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2016-09-13 来源 :公益时报 作者 : 皮磊
2016年“9·9公益日”的大幕落下，据腾讯公布的数据显示，9月7日至9日3天时间，累计有677万人次通过腾讯公益平台捐款3.05亿元，为3643个在筹公益项目献出了自己的爱心。与去年3天逾200万人次捐赠1.27亿相比，今年的捐款金额达到去年的2.4倍，参与人次达到去年的3.3倍。加上腾讯基金会的1.9999亿元配捐和企业的1.01亿元配捐，今年“9·9公益日”筹集善款金额超过6亿元，再次刷新了国内互联网募捐记录。同时，在上百家企业、公益机构、明星名人的共同跨界发力下，通过线上线下的多元化渠道，“互联网+公益”的大生态也爆发出了空前的力量。
多维度的公益升级
9月7日9时整，今年的“9·9公益日”正式启动。18分钟内，用户捐款即达4861万元。首日网友捐款额近1亿元，接近去年整个三天的捐款总额。
据统计，今年“9·9公益日”期间共有3643个在筹公益项目获得捐款，涵盖扶贫、助学、疾病救助、助残、妇女儿童、环境保护、动物保护、传统文化保护、公共建设、人文关怀、社会创新等各大领域。其中，扶贫救灾类项目317个，疾病救助393个，教育助学1382个，环保动物保护305个，其他共计1246个项目。不论是2000元目标的小而美项目，还是大到数百万量级的长期公益项目均在今年“9·9公益日”上取得了收获。
而技术的发展也为“指尖公益”带来很多新的玩法。
基于移动化支付、社交化场景和趣味化互动的各种跨界联动，让大众参与公益更为简便：在NOW直播、QQ空间、腾讯直播和兴趣部落上，赵丽颖、冯绍峰、李冰冰等明星陆续现身，为保护穿山甲、免费午餐等公益项目发声，共吸引超过2600万人参加公益互动;腾讯游戏DNF官方联合企鹅电竞、龙珠、斗鱼等6大直播平台也齐齐行动，为乡村小学体育包公益项目贡献力量;通过腾讯手机管家或者电脑管家清理垃圾，便会有企业捐赠一笔钱给公益组织完成公益项目……
而通过微信朋友圈发起的“一起捐”和捐赠步数，众多网友也纷纷变身“平民英雄”。其中，有一位网友发动“一起捐”动员了7541位好友，为公益项目筹款超过169万元。而3天时间下来，无数网友通过益行家平台捐赠步数达到3264598万步，换算成捐赠金额达326.1万元。
在企业层面，今年“9·9公益日”的企业多维度接入，是互联网公益生态的又一次演进。
今年，东方园林、链家、滴滴出行、分众传媒、完美公司等近百家爱心企业共同出力，为十余家公募机构发起的数千个公益项目，完成了8600万元的1：1爱心配捐。圣农集团、云南白药牙膏提供总计1500万配捐，支持平台上最具动员能力的项目。
在上海真爱梦想公益基金会创始人、理事长潘江雪看来，通过9·9公益日，腾讯将移动的技术、社群的形态、公益的关爱联结在一起，这帮助全社会看见了公益组织的尝试、感受社会的真实需求并创造出便捷的捐赠场景。
募捐巨头浮出水面
●中华少年儿童慈善救助基金会：8982万元
据中华少年儿童慈善救助基金会(以下简称中华儿慈会)平台运营部初步统计，今年“9·9公益日”期间，中华儿慈会自主项目、专项基金、合作项目、童缘联合劝募项目共筹得善款8982万余元。这其中包括178个项目的自筹金额、腾讯配捐金额、晚上9点9分“惊喜时刻”配捐金额，以及中华儿慈会非定向企业配捐与8个项目定向企业配捐。
今年，中华儿慈会在北京、天津、上海、广州、深圳、山东、宁夏、江苏等17个省市、自治区和直辖市的178个项目合力为需要帮助的孩子筹集善款。其中，自主项目筹款占总额的45%、专项基金占比为28%、合作项目占比22%、童缘联合劝募项目占比5%。
去年“9·9公益日”期间，中华儿慈会自主项目、专项基金、合作项目、联劝项目共发起各类乐捐求助391个，三天总计募捐约1698万元，获得配捐约1646万元，共计3344万元。不同的是，今年中华儿慈会上线的项目除了自有项目外，还加入对NGO项目的认领与支持，挖掘出很多社会上做得比较好的儿童类公益项目。对于这些NGO来说，在这个特殊的节点筹款效益会更大，一块钱也有可能撬动更大的资源。中华儿慈会希望这些项目和基金会产生联系之后，能够实现长远合作，如发展成合作项目或资助型项目。
对于今年的“战绩”，中华儿慈会理事长兼秘书长王林用了16个字进行总结：广泛动员;项目精准;组织得当;团队给力。
●中国社会福利基金会：7903万元
今年“9·9公益日”，中国社会福利基金会(以下简称福基会)累计募集善款7903万元(包括公众捐赠、腾讯基金会配捐及爱心企业配捐)，其中公众捐赠约3489万元，各项配捐累计约4414万元。今年福基会上线项目约为240个，包括认领的NGO项目。而在2015年9·9公益日期间，福基会共发起111个项目，募集资金约1866万元，腾讯配捐约1435万元，合计3301万元。通过对比可以发现，今年仅公众捐赠一项就比去年增加了1600多万元。
福基会副理事长肖隆君表示，对于一家成立时间不长的基金会来说，“9·9公益日”是一个很大的考验。“对于外界所说的‘运动式筹款’究竟好不好的问题，我们不去讨论，我觉得像这样的活动应该更多一些。‘9·9公益日’于我们也是一个很好的锻炼和成长的机会，尤其是如何做好有效的社会动员、整合社会资源、做好项目的内部和外部传播，影响更多的捐赠人和潜在的捐赠人。我们在这方面也有很多收获。”
肖隆君告诉记者，今年“9·9公益日”的规则确实有些复杂，但从腾讯的角度来说，肯定是希望动员更多社会力量参与公益，而不是腾讯自己唱独角戏。“相对于去年来说，今年的规则有些复杂，但我觉得其还是有一定的科学性在里面。像这样的全民公益盛宴，基金会应该参与进来，NGO也应该参与进来，公众和企业都应该参与进来。虽然规则复杂了，但我觉得个人和不同性质的机构都能够从中找到自己的参与通道。”他认为，对于公益行业乃至社会发展来说，像“9·9公益日”这样的活动都是越多越好。
●上海真爱梦想公益基金会：2873万元
上海真爱梦想公益基金会(以下简称真爱梦想)品牌总监牛晓告诉记者，截止到9月9日晚上10点，真爱梦想59个真爱联盟公益项目(其中5个自主项目，54个联合劝募项目)共获得350,544人次支持，共筹集28,731,430.8元善款，29个项目达成了筹款目标。其中，真爱梦想“儿童素养教育计划”项目获得85,516人参与捐赠，共筹得11,311,242.2元善款，项目连续两年获得筹款额第一名。“原因首先是关注教育的爱心人士最多;其次，该项目是真爱梦想的核心项目，知名度较高;第三，该项目执行了近9年，积累了大量的机构和个人支持者。”
2015年“9·9公益日”期间，真爱梦想只推出了一个核心项目——“梦想中心”，该项目筹款约1071万元，获得腾讯配捐约487万元，单个项目筹款位列第一。
由于规则的变化以及认领了NPO项目，今年“9·9公益日”对于真爱梦想来说也是一次考验。“今年‘9·9公益日’考验了我们联合劝募的能力，从招募NPO选项目开始都是全新的尝试。我们不仅要为他们筹资，还要组织线下培训，提高他们的项目管理和执行能力，提升他们对于善款的使用能力，我们不止要求自己公开透明，也同样要求他们。今年真爱梦想共拿出了609万元作为企业非定向，这也非常考验我们和捐赠人、机构的沟通能力。”牛晓告诉记者。
今年，真爱梦想最大的策略是动员了所有真爱梦想的社群，包括合作企业、受益人，请他们为真爱梦想站台、背书;同时真爱梦想还邀请了名人发声，包括王石、周其仁、陈数等，增加了项目的曝光;另外，他们还设置了游戏规则和惊喜彩蛋，激励大家持续参与。牛晓表示，“我们认为最能发动人参与的形式，是动员最了解真爱梦想的群体——受益人，当他们从受益人转变为劝募人时，爆发的能量超出了我们的想象。”
数据很漂亮 现实很残酷
有分析指出，虽然今年的捐款人次和金额都有大幅增长，但平均每人次捐款额在下降：去年共有205.3万人次捐款1.279亿元，今年有678.8万人次捐款3.06亿元;今年的捐款人数较去年增长了230.61%，捐款金额增长了139.25%;去年每人次平均捐款62.39元，今年则为45.07元，降幅为27.76%。
今年腾讯“9·9公益日”的捐赠人次虽然达到了678.8万，但如果按照平均每人捐赠2次来计算的话，捐赠人数为339万;按照平均每人捐赠3次来计算的话，捐赠人数为226万;按照平均每人捐赠4次来计算的话，捐赠人数为170万。而且，捐赠人里面有大量的公益行业从业者和他们的家人、朋友、同学等特定人群——其中很多人捐款的主要原因是碍于面子而非纯粹出于公益，这意味着真正的公众捐款并没有想象的那么多。
另外，如果不把企业配捐计算在内，腾讯基金会自身的配捐对公众捐款的吸引力在上升。但分析指出，“一方面，腾讯基金会需要创造更加有吸引力的玩法，另一方面公益机构也需要更富创造性，不能只是被动地依赖腾讯的力量，而是要借助腾讯基金会搭建的‘9·9公益日’这一舞台自己唱戏。”
当然，这绝不是对“9·9公益日”的否定。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾、腾讯公司总裁刘炽平曾在一封向腾讯全体员工发出的公开信中表示：“9·9公益日”真正的价值，不在于短短几天的捐款数额;让“指尖公益”融入到每个人、每一天的生活中去，这才是“9·9公益日”的真正意义和初心所在。
