■ 本报记者 皮磊

    与往年一样，刚进入9月，整个公益圈就变得异常紧张和忙碌。除了各式各样的发布会、宣讲会，线上线下也有多种不同形式的培训会和互动活动。但与以往不同的是，不论是在朋友圈还是媒体报道，今年似乎都很少再看到‘抢钱大战’‘拉人头’等字眼。取而代之的，是更为深刻的思考和更具针对性的、更具趣味性的参与模式。

    聚焦自身优势、多平台共同发力、多元主体协同参与，正成为整个行业最突出的特点。在8月底举行的全国首届社会工作助力乡村振兴大会上，阿里巴巴公益基金会联合中国社会工作联合会、麦田教育基金会、深圳龙祥社工服务中心等机构，于95公益周之际联合发起“全国流动和留守儿童安全保护项目”，可以看作是多元主体携手助力公益事业的一个案例，同时也是今年95公益周的一个缩影。

    从特定的公益节日到公益常态化，阿里公益等平台正努力消除公众对公益的固有印象，让公益变得更简单，人人可参与，将公益融入国家社会发展战略和公众日常生活。而随着互联网科技的不断发展，公益参与门槛大大降低、选择性也越来越丰富，公益正从“少数人做很多”逐渐变成“每个人都可以做一点”，公益也因此变得更便捷、更透明、更有想象力和创造力。

    根据阿里公益财报，2022财年，有220万淘系商家设置了“公益宝贝”，超5亿消费者通过购买“公益宝贝”，支持了2000多个优质公益项目，帮助了超700万困境人群。今年95公益周，在“公益宝贝”的基础上，阿里公益为公益项目开通了直捐通道：无论是商家还是个人，都可以通过直捐会场一键向选中的公益项目捐款，也可以联合公益伙伴发起“一起捐”，捐赠额度不再和商品交易数量挂钩，大大释放了商家和消费者的捐赠潜力。

    记者从阿里公益方面了解到，淘宝、天猫、蚂蚁、菜鸟等20多个阿里生态的业务及产品也都将通过自己的特色业务场景参与本届95公益周。如，在国家卫健委和浙江省血液中心支持下，高德献血地图1.0版本于近日上线，打开高德地图搜索“献血”，即可看到这张全国无偿献血公益地图；饿了么将推出针对边缘区域老人的用餐公益计划；飞猪联合阿里巴巴乡村振兴基金发起飞猪学堂，支持县域发展……

    在增加趣味性方面，今年95公益周在“人人3小时”平台基础上开启了“公益养豆计划”，用户通过参与捐步、捐声、答题等多样化的泛公益活动，即可获得对应数量的“爱豆”，这些“爱豆”将捐赠给指定的公益项目，变成乡村儿童的操场、足球场、体育包等多个项目的运维资金。

    据介绍，作为国内首批受民政部门授权试点个人“公益慈善账户”的互联网公益平台，“人人3小时”平台正在持续推进个人“公益慈善账户”建设，通过链接更多公益场景，持续记录公众的公益行为，并对接社会化权益激励。今年95公益周期间，阿里巴巴公益基金会与“志愿浙江”平台启动了公益时的互联互通，与杭州一小学联合发布了小学生公益账户。另外，阿里公益还将与中华志愿者协会发布《公益时团体标准》，推动公益时在企业、社区、学校等场景的应用。

    “科技的发展大大降低了公众参与公益的门槛，让更多人可以参与其中。从运动捐步到公益答题，再到直播助农……公益已经跳出了单一的款物捐赠形式，变得更简单、更快乐，其模式和边界也变得越来越模糊，正朝场景化、多元化方向发展。我们也希望，通过科技和商业的力量，让人人公益真正成为一种行动、一种习惯、一种生活方式。这也是阿里公益未来的工作重点。”阿里巴巴公益基金会理事长孙利军表示。