湾67% 、德国39%、意大利63%)。不过大部分人认为兴奋感在一天或不足一天便会消退(中国大陆48%、香港59%、台湾55%、德国65%、意大利65%)。
过度消费的另一个显著现象是，网购和社交媒体在其中起到了推波助澜的作用。相当比例的受访者认为社交媒体增强了他们的购物欲(中国大陆72%、香港66%、台湾55%、德国23%、意大利42%)。其他主要刺激购物的原因包括朋辈压力、明星效应、促销活动，如买一赠一或限量限购等手段。
绿色和平“为时尚去毒”全球项目主管Kirsten Brodde指出，“广告、社交媒体上网红的推广活动都将购物连系到快乐、美丽身上，但这都是虚无的。什么衣服才会真正让我们快乐?应该是高质量的、可陪伴我们一辈子的衣服，同时时装品牌应该提供服务，让顾客们能够分享及修补他们的衣服。真正的时尚应该是可持续的。”
据了解，此次《国际时尚消费调查报告》是绿色和平“为时尚去毒”行动的最新成果。自2011年起，绿色和平发起“为时尚去毒”行动，已成功促使79个国际时装与纺织品国际品牌、供应商承诺，将在2020年之前淘汰生产链中的有毒有害物质。自2017年起，绿色和平将更进一步呼吁企业及品牌改变商业模式，产品销售不应以量取胜，而是从质量引导消费者，提供对消费者内外在的可持续选择。同时，绿色和平将致力于引导消费者减少过度消费，建立环保的“可持续时尚”理念。
