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2014-09-05 来源 :公益时报 作者 : 徐辉
9月1日，凯德商用在北京利民小学正式启动2014年“凯德•我的第一个书包”活动。该学校的约100名一年级小学生参加了活动启动仪式，并在仪式后收到了新书包及文具。凯德商用华北区区域总经理陈子威、中国扶贫基金会副会长江绍高出席了启动仪式。贯穿整个九月开学季，“凯德•我的第一个书包”将陆续在凯德商用在中国的六大业务区域展开，全国约200所学校的约16,000名一年级新生将获赠学习生涯的第一个书包及学习生活用品，其中包括22所凯德希望小学。“凯德•我的第一个书包”自2010年起在中国举办，截至今年全国已有近80,000名一年级新生从该公益活动中受惠。
首次面向公众筹款
“凯德•我的第一个书包”是凯德商用——凯德集团旗下专注于购物中心业务的单位——的标志性年度企业社会责任活动，并由凯德中国希望基金(凯德集团旗下的慈善专属基金)出资。活动旨在以捐赠爱心书包为载体，让弱势儿童感受到来自社会的温暖和关爱，在未来的求学路上拥有更多的自信与坚强，最终成长为社会和国家所需要的富有责任感和爱心的下一代。
“凯德•我的第一个书包”连续第五年在中国举办，在活动前四年成功实践的基础上，今年与中国扶贫基金会的“爱心包裹”项目有机融合，首次面向社会公众筹募善款，5、6月份在全国15家凯德商用旗下购物中心举行的预热活动中，通过号召社会各界爱心人士现场和微信平台办理捐赠，共募得14万人民币善款，用于制作爱心书包和购买文具。这批书包及文具将跟由凯德中国希望基金出资145万人民币捐赠的书包和文具一同发送给需要帮扶的一年级新生。此外，除了往年“凯德·我的第一个书包”活动的受助群体和22所凯德希望小学，得益于中国扶贫基金会广阔的援助网络，今年受益范围还将拓展至四川凉山州美姑县、云南昭通市巧家县、重庆石柱县、贵州六盘水市六枝县等地的国家级贫困县小学的一年级新生。
到达偏远地区
今年爱心书包里包含的内容比往年大大丰富，共有百余件学习生活用品，除了铅笔、笔袋、尺子等基础文具，还增加了更多美术和手工用具，如：水彩笔、油画棒、彩色橡皮泥、七巧板、手工剪纸等，以丰富孩子们的课余生活，促进全面发展。还贴心地将水壶添加到书包中，提醒同学们在学习和玩耍的同时及时补充水分。
凯德商用首席执行官林明志表示：“我们每打造一座购物中心，都希望它不仅能够满足当地顾客多方位的消费需求，还能够成为社区生活的中心和纽带。帮助弱势儿童是我们回馈社会和当地社区的主要途径之一。书包是孩子们上学的必需品，我们希望通过捐赠爱心书包，期许孩子们拥有一个美好的未来。希望孩子们好好运用这些书包和文具去吸取知识和力量，成长为对社会有贡献的人。”
凯德集团首席企业服务官兼凯德希望基金执行董事陈成才先生表示：“凯德集团入华发展业务20年，企业社会责任已成为我们发展战略中不可或缺的一部分。集团于2005年设立凯德希望基金，在它的支持下，‘凯德•我的第一个书包’已在中国成功实践了四年，今年我们进一步丰富了活动的形式并拓展了其内涵，将企业力量拓广为公益众筹平台，汇聚了更多社会爱心力量共同助力弱势儿童的快乐成长。在中国扶贫基金会的帮助下，四川、云南、重庆和贵州等省份更为偏远贫困地区的一年级新生也将在九月开学季收到他们学习生涯的第一个书包及文具。”
活动涵盖五国
今年，部分凯德商用旗下的购物中心首次邀请购物者加入志愿者行列，并迅速得到了热烈反响。包括购物者、零售商及员工，今年一共有500多名志愿者参与了“凯德•我的第一个书包”活动，负责将爱心书包递到孩子们手中。
购物者志愿者王涛表示：“我和家人朋友经常到凯德广场购物休闲，得知今年有‘凯德•我的第一个书包’活动邀请消费者参加，感觉很特别，也很有意义。希望以后能有更多机会参加此类公益活动，奉献一份爱心。”
零售商志愿者林翰表示：“能有幸参加‘凯德•我的第一个书包’活动，我们感觉到自己不只是凯德商用旗下购物中心的一名租户，而是可以参与到一个广阔的社会平台之中，与社会各方力量一起帮助弱势群体。”
范银霞是凯德商用员工，这是她第三次参与“凯德•我的第一个书包”活动的志愿服务，她表示：“很高兴公司每年都举办多场社会公益活动，每个员工还享有三天的带薪志愿者服务假，这对员工是莫大的鼓励和支持。为帮助弱势群体尽一份自己的力量，是一件非常快乐和值得骄傲的事情。”
“凯德•我的第一个书包”的起源可追溯到2009年6月凯德商用在新加坡举办的“回归校园”活动。在获得热烈反响后，活动于2010年改名为“我的第一个书包”并逐年扩大规模。目前“凯德•我的第一个书包”活动范围涵盖凯德商用业务所在的新加坡、中国、马来西亚、日本及印度五国。自2010年在中国举办以来，五年间全国已有近80,000名一年级新生从“凯德•我的第一个书包”公益活动中受益。(徐辉)
