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2018-01-15 来源 :公益时报 作者 : 管乐欣
320斤的落果梨只卖了10块钱，平均3分钱一斤，来自陕西省乾县的74岁贫困老人郑爷爷，辛苦一年的微薄收成不免让人心酸。
在得知陕西郑爷爷酥梨销售困难的情况后，一直以来就关注果农的实际困难，积极为消费者和果农牵线搭桥的社交电商平台拼多多的团队，经过一番周折终于和郑爷爷取得了联系。在拼多多和当地电商运营团队的努力下，郑爷爷家的梨在拼多多上线一周即售罄，为郑爷爷创收1万5千元，并雇佣村里20余名贫困村民帮忙，为他们也带来额外收入。据了解，像郑爷爷这样的困难农户很多，拼多多通过开展爱心助农项目，帮助很多无助的农民打开了市场。
以消费者利益为导向，助力农民脱贫
“满满一箱两层，各个金黄饱满，汁多味美，真正的纯天然，好梨!” “满意，梨很好吃，希望爱心传递下去。”在拼多多上这样的商品评价留言有很多，网友通过爱心行动尝到了好吃的酥梨。这么好吃的梨3分钱一斤处理掉真的很可惜，像拼多多这样的电商平台主动介入，农户们收成能有些保证了。
据了解，成立仅两年的拼多多，坚持以消费者利益为导向，依托“社交+”的玩法，让消费者在购物同时享受更多乐趣，“人以群分”使同质化需求高效聚集，可以帮助农产品准确快速找到消费群体，减少供应链消耗，省掉中间环节，也让消费者离农户和原产地更近，获得高性价比商品。
拼多多还开创了“计划性消费”模式，满足用户消费升级的需求，实现产品个性化定制，并以消费的计划性换取商品生产的灵活性，让供给与需求更加匹配，调配生产和需求，利用社交消费链的巨大转化势能，促进全国商品高速流通，发挥社交电商优势，助力贫困农民摆脱农产品滞销等困境。
以拼代捐，助力精准扶贫
据拼多多副总裁葛爽表示，为贫困地区农特产提供电商销路，只是其助农公益行动的第一步，拼多多团队一直在为提升平台的电商扶贫惠农效能而努力。拼多多将为从事传统农业生产的合作者注入互联网因子，帮助他们完善供应链体系，这也是将来爱心助农的升级方向。
作为新兴社交电商的开创者和领导者，拼多多创造性地将社交的魅力融于电商运营。一方面，拼多多充分发挥电商去中间化的优势，打通前端生产与终端购买销售，帮助农业生产者直接对接广域大市场，为农业、农村包括贫困地区的农民赋能。另一方面，拼多多上的新农人们组成“助农联盟”，共同打造产业开发式、保障式扶贫，为农民脱贫增收保驾护航。
“授之鱼，不如授之以渔。”拼多多利用社交电商的优势，采取“以拼代捐”的方式，联合各方力量投身精准扶贫事业。从农产品生产开始，到农产宣传、上线销售、农民获利、投入生产升级、激发学习主动性、反馈生产提升产品品质，形成整个“生产—推广—销售—盈利—教育—生产升级”良性循环全链条。
拼多多用户收到郑爷爷的梨，酥梨用红酒充气袋包装完好，箱内还有一封信讲述郑爷爷的故事
