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2013-10-29 来源 :公益时报 作者 : 李润锡
在阿迪达斯与国际非营利组织乐益会合作开展的为陕西省宁强县学龄前儿童提供早期儿童关怀与发展项目中，涉及了各方各面的利益相关方，其中包括了陕西省宁强县的儿童及其家长，以及阿迪达斯诸多员工与参与其中的志愿者与护工，以及培训师与当地的培训者，阿迪达斯甚至将这一服务带给了自己的消费者，让消费者参与到这一服务中，给阿迪达斯的消费者也带来了不小的影响。
从体育活动出发 促进儿童的社会发展
从社会价值的角度出发来看，阿迪达斯的ECCD项目首先帮助了超过万名农村地区的学龄前儿童，帮助这些儿童学习了各种生活技能，对他们产生了积极影响。孩子们通过活动在团结合作与沟通方面取得了长足进步以及更浓厚的学习兴趣和更高的互相尊重意识。孩子们还学习到了团队互助的精神，并且帮助儿童获得了健康向上的心理状态，这样的孩子更加的积极向上富有活力，促进了孩子们的社会发展。
除此之外，ECCD带来的积极影响并不仅仅针对这些孩子们，在活动中，对于培训师与孩子们的父母，以及活动中的志愿者也带去了具有正能量的影响，这些人群在孩子们的热烈气氛中感受到了这种活动所带给大家的欢乐与收获，也是ECCD所带来的社会反响之一。ECCD提高了父母对于早期儿童的保护与关怀的意识，并且还学会了该方面的具体知识。参与其中的培训人员则是在带领孩子进行活动与以儿童为中心的教育方面获得了提高。不仅如此，该项目中所包含的培训环节使得这种社会效应是一种长期的发散式的影响，阿迪达斯与乐益会所要传递的“Right to Play”价值观与阿迪达斯本身作为运动品牌所包含的活力，将由这些参与到活动的孩子、家长、培训者等传达出去。阿迪达斯集团特别注重于项目成果的可持续性，即使是长久以后项目不复存在，也会不断加强教师、儿童家长和社会工作者的能力培养，以便他们更好地提供儿童教育。这种影响依旧长期地会给他们带去正面向上的影响，这种影响是长远并且会被再次传递的，因此这一项目所带来的社会效益是会被延续的。除了项目效果的可持续之外，阿迪达斯还加强和本地政府与教育机构的合作，让他们更多地参与到项目中来，并给予长期支持，这样可以使阿迪达斯未来选择适当的时机把项目移交给当地政府继续实施，以使得该项目能够在当地更好地生根发芽，长久发展。
提升企业形象 增强员工凝聚力
ECCD不仅仅给社会带来了可喜的正向影响，这一活动给阿迪达斯带来的商业益处也是不少。
乐益会这一公益组织的专长便是以游戏运动著称，阿迪达斯与其合作正是强强联合，将两者的长处与主营密切地结合，这样的合作充分利用了企业本身的主要经营方向与专长，使得阿迪达斯可以在CSR项目中利用到自己的丰富经验。
在活动中阿迪达斯向大众展示了一个国际大型企业对于社会所承担的责任，以及阿迪达斯所秉持的社会理念。通过这样的活动，阿迪达斯的品牌价值也获得了提升，在人们的眼中阿迪达斯是一个积极承担社会责任的企业而不仅仅是一个以营利为目的的公司。这些均为阿迪达斯带来了企业的整体增值并且对于阿迪达斯本身员工的忠诚度也带来了提升，阿迪达斯的员工以参与到这种项目或是公司拥有这样的意识与项目而引以为豪，在2012年阿迪达斯集团中国区内部问卷调查显示：阿迪达斯集团在企业社会责任方面优秀表现的知晓度比2011年上升了13%，99%的员工表示愿意参加公司企业社会责任项目的志愿者活动，并且几乎所有员工认为公司的企业社会责任项目是值得投资的。
(李润锡/文)
