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2017-05-02 来源 :公益时报 作者 : 皮磊
编者按：如何才能选择一个靠谱的合作伙伴，实现资源优势互补?相信这是很多公益组织和企业在设计、执行公益项目的过程中都会遇到的一个问题。品牌、口碑、影响力……这些外在的标签是重要的参考因素，但也不是决定因素。
2010年，沃尔玛(中国)开始捐资支持中国妇女发展基金会(以下简称妇基会)的“母亲创业循环金”项目，设立了“沃尔玛妇女发展基金”。2015年6月，妇基会对该项目进行升级，启动了全新的“@她创业计划”。2017年4月，妇基会联合沃尔玛(中国)发起了“@她创业计划——沃尔玛女性小微企业创业者公益培训项目”。而帮扶女性小微企业创业者也是沃尔玛(中国)全新升级的女性经济自立项目重点关注的对象之一，女性经济自立项目是其企业社会责任战略三大领域之一。
在上述案例中，基金会和企业已拥有良好的合作基础，关注对象明确且统一，新的公益项目也契合双方公益理念……这些因素是一个项目能够持续运作并且得到社会认可的前提条件。那么，就“@她创业计划”而言，他们具体是如何一步步达成合作的呢?
良好的合作基础
1996年，妇基会开始实施“母亲创业循环金”项目。图为在该项目的支持下农村贫困女性建立的草莓大棚
1996年，妇基会开始实施“母亲创业循环金”项目，以“小额借款，入户扶贫，循环使用”的方式，帮助农村贫困妇女、城市下岗女工、老年人和残疾人等特殊群体实现就业和再就业。项目实施20多年来，探索形成了“协会+农户”“公司+农户”“企业+基地+农户”的产供销一条龙扶贫新模式。
另一方面，沃尔玛中国自2010年起开始捐资支持“母亲创业循环金”项目，并设立了“沃尔玛妇女发展基金”。截至目前，其已经累计捐资1134万元和价值22万余元的赈灾物资。其中，2015至2017年联合开展活动公开承诺三年续捐资1000万元。为在天津、陕西、河北、湖南、湖北等11个省(区、市)的贫困地区实施“母亲创业循环金”项目，沃尔玛中国已投入1029万元。自2015年开始，沃尔玛中国针对该项目优势省份开展了农业技能培训项目，有近3000名贫困妇女和家庭直接受益，间接带动8000余人摆脱贫困，同时帮助近两万人发展生产。
为支持更多女性创业就业，2015年6月，妇基会对“母亲创业循环金”项目进行了转型升级，在传统帮扶模式中融入电子商务，联合多方力量，开展跨界合作和管理，启动了“@她创业计划”。该项目自启动以来得到了众多企业的相应。2017年，妇基会联合沃尔玛中国联合发起了“@她创业计划——沃尔玛女性小微企业创业者公益培训项目”，旨在通过对女性创业者和中小企业家开展创业和企业管理培训，提升女性创业能力和企业管理能力，帮助更多女性创业、就业。该项目于4月25日率先在广州启动，并将陆续在南京、重庆、湖南等省市全面展开。
对于为什么会选择和沃尔玛中国合作，妇基会资助项目部主任李晓燕表示，“首先，我们拥有非常明确的共同目标，即女性经济自立。沃尔玛(中国)投资有限公司自2010年起开始捐资支持“母亲创业循环”项目，设立“沃尔玛妇女发展基金”，是第一个参与本项目的世界500强公司。再者，沃尔玛拥有国际背景和全球视野，且非常愿意与我们开拓创新，尝试新的内容和模式。他们是‘@她创业计划’的共同发起方，又与妇基会共同进行了项目升级。而且考虑到我国全面放开‘二孩’政策后职场女性的发展现状，从女性领导力、职场女性助力、贫困女性扶贫发展三个维度赋权女性，助力女性经济自立。 ”
精准的项目结合点
女性小微企业创业者公益培训项目邀请知名高校商学院教授、企业高管等作为讲师
据介绍，女性小微企业创业者公益培训项目将以“互联网+”为切入点，采用线上线下培训相结合的方式，邀请知名高校商学院教授、企业高管等为女性企业家提供财务、营销、管理等方面的培训，助力企业成长并带动女性就业，同时提升女性小微企业创业者的社会责任感。沃尔玛将延续母亲创业循环金项目，有针对性地扶助农村贫困女性及其家庭脱贫致富。此外，该项目还将开发线上课程，通过手机微网站进行授课。沃尔玛还计划于今年6月启动中国一线城市职场妈妈生活现状调查，并将针对反映出的问题向社会征集解决方案，资助创新性的项目，以缓解职场女性的后顾之忧。
“2015年，我们发现社会发展中出现了一些新的主题，包括创业创新、更精准帮助贫困的女性，”沃尔玛中国企业社会责任负责人房莹告诉记者，“同时我们也发现我们的战略合作伙伴妇基会启动了一个全新的项目——@她创业计划，这与沃尔玛的女性经济自立项目的方向不谋而合，我们非常高兴有这样一个契机，把之前的‘沃尔玛妇女发展基金’做一个全面的升级。这次升级后，基于沃尔玛之前投入的950万元的女性创业循环金，加上去年追加的100万元的捐赠，一共有1050万元投入到全新的沃尔玛女性经济自立项目中。”
早在2011年9月，沃尔玛就启动了全球“女性经济自立”项目，通过支持女性拥有的企业、女性零售培训项目，实现帮助女性拥有的企业成长;同时，沃尔玛加大了对女性拥有企业的采购量，为女性提供教育和就业培训，向女性经济自立项目开展慈善捐赠等活动。
此次沃尔玛携手妇基会打造2.0版本的女性经济自立项目，有三个突出的特点。第一，受益群体更广泛。借助沃尔玛辐射全球的资源优势，项目能够帮助农村妇女、职场女性以及女性企业家等各行各业女性解决各自面临的问题;第二，贴近受益人，帮扶更精准。女性经济自立项目2.0版结合精准扶贫及创新创业等社会热点，整合现有资源，了解并贴近受助女性真实需求，更精准地为其提供帮助;第三，资金保障。在2010年设立“沃尔玛妇女发展基金”以来投入母亲创业循环金项目回收的950万元本金基础上，沃尔玛再次追加捐赠100万元，合计1050万元将通过妇基会的“@她创业计划”全部用于女性经济自立项目。
房莹表示，沃尔玛的员工60%以上是女性，管理层女性比例也非常高，在中国达到42%以上，沃尔玛总部董事会女性比例也是远远高于500强企业的平均比例，沃尔玛25%的董事会成员是女性，而500强企业大概是19%;另外，沃尔玛的顾客大部分是女性，这样企业更容易从女性的角度考虑问题;再者，沃尔玛的供应商中有不少是女性企业，她们的需求也是企业考虑的重点之一。基于这三点，沃尔玛选择了女性经济自立项目。
“确定了女性这个特定群体之后，我们选择项目就会找有实力和影响力的合作伙伴，比如妇基会，他们是我们多年的战略合作伙伴。此外，沃尔玛还会针对不同的女性需求提供更精准、更高效的帮扶，我们会跟这些女性合作一些项目，做一些考量，包括项目的可持续性和创新性等。”房莹告诉记者。
更广泛的合作空间
“@她创业计划”带动了贫困地区女性就业创业。图为在该项目的支持下建立的剪纸艺术馆
女性经济自立项目是沃尔玛中国企业社会责任战略三大领域之一，旨在利用沃尔玛覆盖全球的供应链网络为女性提供更多发展机会。除了关注女性小微企业创业者，该项目还将帮扶农村贫困妇女和职场女性等不同群体，解决其面临的不同问题。而这也符合妇基会“@她创业计划”的本意。
中国妇女发展基金会副秘书长张建岷表示，“沃尔玛是‘@她创业计划’的发起者之一，是母亲创业循环金项目的参与者。考虑到我国全面放开‘二孩’政策后职场女性的发展现状，沃尔玛中国女性自立项目从女性领导力、职场女性助力、贫困女性扶贫发展三个维度赋权女性，助力女性经济自立。我们也希望未来与沃尔玛共同探索出更多帮助女性、赋权女性的公益创新之路。”
在“@她创业计划”启动后，妇基会又发起了女性创业联盟，截止到2015年年底已建成6个妈妈家社区服务中心，建设了3个乡村女性互联网创业实践基地，并在贵州铜仁、河北石家庄及无极县等地实现项目落地，打造“@她创业计划”示范点。借助基金会乃至各地妇联系统的脉络，这些项目能够准确地找到受益对象，并得到很好地执行。
据李晓燕介绍，近年来妇基会也开始注重把扶贫与生态保护、妇女发展能力进行有机结合，并且紧跟互联网发展趋势，运用移动互联网技术，在金融扶贫、电商扶贫、光伏扶贫、旅游扶贫等新领域做出积极尝试，探索政府、企业、妇联、公益机构多方合作的精准扶贫模式。
“其实从企业的角度来说，沃尔玛与‘@她创业计划’的合作用的是企业公益方面的资金预算，我们希望借助妇基会这样一个优秀平台，通过‘@她创业计划’这样一个更加针对女性经济自立的项目，帮助更多女性。”房莹表示，企业与公益组织在资源上实现优势互补，这也是项目得以持续开展的有力保障。
