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2016-05-18 来源 :公益时报 作者 : 范笑天
慈善活动是形形色色社会活动中的一种，有其特殊性，要把握住这种特殊性，拓展思路、精心策划、全力落实，才能吸引越来越多的人参与其中，才能建构起良好的机制，实现事业目标，推进事业发展。如何高效有序地组织好公益慈善活动，填补这方面的空白?
活动方式灵活多样化
可以直接诉诸救助对象或诉诸资助者本身。根据慈善活动所要达到的具体目标，区分出不同的活动诉诸对象。
可以一次性，也可以周期性(日捐或月捐、年捐)。许多慈善活动以劝捐为直接目的，也可以采取灵活多样的方式，比如在街头募捐、定向募捐，一些小额捐助可以采取日捐或月捐方式，从而将慈善活动日常化，形成更广泛、更持久的影响力和吸引力。
可以专题性的，也可以一般性的(扶贫救困，或地区性)。大部分慈善活动都是专题性的，围绕着特定的项目劝捐;也可以举办一些一般性议题的慈善活动，比如，为特定地区的生态建设进行劝捐，善款可用在绿化、濒危动物保护、生态建设等方面。
可以独立性的，也可以与其他活动进行捆绑(如重大庆典、文体活动)。一些有助于慈善事业的商业活动，与慈善活动打包进行，以体现给救助者适当的经济回报;一些重要庆典的系列活动中，也可以将慈善活动打包在内，形成相互良性影响，造成更强大的声势。
可以是国内的，也可以是国际的(中外慈善机构联手)。目前，因为政策约束，中外慈善机构的联合活动在国内开展得很稀少，没有形成应该有的协同效应。
注重参与者体验
慈善事业发展的一个重要新趋势是，不但注重慈善活动产生的效果(比如达成善款募集目标)，更注重慈善活动参与者在参与过程中的体验，并采取各种方法来优化这种体验，将其提升到更高的社会责任意识境界，也为慈善事业的发展提供动力。
捐资人体验。根据不同捐资人的需求，设计不同的慈善活动方案，根据时间、地点、主题、场合等变化，尽可能地满足他们的合理需求，让他们感受到参与慈善活动本身就能得到快乐、满足，实现自我价值。
志愿者体验。以特定方式来满足志愿者的合理需求，尤其在慈善活动组织的规范、精细方面要下功夫，充分调动他们的参与积极性。
活动参与者体验。通过慈善活动现场提高参与度、灵活参与方式来做到这一点，让参与者形成真正的参与感。
其他相关人群的体验。在慈善活动策划时，要充分注意这种需求，不能因为追求宣传效果而牺牲受惠者的自尊或其他合理需求。要采取合适的方式来关照受惠者的体验。
社会观感。不以单一模式来对待慈善活动社会影响力问题。对社会观感，要进行区分，要定出几条底线，决不能突破：一、不将慈善活动变成为某种变味的炫富、炫个人声望的场所;二、不将慈善活动变成为富人对受惠者居高临下的恩赐表演;三、不将慈善活动染有过多商业意味;四、不将慈善活动变成为一种变相强制捐资行为。
活动焦点的宣传
注重全媒体的现场宣传、报道。许多慈善活动的现场报道越来越有技术含量，但是，灵活性不够。比如，一些电视直播缺少整体场面的策划，应该发挥全媒体优势，不但在现场宣传方面，还要在事后特定时段上，都要动用全媒体手段，将慈善活动的积极效应发挥到极致，引起广泛的社会效果。
鼓励参与者自媒体扩散。要采取各种方式来鼓励所有参与者利用自己的优势，来扩散慈善活动的影响力，并借此引导为一个舆论热点，引发更多的关注与参与议论，形成积极的导向。
强化重点人群的注意力的吸引。要采取各种方法，接近重点人群，激发他们的参与意识，不仅是捐资，而且是多样的参与，要将慈善活动的宗旨、目标、任务、方法以及积极效应通过生动活泼的方式，传达给重点人群。
打入重点领域或场所(电视、报刊、电影院、闹市、社交中心)。慈善活动的宣传要适时适地找到渗透点，摸清传播规律，实现高效率的宣传效果，把一些重点领域或场所变成宣传的平台。
探索捐资人回报的多样化渠道。捐资人参加公益活动求得某种程度的回报，是一种合理要求。以合适方式满足这种要求，是公益活动策划与落实的重要组成部分，形式单一、固化，是一种普遍的现象。
中国儿童罕见病救助基金秘书长
范笑天/文
