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2014-01-04 来源 :公益时报网 作者 : 胡彬
活动背景
自进入中国市场以来，正大广场一直秉承“利国、利民、利企业”的“三利”商业哲理，在努力为消费者提供优质娱乐及购物体验的同时，不忘肩负的企业社会责任，始终视企业社会责任为己任，并坚持履行企业社会责任，尤其关注特殊少年儿童群体的成长。
2013年，正值正大广场开幕11周年之际，同时，又适逢致力于为全球智障人士服务的国际特殊奥林匹克成立45周年、2007上海特奥世界夏季运动会成功举办6周年。在此契机下，正大广场特别推出“爱在正大”公益品牌，以更好地推进公益事业。
同年5月，正大广场开始筹备“冠军鸭勇闯黄浦江”漂流大赛系列活动，希望以创新方式喜迎周年庆，唤起公众的天真乐趣与善良意愿，促进公益事业发展。确定了采用与商场租户、赞助商联动，与消费者互动参与以增强活动趣味性，借助企业、政府、NGO非政府组织及媒体的合力共同提升品牌形象的运作模式。同时，制订了详细地参赛规则、“冠军鸭”成对认购方式及奖项设置，以吸引公众关注特殊少年儿童，为慈善奉献爱心，并与《东方早报》、《I时代报》、《地铁锋尚》、《Orange橘子》、腾讯大申网、乐视网达成媒体合作，全方位报道活动进程，取得了良好的社会效应。
“冠军鸭勇闯黄浦江”漂流大赛系列活动包括三场主要活动：9月15日漂流大赛启动仪式、10月5日漂流大赛及10月20日关爱特殊儿童融合活动。期间，配合有不同形式的系列趣味活动：周末人偶互动、网络涂鸦大赛、赛后展示等。此次活动形成两大亮点：
1、“冠军鸭”：a) 形象上，以闻名世界、象征勇气的小黄鸭为蓝本，以上海特奥运动员为灵感，胸前佩戴特奥冠军金牌，呼吁人人向特奥运动员学习，成为生活中的冠军;b) 形式上，以2只为单位进行认购，本着Live Unified, Play Unified的理念，象征智障人群与非智障人群融合手拉手，创建更具包容性的社会氛围;c) 功能上，以慈善募捐为目的，公众认购冠军鸭支持特奥事业，并有机会参加奖金丰厚的冠军鸭漂流比赛。
2、“冠军鸭”漂流大赛是有史以来首次在黄浦江上进行的公益漂流比赛，引发了众多公众的关注。
启动仪式
2013年9月15日，正大广场“爱在正大”公益品牌首个项目——“冠军鸭勇闯黄浦江”爱心漂流大赛启动仪式在正大广场三楼黄金大道顺利举行。正大广场高层、国际特殊奥林匹克官员、政府领导、媒体代表和往来顾客共同见证了此次爱心创举的正式启动。
仪式现场，以“爱·相约黄浦江”为主题的短片向来宾回顾了正大广场履行企业社会责任的历史尤其关爱特殊少年儿童群体的善举，同时借助视频介绍了另一主办方国际特殊奥林匹克成立45年来为全球2 亿智障儿童和成年人常年参与奥林匹克式的体育训练及竞赛创造条件和机会，为他们提供展示自我的舞台。同时，特别嘉宾——2007上海特奥世界夏季运动会形象大使、特奥冠军——冯吉上台与主办方领导共同揭开了“冠军鸭”神秘面纱。
现场公布了认购“冠军鸭”的三种方式，“成对认购”机制同时也是为了鼓励公众成为身边和社区中特奥运动员的融合伙伴，在与智障人士的交流、比赛和分享中，展现每个人的冠军风采。
漂流大赛
2013年10月5日，正大广场携手国际特殊奥林匹克、上海市特奥委员会、上海特殊关爱基金会，在相关政府部门支持下，共同发起的“冠军鸭勇闯黄浦江”爱心漂流大赛在黄浦江畔隆重举行!这也是有史以来首次在黄浦江上进行公益漂流比赛。
随着2007上海世界夏季特殊奥林匹克运动会形象大使、特奥冠军冯吉，国际特殊奥林匹克东亚区总裁兼总经理顾抒航女士，上海市特奥委员会主席、上海特殊关爱基金会执行副理事长施德容先生，正大广场副总裁韩云峰先生，正大广场助理副总裁王彦欣女士，正大广场助理副总裁唐有为先生共同启动比赛，1万多只胸前佩戴着特奥金牌的“冠军鸭”被统一投放入黄浦江中，借着江流而下，在规定赛道中漂流，你争我赶。在全程视频跟拍、馆内屏幕同步直播和现场民众媒体共同见证了一、二、三等奖的角逐和出炉。
活动当天，正大广场馆内三楼黄金大道上，与漂流比赛同期举行的精彩表演和互动游戏，以及全程、真实和近距离的现场直播让消费者驻足关注。来自上海市浦东新区辅读学校的特奥运动员们蒙上双眼，在家长的指导下，为小黄鸭胸前贴上特奥金牌;消费者踊跃上台参与“我心中的冠军鸭”画板创作和“冠军鸭拼图赛”等主题游戏;更有智障人士进行文艺表演。
正大广场通过此次公益创举筹集善款，正大广场通过此次公益创举筹集善款，共向特奥运动捐赠50万元人民币。所有善款将经由上海特殊关爱基金会进行统一管理，用于未来在中国开展的各项特奥活动。
融合活动
2013年10月20日，正大广场携手上海市浦东新区辅读学校共同举办的公益融合活动在正大广场三楼黄金大道温馨举行。来自上海市浦东新区辅读学校的数名特殊儿童在家长和志愿者的陪同下参与各类趣味游戏，度过了开心的一天。融合活动旨在为智障和非智障人士提供共同协作的机会，创造让所有参与者平等对话、增强自信、建立友谊的平台，在游戏中鼓励特殊小朋友们融入社会，在游戏中让志愿者学会爱和包容。
此次开展针对特殊少年儿童的公益融合活动，是正大广场“爱在正大”公益品牌的持续实践，亦为十一期间“冠军鸭勇闯黄浦江”爱心漂流大赛系列活动画上完美句号。“正大广场希望感召更多爱心人士加入到关爱特殊儿童成长的队伍中，也希望在日后不遗余力推动‘爱在正大’不断深入的过程中，联合更多社会力量为公益事业做出贡献，”正大广场助理副总载唐有为先生表示。
