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2014-03-19 来源 :公益时报 作者 : 贾强
360副总裁于光东（左）与中国绿化基金会和联合国发展规划署的负责人共同启动活动
今年2月份以来，持续不散的雾霾一度笼罩我国约七分之一的国土面积，数亿人口身陷十面“霾”伏之中。雾霾的背后是我国异常严峻的环境恶化问题，每个人都成了空气污染的受害者。为保护我们赖以生存的环境，越来越多的企业和团体逐步加入到环保公益大军之中。
3月11日，国内领先的搜索引擎360搜索(so.com)联合中国绿化基金会，在北京召开新闻发布会，宣布即日起启动主题为“播种绿色、SO获蓝天”的网络植树公益活动，号召网友通过360搜索参加网上植树，汇聚微小力量，一起来为我们的环境改善作出贡献。
植树绿化迫在眉睫
最近，全国人大代表、中国工程院院士钟南山在接受媒体采访时，引用《美国科学院院报》的研究，谈到了雾霾对人体健康的危害：关于淮河以南以北的降尘浓度研究显示，由于有供暖燃煤的区别，淮河以北人们的预期寿命短了5.52年。因此，灰霾浓度每立方米增加100微克，预期寿命短三年，“这是目前看到的最有力证明”。该项研究还指出，1990年代，中国北方的空气污染已经减少了人们合计25亿年的寿命。
来自360搜索的数据显示，大部分网民搜索“防雾霾”相关的词语，集中在“空气净化器”、“口罩”等，而和“植树绿化”相关的并不多。这意味着大部分国人更多采用了净化器、戴口罩等方式来减少空气污染造成的健康伤害，这显然只是治标之策。只有从根本上保护自然环境，才能让我们呼吸到健康的空气。
“治理雾霾不能和植树造林割裂开来，森林是吸收污染、净化环境的中流砥柱。”中国绿化基金会负责人表示。据介绍，以每亩森林7立方米的蓄积量计算，每亩森林每年能吸附粉尘4.2吨，放氧11.34吨，吸碳12.81吨。加之植物叶片可通过气孔吸收二氧化硫、氯气、氟化氢等气态无机污染物和重金属，是天然的空气过滤器。
网络植树降低公益门槛
3月12日是一年一度的植树节，根据《关于开展全民义务植树运动的决议》，我国适龄公民每年每人都要植树3到5株，但实际情况却是全民义务植树参与率不高。中国绿化基金会负责人表示，主要原因不是公民没有植树热情，而是受到诸多现实条件的限制。尤其对于大部分上班族白领而言，请假去远离城市的地方植树，本身既不低碳，也不现实。而360搜索推出的网络植树活动打破了空间和时间的约束，大大提升了公众参与度。
“从本质上讲，360公司追求的绿色理念，和中国绿化基金会积极推动的植树绿化工程是一致的。”360董事长周鸿祎表示：“绿色是360的企业颜色，也是360搜索的logo色。在互联网世界中，绿色代表着安全、干净，在现实世界中，绿色代表着生命、活力和健康，我们期望360对于绿色安全的追求，不仅体现在虚拟世界上，也体现在现实世界中。相信通过和中国绿化基金会联合发起网络植树活动，会提升网友对于环境保护的意识，以及参与植树绿化的积极性。”
360副总裁于光东表示，为了吸引更多网友的积极参与，扩大公益活动的影响力，本次网络植树活动一方面降低了参与门槛，用户只要通过360搜索(so.com)搜索“植树”、“种树”等相关的词语来参加本次活动，就可以得到一棵以自己名字命名的树，并且这棵树会在现实中被种下，种树的进展会及时通过邮件反馈给植树发起者;另一方面，活动引入了社交媒体的分享机制，用户只需分享到新浪微博、微信、豆瓣、人人网等社交网站，获得5位好友的支持，360就会帮网友在现实中种下一颗希望之树。于光东说：“这种活动机制，可以让网友触发社交分享，分享网上种树乐趣的同时，在好友间相互传递环保公益的爱心。”
追求可持续公益
环保公益行动在中国层出不穷，但不少活动往往虎头蛇尾，甚至沦为一场“环保秀”，这样对于需长期持续的环保事业，其实帮助作用不大。360搜索充分考虑到网络植树活动将可能遇到的困难，因此在开始前，就进行了周全缜密的考虑。
首先是网络植树平台，对网友种植成功的树苗，进行了ID标识，网友可以给树苗取昵称，以及对树苗的生长状况进行了解。360公司会在网络植树活动结束之后，组织员工和中国绿化基金会一起，到唐山等区域完成树苗的种植。
其次，360搜索还会对树苗未来的成长进行管理维护，并确保树苗的成活率和未来的茁长成长。待到2015年，网友也可以通过360搜索的网络植树活动专题了解和查询今年这一批树苗的生长情况。
“目前全国植树绿化面临的最大的问题是公民参与门槛高，企业公益又缺少可持续性。”于光东表示，“植树造林不光是国家的义务，也是企业和每一位公民的义务，我们希望更多的企业和公民投入到植树造林中去。360搜索的本次网络植树活动，既降低了公众参与门槛，让亿万网友践行了绿化心愿，也让企业结合自身产品贡献了一份公益力量，同时帮助绿基会的环保公益持续开展下去。我们希望这种三方共赢的公益模式，能够给同行提供更多的借鉴。”(贾强)
