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2014-12-02 来源 :公益时报 作者 :
阿里公益天天正能量项目2013年7月份启动，依托全国50多家合作媒体及微博平台的传播，弘扬真善美，发掘、奖励和传播社会正能量，在全国引起广泛影响。截止2014年11月底，累计发放奖金近1000万元，1000多位正能量人物获得奖励，累计见报稿件超过1800多篇，与央视、东方卫视、江苏卫视、浙江之声、华夏之声等10多家广电媒体进行了不同形式的合作。
项目组在奖励正能量的同时，还陆续发起了“寻找江河卫士”、“爱不闲置”、“捐淘金币做公益”、“公益拍卖”、“买一善一”等一系列活动，不断丰富互联网时代下的公益玩法。
天天正能量项目本着“唤醒、引导、参与、改变”项目原则，借助媒体的传播平台，着力挖掘弘扬社会正能量，传播真善美。
唤醒
因为一些不正确的舆论引导，做好人做好事曾一度成为社会嘲讽的对象，来自正能量的传播和奖励，却给了他们理直气壮的勇气和信心。
河南郑州41岁的民工郭铁山，在“天天正能量”活动第二期评选中获得三等奖。2013年6月16日，他在街头等活时，因心疼一位68岁的老人拉车百里卖麦秸，于是花了50元买下。就是这样一件看似不起眼的小事，却感动了众多正能量评委和广大网友，给郭铁山的颁奖词是这样写的：“这位民工，可能根本算不上富有，但是精神上的财富，让我们折服，他向我们展示了什么叫‘慷慨’。但愿他这一次对老人的体恤，能唤醒这个社会‘老有所养’的情怀。”得知自己获奖的消息，这个老实巴交的人激动万分，他说：“你们给我的奖励，更坚定了我做好人、做好事的信心，我今后不仅自己要理直气壮的做好事，而且还要教育自己的孩子理直气壮地去做事。”
引导
为了更广泛的传播和推广正能量事件和声音，让正能量事件感染和鼓舞更多的人群，在天天正能量活动开展之初，我们便积极与传统媒体展开合作，利用互联网和微博平台，对传统媒体宣传报道的正能量事件进行二次，三次传播，一件普通的善行往往在很短时间内就会在全国范围形成示范效应，成为许多人效仿学习的榜样。在此基础上，天天正能量充分利用自身的影响力，积极参与各类社会热点事件的讨论，引导网民理性看待社会现实，倡导人们用善良和爱去化解身边的各种矛盾。
针对近年来城管被妖魔化的现象，天天正能量于2013年7月31日发起了 “徇私城管该不该奖”的特别策划活动，讲述了吉林长春一位名叫刘伟的城管，帮助独自抚养孙子10年的“瓜子奶奶”找摊位、并悉心照顾亲如一家人的故事。“他用行动告诉我们，手中的权力可以是一份爱。”微博中用这样一句话，表达了对刘伟“温情执法”的赞美，并希望所有身在权力机关和管理岗位的人都能够向他学习。微博在短时间内转发即达1.7万，评论近3000条。来自全国各地的城管工作人员纷纷给天天正能量打电话表示感谢，这一活动也引起了当地政府的深切关注，他们以向刘伟学习为契机，提出了打造‘有爱城市’的目标和口号，新华社也对这事件进行了重点报道，一时间，人们对城管不再“谈之色变”。
参与
“将公益的决定权交给公众”，这是天天正能量活动最为重要的一个特色。
在天天正能量活动的宣言中有这样一段话：“于当下而言，我们相信，有些行动是必须而且无可替代的。它可能是某个行为，也可能是某种诉求，更有可能是这个社会普遍追求的道德准则。唤醒，意愿，参与，行动，促进。即为正能量……我们希望，让每个有社会责任感的个人，都有更多机会和更广的平台去参与这个世界的改善。我们认为，应该将社会公益的决定权交给社会上的每个人。”
所有参与正能量评奖的案例，均由公众和媒体推荐产生，最终奖励对象，也是由媒体组成的评委团投票产生，最后由正能量基金给当事人以奖励，以锦上添花的方式表达公众对这种行为的鼓励和赞许。
整个过程，天天正能量仅仅扮演着组织者的角色，而公众及众多媒体则成为了正能量真正的定义者、挖掘者、评选者及传播者。
通过这一系列公开透明的举措，天天正能量得以成功地规避以往企业做公益时的主观性和随意性，依靠事件本身的传播性以及公众的广泛参与，唤醒网友心中积极向善的一面。
改变
从活动开始那天起，对天天正能量活动的质疑、争议就从未停止过。
就连正能量团队的工作人员对此也是心有疑虑：在社会价值越来越多元化的今天，一味地强调正能量，会有人买账吗?在以批评、指责为能事的网络环境中，正能量能站得住脚吗?
事实让他们心中的疑虑烟消云散。在未做任何外部推广的情况下，“天天正能量”新浪微博活跃度长期排名公益类微博第一名，粉丝群体中，经常活跃着邓飞、任志强、叶匡政、杨锦麟等名人大V。许多网友还纷纷要求自愿加入正能量志愿者队伍，目前，天天正能量志愿者已达到500多人。天天正能量合作媒体的队伍也不断壮大，当前已经有50多家媒体与项目组保持长期的合作关系。
在活动开展之初，有不少网友对奖励正能量的方式提出过质疑，认为用钱奖励有玷污美德之嫌，太俗，但阿里公益认为，弘扬社会正气，是政府和企业共同的责任，双方应该发挥各自的优势，承担不同的角色，“政府在精神层面可以多做一些，企业可以在物质层面多做一些。谈钱是很俗，但真善美的东西却可以通过这种俗的东西得到更为广泛的传播，奖励不是目的，传播、扩散，让正能量感染更多的人才是我们真正想要的。”
