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2015-02-06 来源 :公益时报 作者 : 刘奇
1月29日，百事公司携旗下两个品牌百事可乐和乐事，在北京举行了“欢乐春节·把乐带回家”活动。百事公司携手中国妇女发展基金会、合作伙伴美拍以及众多明星，共同鼓励年轻人在这个特殊的节日里关爱身边的家人和朋友。今年百事也不再像往年一样拍摄官方微电影，而是极具突破性地将导演权交还给每一个消费者，号召全球华人拿起手机，拍出自己回家的故事，拍出与家人朋友的点滴幸福，拍出自己的“把乐带回家”。特别值得一提的是，今年的活动还荣幸地加入了文化部全球“欢乐春节”活动大家族。
与全球华人一起导演快乐回家的故事
“把乐带回家”是百事公司的春节传统活动，从2012年“你回家是父母最大的快乐”，到2013年“有爱的地方就有家，有家就有快乐”，将小家提升到大家，将小爱升华为大爱;2014年，“把乐带回家”倡导：家不以远近，乐无为大小，快乐是互相给予，人人皆可为“中国梦”贡献一份力量。
随着社会的发展，2015年的活动又有了全新的突破性的尝试。
春节本是宝贵的团聚时刻，但最近的一项网络调查显示：51%的人会在有亲友陪伴时使用手机;超过45%的人春节回家期间在“手机和电脑”上花费时间最多，而不是陪伴父母亲友。
为此，百事公司在今年的“把乐带回家”春节活动中，倡议年轻人用心陪伴家人朋友，不再做“低头族”;通过自己做导演拍摄自己温馨故事的方式，去记录和家人朋友相处的每一个幸福快乐瞬间，把心带回家，把爱带回家，把乐带回家。
百事大中华区首席市场官李自强表示：“过去‘把乐带回家’是号召，现在‘把乐带回家’是参与。只有你自己亲自参与，有了参与感，才能真正体会什么是真正的把乐带回家。”
为此，百事还与美拍合作，推出“百事美拍”，为各位“导演”提供了便捷的参与平台;并在全球范围内开展了“自编自导自演《把乐带回家》”的征集活动，号召全球华人拿起手机，自己做导演，拍出自己的春节故事。
“春节是每一个华人心中最重要的节日，我们想做到‘哪里有华人，哪里就有快乐’。今年我们‘把乐带回家’加入文化部全球‘欢乐春节’活动的大家庭，带给更多的全球华人。让他们自编自导自演，所有华人快乐的瞬间串在一起，就是我们的‘把乐带回家’。”李自强表示。
百事明星们已经行动起来，担当导演，与自己最亲密的家人、朋友共同完成贺岁大片。黄晓明首次带上爸妈一家三口上演包饺子大赛;蔡依林怀抱萌宠比熊WhooHoo向所有观众拜年;罗志祥则与七位好兄弟共同出境欢笑不断;郭采洁祖孙三代上演豪华温馨全家福;李易峰与妈妈酷似姐弟亲密无间;“万万没想到”团队的叫兽、孔女神和王大锤齐上阵，鼓励大家在新的一年继续追梦。明星们各显其能，用自己独特的方式上演各自最真实的“把乐带回家”，从而激励和带动消费者拍出自己的故事。
据悉，汇集完成的全球华人自编自导自演的春节回家故事不仅在国内活动中首映，还将在纽约时代广场的大屏幕上同步直播，成为纽约地区“欢乐春节”项目之一。
文化部外联局“欢乐春节”办公室负责人表示：“此次的‘欢乐春节·把乐带回家’活动，着力于讲述每一位华人的回家故事，共创中国的温暖春节。这既是全球华人共襄盛举、传承和发展春节传统文化，同时也将春节合家团圆的快乐传递到海内外。”
“今年是‘把乐带回家’第一次走出国门，也是第一次颠覆往年传统的微电影形式，我们将导演权交还给消费者，让每一个华人都能切身参与进来，一起把乐带回家。”李自强强调。
“众筹微公益”为贫困母亲送去温暖和关爱
拍摄“快乐回家”微电影之外，百事还坚持将快乐与温暖传递到家中最亲的人——在连续三年支持“母亲邮包”公益项目的基础上，再次宣布向偏远山区的贫困妈妈送出2015份“母亲邮包”。
“贫困妈妈是社会上的弱势群体，我们的春节是个很快乐的节日，作为一个有责任感的企业，我们在让大家都快乐的时候，更要关心那些社会上的家人。就是我一直说的“家不以远近，乐无为大小”，只有“大家”快乐了，全社会才会快乐。”李自强说。
百事公司还联合中华全国妇女联合会发起了“众筹微公益”，真正让送爱心成为“举手之劳”：通过举起手机扫描专属二维码，就能直接为“母亲邮包”项目进行捐赠，每筹集200元就能为1位贫困妈妈送去“母亲邮包”。家不以远近，乐无为大小，只要关心的人都是家人，关爱无为多少都是快乐，百事公司希望用这种全新的公益模式，鼓励和带动年轻人送爱心送温暖，去关爱那些需要帮助的人。
首次担任“把乐带回家·母亲邮包”公益大使的百事巨星古天乐说：“我是第一次接触到这些需要帮助的妈妈们，她们艰苦的生活条件给了我很大的震撼，她们拿到每一个‘母亲邮包’时的那种质朴的笑容，也让我深深感动，希望大家能多关注这些贫困妈妈，让她们也能过个快乐年。”
在北京的活动中，新晋男神李易峰率先认领两个“母亲邮包”捐赠给现场的两位贫困妈妈，他表示：“今年自己和妈妈一起拍‘把乐带回家’是一段非常幸福的难忘经历，希望通过这样微小的公益举动号召更多的年轻人关爱身边的家人和社会的‘家人’，将温暖和关爱送给更多的妈妈。”
全国妇联副主席、书记处书记、中国妇女发展基金会副理事长喻红秋表示：“百事公司是中国妇女发展基金会长期的战略合作伙伴，积极参与并全力支持了‘母亲水窖’、‘母亲邮包’等公益项目，为中国妇女发展基金会的发展做出了重要贡献。今天启动的活动是公益组织、企业力量共同倡导全民公益的一次整合，同时也契合了公众参与慈善的内在需求。活动旨在为公众搭建一个慈善参与平台，号召公众身体力行，以小额捐赠的方式，传递社会关爱，为贫困母亲送去实实在在的新年祝福，表达人与人之间的美好情感。”
百事公司大中华区主席林碧宝表示：“多年来，百事公司积极耕耘中国市场，在中国建立了成功的食品及饮料业务，同时还积极投资于中国的发展进程，回馈所在的社区，对此我深感欣慰。我们特别鼓励广大年轻人参与‘把乐带回家’系列活动，珍惜、关爱身边的亲朋好友和社会上需要帮助的人，共同创造一个欢乐祥和的中国年。”(刘奇)
