2013-10-22 来源 :未知  作者 : admin

　　项目名称：梅赛德斯-奔驰星愿基金

　　申报单位：梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司

　　项目简介：

　　“梅赛德斯-奔驰星愿基金”成立于2010年6月，由梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司与中国青少年发展基金会携手设立，它是目前奔驰在全球范围内启动资金最多的综合性公益事业基金，并将针对环境保护、驾驶文化、教育支持、艺术体育以及社会关爱等五大领域开展工作。该基金启动资金为 3000万元，是目前中国汽车行业内启动资金最多的公益基金之一。

　　作为基金宗旨，“行动·成就·未来”生动地诠释了“梅赛德斯-奔驰星愿基金”的核心理念，是三叉星徽对中国市场的长期有力承诺。这无疑形象地表达了奔驰以引领未来生活为使命，勇于担当社会责任的领袖气魄：无论对自然遗产的保护，对教育发展的帮助，对文化艺术、体育事业的激情，还是对社会关爱以及驾驶文化的支持，核心都聚焦在切实有效的行动力上，而这些“行动”所收获的“成就”,都将服务于中国社会的美好“未来”.

　　同时，立足于“梅赛德斯-奔驰星愿基金”这一整合平台，梅赛德斯-奔驰的又一全新公益项目---“星愿使者”志愿者计划也正式掀开了基金发展的新篇章。该项目旨在为“星愿基金”培育新生力量的同时，进一步推动其公益项目的社会化发展--它不仅是奔驰实现企业社会责任可持续发展的必要承载形式，更是将企业社会责任融入社会公益事业的重要战略举措。梅赛德斯-奔驰将以更加科学、系统而有效的方式，继续以一腔热忱致力于上述五大领域公益事业的推进，在让更多中国公众了解梅赛德斯-奔驰品牌核心价值与丰富内涵的同时，为中国社会做出更多积极贡献。

　　项目传播策略：

　　在奔驰展示星愿基金一周年活动中采用了很多不同的媒体传播方式和渠道。首先，在活动开始的两周之前开始活动预热，在奔驰企业社会责任的官方网站和奔驰星愿基金的微博以及奔驰官网上都有生动鲜活的活动照片展示，并且通过奔驰星愿基金的微博来扩大活动影响力，在微博上发表一些有代表性的故事及简介。在活动当天，启用微博进行实时传播；在新浪网的慈善频道下的奔驰星愿基金都可以看到相应的报道。同时还有对星愿基金的主要管理人员的电视采访和圆桌会议。活动后进行全国媒体通发并持续跟进。