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2016-07-19 来源 :公益时报 作者 : 张明敏
7月18日，由善达网、中国新闻社舆情监测分析室联合出品的《善达舆情2016年中榜》发布，该榜单对外发布了国内各基金会上半年曝光量的大数据，并对行业内的传播特征进行了分析总结。
该榜单显示，2016年上半年共计30家基金会登入榜单，中国扶贫基金会、中国红十字基金会、联合国儿童基金会、中国青少年发展基金会、中国妇女发展基金会、中国社会福利基金会、中国儿童少年基金会、中华少年儿童慈善救助基金会等8家基金会名列“基金会媒体报道量排名”前8位，其2016上半年报道总量均在1000篇以上，其他基金会上榜报道量均在900篇以下。
中国扶贫基金会因其每周报道量分布最为均匀，登上榜单次数也较多，在半年周期内，累计至榜首位置，且成为唯一一家上榜(《基金会舆情周报》)报道量超过3000篇的基金会。“这表明，唯有保持恒定的活力，才能在传播上达到一个日积月累的品牌效应。” 善达网CEO杜娟表示。
榜单还显示，慈善法、留守儿童、网络募捐等不仅是上半年被各大媒体广泛关注的热点关键词，与之相关的报道也容易引发网友热议。在公益热点中，百度贴吧事件导致了1月份数家相关基金会的单日报道量飙升，系偶然爆发的舆情现象。
此外，榜单还分析总结了公益品牌传播的四大实用技巧：
1.基金会应加大媒体宣传力度，维持一定的活跃度，加强并累积品牌影响力。
2.善用企业合作伙伴的传播资源，是公益机构降低传播成本、提升传播效率的不二法门。
3.基金会应积极开发项目与活动的社会议题内涵，使传播内容更具时政、经济、国际、社会等大众领域的内涵，有利于传播的扩散。
4.危机事件未必完全带来负面影响，基金会应加强危机公关，善用大众传媒，化危机为机会，既可以降低危机事件对品牌的损害，也能够改善基金会的形象。
此外，联合国儿童基金会、中国红十字基金会分别登上基金会单日报道量半年排名、单独项目/事件曝光量排名的首位。
杜娟还认为，《善达舆情2016年中榜》对于行业中的品牌传播、事件传播、危机公关的策划实施具有很高的指导意义和参考价值，希望广大公益基金会越来越重视传播工作，在公益慈善行业树立良好的品牌形象、努力打造品牌影响力。
