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2015-12-23 来源 :公益时报 作者 :
西宁大通县极乐乡中心学校
企业社会责任的理念进入中国多年，在企业界进行了广泛的探索，近几年来中国在社会发展中所呈现的“互联网+”、创新创业、产业升级等特点，更为企业履行社会责任提供了广阔的领域和发展空间。中国企业正在从反应型CSR向战略型CSR发展，如何转型，实现CSR持续推进，是中国企业要思考的重要课题。自1992年成立以来，无限极始终以行动积极履行企业的社会责任，一直思考CSR未来的发展方向，如何发现企业的优势，使CSR具有创新性和持续性。
经过多年的思考，无限极的观点就是善用商业思维，助CSR持续推进。“一方面我们将CSR活动真正融入到企业本身的经营过程中寻找，获取共享价值。一方面以企业最具优势的商业思维，把握社会需求，创新公益模式，通过对CSR的有效管理，达到公益价值的产出最大化。”无限极(中国)有限公司副总裁黄健龙强调。
如何将CSR战略真正融合到企业日常经营活动中?无限极开发出了一个创新的中草药的种植模式：联合各大中草药供应商，倡导企业中草药供应商和农户形成责任共同体和利益共同体;为规范中草药的种植管理，从中草药源头种植抓起，规范中草药选址、种植、是非、农药使用、采收加工等各个环节，推动全产业链价值增值，保障行业可持续发展。无限极中草药种植模式的创新实践，将CSR行动与经营战略融合为一体，实现企业经济效益，产品质量提升的同时也实现了企业对于行业、社区、环境的社会责任。
公益慈善是无限极履行企业社会责任的一个重要组成部分。自成立以来，无限极以关注大众健康、凝聚社会爱心力量、推动社会和谐与进步为宗旨，致力于健康、扶贫助教和赈灾助弱等公益领域，经过持续地投入与实践，形成了无限极特色的慈善公益理念与行动准则，迄今累计向社会捐赠款物超过1.7亿元人民币。
为了更系统、规范地开展公益慈善行动，无限极于2012年捐资2000万元人民币，通过国家民政部，注册成立了“思利及人公益基金会”。依托于基金会，无限极充分发挥行政员工及业务队伍的参与性，积极探索出特色创新的公益模式，开展多种形式的公益活动。
随着国家经济水平的提升，健康已经成为公众非常关注的领域，无限极是从事健康产业的，也一直致力于大众健康意识的推广以及公众体质的改善。2015年无限极利用在健康领域的专业优势，启动了一个创新的公益项目无限极快乐足球，和青基会合作，借助足球运动的推广，关注农村和偏远儿童的健康与教育。通过“希望工程·无限极快乐足球”这个项目，无限极正在搭建一个全新的帮助农村与贫困地区推行体育教学的公益平台。
这一项目主要包含：足球培训(老师和校长)、足球支教(大学生对小学生)等足球公益活动，将学习、培训和比赛融合起来，让孩子们在学习和比赛中学会团队合作并不断进步;通过足球硬件支持(足球设施)和软件支持(支教、足球培训)创造希望小学的体育氛围，普及足球教育，推进体育教育，让足球运动持续顺利地在更多的学校得以开展。
“这个项目在资源整合、具体实施等方面，创新采用了商业思维和企业管理方法。”黄健龙表示。
在项目的推广阶段，无限极将快乐足球项目搭载无限极行走日的项目中，借助“互联网+”的方式向参加者募集善款。无限极行走日从2010年开始，截至2015年底，无限极行走日累计举办超过100场次，覆盖将近40个城市，累计超过80万市民现场参与。
2015年，无限极行走日经过天津等35个城市，募集的善款全部用于无限极快乐足球项目。
为了项目的顺利实施，无限极成立了专业的项目团队，制定了详细的规划。黄健龙表示：“我们选择了西安体育学院作为我们体育合作伙伴，建立专业的培训团队，为志愿者打造专门的培训课程。”
培训的效果十分明显，在两个月的足球执教中，志愿者不仅提供了专业的足球训练，孩子们的思维更加敏捷，孩子性格更加开朗。在他们的带动下，学校和家长改变了以往体育影响学习的陈旧观念。健康快乐足球意识已经生根发芽。
“在这个项目中，我们发挥企业的所长，以企业思维运作公益项目，使健康和教育更好地结合。”黄健龙强调。
未来无限极将以创新的精神，建立起以解决社会需求，以社会问题为导向的可持续战略，在创造共享价值、社会价值这一领域进行积极可持续的探索实践。
