投入资源超亿元 2018“我是创益人”大赛启动
2018-06-15 来源 :公益时报 作者 : 徐辉
6月14日，第二届“我是创益人”公益广告大赛的宣讲会首站于北京召开。大赛自2017年举办以来便开启了社交公益的风潮，2018年大赛更将全面“加码”，提供近1000万奖金、超1亿广告投放金、4大产品资源包，开放更多技术能力，全程助力优秀公益创意作品的落地，连接更多创意与善意。
宣讲会现场，大赛主办方腾讯基金会、腾讯社交广告携手中国扶贫基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会等公益组织，与200名参赛代表一起探讨“创意+科技+公益”创新机制如何为公益落地带来新可能。
2018“我是创益人”公益广告大赛宣讲会现场
助力温暖创意落地
2017年“我是创益人”公益广告大赛首次举办便引发了各方高度关注，吸引了76家创意公司、853个团队，共计3500位“创益人”的参与。《不朽的丰碑》《忘不了的家味》等28支优秀广告作品脱颖而出，不仅获得了超过16亿次曝光、7千万互动点击，还激发了近20万公众参与公益捐款。
在2017年所带动的社交公益势能的基础上，2018“我是创益人”将全方位“加码”。腾讯社交广告总经理罗征在开场致辞中表示：“今年大赛将投入更多资源和能力，以科技全程助力，去支持有创意且热心公益的人们为‘Create for Good’做出的努力。”
腾讯社交广告总经理罗征现场致辞
首先，除近1000万的奖金奖励外，大赛将会投入更多“创益广告金”——由2017年的6000万调高至1.02亿，让温暖的好作品被更多人看见；
其次，为了让创意的呈现没有局限，今年大赛将提供更多微信广告、QQ广告的创新样式，同时还正式引入了场景形态更多元的资讯内容广告资源，如腾讯新闻广告、腾讯视频广告、天天快报广告，以及覆盖面更广的腾讯广告联盟资源。
最后，大赛将以科技全程助力，开放如云计算、AI、AR、大数据洞察、小程序等技术和能力，支持每一支优秀作品的落地和效果提升。
激发从心动到行动
“以往公益项目在上线后需要花很大力气做动员。但去年，许多不为人知的公益项目借助大赛提供的创意和技术支持，最终走进了公众视野并收获大量关注。”腾讯基金会副秘书长孙懿分享道。
腾讯基金会副秘书长孙懿发表演讲
现场主办方携手中国扶贫基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会等公益组织，为200名参赛者带来了最全面的“参赛指引”。腾讯社交广告高级品牌公关总监杨维佳介绍了18年大赛的最新赛制，他希望大赛可以助力营销圈层内创意、数字营销、媒介等不同能力模块的融合，打造出具有国际水准的公益作品。因此，大赛将从受众洞察、创意策略、技术能力、创新广告形态、广告投放等维度，为参赛者提供全流程的指导。入围的团队还将获得1对1咨询以及来自行业大咖的精心辅导。
腾讯社交广告高级品牌公关总监杨维佳介绍赛制
在现场，主办方向参赛者首次分享了《腾讯社交平台公益受众报告》《如何创作效果绝佳的社交媒体公益广告》《打造社交广告中的用户体验》等独家干货，同时也针对四大产品资源包进行了产品及广告投放培训；8家公益组织代表则带来了对公益推广的思考及公益项目介绍。深度的交流与互动，旨在帮助消除参赛者在作品创意执行时可能遇到的难点与障碍。
主办方培训团与参赛者深入交流
向全行业发出“公益假”倡议
在“我是创益人”公益广告大赛融合科技与创意、助力公益落地的背后，是腾讯一直以来对公益事业发展的坚持。腾讯自2014年起便设立“公益假”，鼓励员工积极参与公益。
以北京宣讲会为起点，“我是创益人”大赛期望能够发动更广泛力量的加入，同时也向互联网和创意广告全行业公司发出设立1天“公益假”的倡议——让员工在这一天可以自由支配时间，并用力所能及的方式践行公益，用自己的行动带动身边人的公益热情，逐渐凝聚起全社会的向善力。一起加入大赛，用创意聚更多善意，以社交触发更多善举，最终让公益人人可及！
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