中宣部印刷发行局印刷复制处处长路洲的代表陈哲同志，北京印刷学院党委副书记赵盛伟，北京绿色印刷包装产业技术研究院院长袁宇霞，著名创业投资人、畅销书作家小野酱(黄丽媛)，中国印工协副秘书长张建民、包装印刷分会秘书长任伊娜，中国印工协邱晓红，北京印协秘书长张廷海，北京印协专家组组长任玉成，中展集团副总裁王晓光，华港展览（深圳）董事总经理张双文，印搜传媒总经理覃子喻，天津工艺管理协会副秘书长董婷婷及雅昌文化、东方博古、东方宝笈、华联文创、奇良海德、1206工厂、天津百得纸业、十月文化、艺谱文化、浩彩印艺、清华大学出版社等文化、包装、印刷、设计、出版、设计、广告公司代表，及海德堡、惠普、柯尼卡美能达、小森、富士施乐、富士胶片、佳能、上海紫明、视高迪等供应商代表，及终端企业代表等各方约90人出席了论坛。

 

业内外演讲者，围绕“印刷文创产业发展”主题，从顶层设计、产业内涵、理论构建、市场现状、平台搭建、与资本市场结合等方面进行了探讨和分析；并以模特走秀的方式展示了文创产品，令人耳目一新；还进行了若干项目的签约及发布。

 

开辟新路

 

从政府主管部门角度，中宣部印刷发行局印刷复制处陈哲同志，代读了路洲处长的致辞。致辞既分析了“印刷+文创”融合发展的特点，也提出了方向要求。他表示，“我国‘印刷+文创’还处在‘相加阶段’，在市场、产品等方面发展还不够完善，存在人才紧缺、资金短缺和知识产权保护不够等瓶颈制约，但融合发展已迸发出较强的发展动力和潜力。”

他表示，“相融阶段”的印刷文创产业呈现出资源集约化、符合绿色化发展，摆脱同质化、实现差异发展，发挥优势动能、实现新旧动能转换三特点。这要求从业者既要做好顶层设计；坚持正确方向；也要深化科技创新，让科技为文化创意产业赋能；同时要服务更好需求，要利用互联网思维，以用户为中心，注重用户体验，让文创更好的满足个性化和更高水准的需求。

 

最后，他表示：“我们鼓励产业各方通过展览展示、专题研讨等方式，推动产业融合发展，希望中展集团与印搜传媒共同主办的‘2019中国国际印刷文创展暨数码印刷及3D打印技术展’更好的发挥产业聚集作用，推动印刷生产与创意设计深度融合，为提升我国印刷业的供给水平和核心竞争力贡献更多的智慧！”

 

中宣部印刷发行局印刷复制处陈哲同志代读路洲处长发言

 

从立意及外延的角度，北京印刷学院党委副书记赵盛伟认为，“印刷文创产业”作为一种新的提法，具有非凡的现实意义；它是一个跨界发展的理念，超越某一具体学科和细分产业的内涵，将设计、出版、包装、印刷、终端客户、供应商及科技研发等各方整合为一体。

 

北京印刷学院党委副书记赵盛伟发言

 

从文创产品开发理念角度，北京印刷学院设计艺术学院院长张彬认为，印刷文创产品要具备“多元化、影响力、品牌力、感召力“四个特征，要做好几点：从文化寻源；从IP整体概念打造印刷文创产业；要与产业尤其是大产业融合；努力寻找与大数据和人工智能的结合化；以新理念新设计引领生活。

 

北京印刷学院设计艺术学院院长张彬发言

 

从业内实践文创路径及产业痛点角度，印搜传媒总经理覃子喻认为，印刷行业的文创之路实施方向主要体现在”数码印刷+文创“、”传统印刷+文创“、”设计公司+文创“、”平台思维+文创“、”终端品牌+文创“等方面；产业痛点主要体现专业设计、文创思维、渠道推广、知识产权等方面。

 

印搜传媒总经理覃子喻发言

 

从区域市场现状角度，北京印协秘书长张廷海认为，北京印刷包装企业开发文创产品，呈现出产品类型多，诞生了一批有核心技术及较高知名度的印刷文创企业等特点。产品包括纸质书延伸创意开发（如立体书），对古书画进行高仿复制，将古书画元素与日用品创意结合，利用书画资源开发适用于家居陈设的装饰画等。一些企业在数字式高仿真、珂罗版、木版水印等方面拥有核心技术或专利。诞生了一批有影响力的产品，例如国家领导人赠送给来访外国元首的书画国礼，不少由北京地区的印刷包装企业完成。

 

北京印协秘书长张廷海

 

从产品开发心理需求及资本市场的角度，知名投资人、畅销书作家小野酱(黄丽媛）的演讲，给会者带来了全新的思路。她认为代表未来的是年轻人、不是父辈和晚辈，开发文创产品尤其需要研究年轻人（如90后）的心理特征、表达方式。一些新潮的文化现象，如粉丝经济、文化体验空间背后蕴藏着巨大的文创开发市场。她还认为，资本市场青睐于具备生活化、审美独特、能持续迭代及生产、能变现特征的文创产品。

 

知名投资人、畅销书作家小野酱

 

呼之欲出

从聚合产业力量角度，由中展集团与印搜传媒主办的“中国国际印刷文创展暨数码印刷及3D打印技术展（英文简称“INNO Print”）呼之欲出，首届将于2019年9月4日-6日在中国国际展览中心（静安庄馆）举行。中展集团副总裁王晓光表示，INNO Print是中展集团重点支持培育项目之一，集团将发挥办展经验丰富、业务渠道广泛、产业链条健全方面的优势，与其他主办单位同心协力，尽快将印刷文创展打造成为专业、权威和高水平行业盛会。

 

需要说明的是，中展集团与合作方成功地打造出规模和影响力在全球印刷业居第二、第三位的China Print及Print China。

 

中展集团副总裁王晓光发言

 

华港展览（深圳）董事总经理张双文介绍道，从产业链角度，INNO Print专注于印刷文化创意产品、数码印刷设备、3D打印技术三大板块的展示及交易，预计展览规模2万平方米。目前展会报名踊跃，上海印刷集团、奇良海德、1206工厂、贤俊龙旗下诸子印学馆、家里蹲、苏布印刷包装、艺先生、利特文具等知名印包、文化企业；柯尼卡美能达、中德集团、上海紫明、众创物联网等知名数码印刷设备制造商等确定参展。已全面进入买家组织阶段，INNO Print将充分利用中展集团庞大的买家资源，及印搜传媒和宁波我要印公司数万家印刷买家数据库进行精准匹配，并将广泛征求展商意见为展商寻找到精准买家。

 

印刷文创展品的买家将面向博物馆、旅游景点、时尚品牌、商协会、外事机构、食品饮料、快消品牌、零售连锁、图书出版等领域；数码印刷设备展品买家将面向印刷包装企业、数码图文打印、婚纱影楼/照相、广告标识、纺织、礼品、政府机构等领域；3D打印设备展品买家将面向汽车/模具、航天、医疗、建筑设计/模型、教育及科研院校、时尚、礼品赠品等领域。

 

华港展览（深圳）董事总经理张双文

 

从文创产业科研及开发平台角度，北京印刷学院党委副书记赵盛伟表示，北印正举全校之力打造“北印科创”、“北印文创”双亮点，以人才培养为核心，创业孵化、成果转化为两翼，建设产学研用一体化产业综合体。目前学校的绿色大厦释放出15000平方米空间，用于“大学科技园”、“大学生创新创业园”、“文化创意产业园”建设。

 

各展其策

 

北京绿色印刷包装产业技术研究院院长袁宇霞（右一）主持圆桌论坛

 

由北京绿色印刷包装产业技术研究院院长袁宇霞主持的圆桌论坛上，来自京津冀的文创、设计、平台类企业各自介绍了其在印刷文创产业的实践体会。

 

曾为故宫、三联等机构设计过数件产品的“艺谱文化”工作室联合创始人孙洪，以三件销量不同的故宫出品的文创产品为例说明消费者的需求动向，畅谈了未来工作室的开发方向，会试图将香氛、声音等元素融合到笔记本里，并体现其产品研究的优势，使未来的文创产品将声、形、味、视觉效果与功能性结合，使用户有更多的互动体验，与当下的生活方式产生对接。

 

“艺谱文化”工作室创始人孙洪（右二）

 

雅昌文化集团享誉文化艺术界，该集团项目经理屠善铭表示，雅昌平台和资源多，形成了“支点”效应，其通过联合美院、艺术家开发各类艺术衍生产品（如版画等等），并注重对艺术家影响力的推广，由此从“面”上带动整个印刷文创产业的发展。

 

雅昌文化集团项目经理屠善铭（中）

 

天津百得纸业总经理赵桂元深有感触地说道，近年来京津冀的环保风暴，使得整个产业的发展思路产生了微妙的变化，大客户也提出了文创产品开发的订制需求，说明行业需求在变化。而公司在生产能力、设计团队上有明显的优势，也有一批长期合作的知名品牌客户基础，如中粮集团、娃哈哈集团、益海嘉里集团、双汇集团等。他对印刷文创产业的潜力非常看好。

 

天津百得纸业总经理赵桂元

 

1206工厂产品总监孙大秦介绍道，1206工厂近年积极拓展业务，业务范围已从专用地图印制扩展到商业印刷、数字印刷、印前制作、档案数字化、艺术品复制等业务；文创产品开发更多样化，还涉足了纸巾、充电宝等载体；文创产品开发上注重联合优质资源，例如与东方博古共同开发《芥子园画谱》、百册书法等重要产品。

 

1206工厂产品总监孙大秦

 

印搜传媒营销总监苏苏，作为资深的营销人员，跑遍了全国的印刷厂，深感印刷厂”为别人作嫁衣“的不甘及其文创产品销售渠道匮乏的苦恼，而一般的展会”三四天完事“。这促使印搜传媒搭建了线上、线下平台。线下的”文化创意商城“可让企业文创产品免费上线、免费推广，且”永不落幕“，但其在B端规模采购有一定劣势。而（印搜与中展合办）”印刷文创展“优势则在B端买家团优势。两者相得益彰，将形成”B端+C端“采购结合、交易时间长的差异化优势。印搜作为媒体还具备一般展览公司不具备的宣传优势。

 

印搜传媒营销总监苏苏

 

韵味无穷

 

论坛还以模特走秀的方式，展示了雅昌得艺、艺谱文化、诸子印学、1206工厂、华联文创、映坊文化、厦门中博瑞、南京苏布、纸辉家及印搜传媒旗下“文化创意商城”的文创产品，涵盖版画，手账本、年物、香熏产品、手机壳、丝巾、雕版产品、纸质手袋、纸艺、T恤等产品，这些产品注入了新颖设计、特色工艺，使其呈现出别样的文化韵味，相关产品既有自行设计生产、也有故宫、三联等知名文博机构授权开发，或知名艺术家授权设计生产。

 

文创秀

 

会场展示的文创产品

 

合作共赢

 

活动最后，还举行了签约仪式，项目发布。

 

天津工艺管理协会成为印刷搜搜天津站，并与INNO print在“3D打印”方面展开深度战略合作。

 

天津工艺管理协会副秘书长董婷婷（左）与印搜传媒副总经理兼主编蔡志华（右）签约

 

中国印协创意设计专委会、印搜传媒主办的“‘文创小鸽杯’2019红色文创设计大赛”也正式发布，北京印刷学院、清华大学美术学院视觉传达系等20余家高校（高校院系）成为承办方。

 

“‘文创小鸽杯’2019红色文创设计大赛”正式发布

 

半天议程，内容丰富、安排紧凑，许多演讲嘉宾意犹未尽。

 

论坛还以模特走秀的方式，展示了大量的文创产品，这些产品注入了新颖设计、特色工艺，使其呈现出别样的文化韵味，相比于传统的普通设计产品，它们的设计更大胆、更有科技感也更有内涵。