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2017-10-24 来源 :公益时报 作者 : 张明敏
科技让人更慷慨，一次转发、一个拥抱、一场徒步，都可以让你成为公益链条中的一环。公益“触网”后，门槛变低、玩法增多，尤其是互联网巨头加快公益事业步伐，引入商业力量，让公益参与的广度和深度达到了前所未有的水平。
可以说在2017年，人人公益、随手公益的时代正式开启。让公益变得更便捷时，互联网也在颠覆传统公益。用户思维和数据转化，打造了不少备受公众聚焦的公益“爆款”。而大众的公益初心，也在互联网公益多元化场景的探索下被唤醒。
互联网让公益人人可为
99公益日今年迎来第三年，在腾讯、阿里的牵头下，多家互联网巨头纷纷入场，在今年9月，引爆了一场公益狂欢。从之前的只能通过捐款，到现在的只要走路、吃饭、购物，甚至点个赞就可以帮到别人——“互联网+”时代，科技让公益的参与门槛大幅降低。
公益在变得简单，而让公益更具有趣味性和参与性，也成为互联网巨头布局公益事业的重要内容。国内领先的金融科技集团乐信旗下的乐信公益基金会秘书长张伽豪，以乐信集团分期乐、桔子理财作为用户入口，与共享单车联动推出的“公益分期做”主题绿色生活项目举例，参与者只要通过线上种树页面完成骑行任务，就可获得植树“养料”，集齐一定份额的“养料”就能为自己在深圳红树林生态公园种下一棵树。
绿色低碳的生活行为，就可以让自己成为公益达人，3天的时间全国就有百万人参与，公众的参与热情，正是源于科技赋能。在互联网的交叉网络效应下，参与公益的成本大幅度降低，在大数据、云计算、移动支付等应用的推广普及，日常生活可以完成向公益的自然转化，达成“自我实现”的需求。
正是互联网与公益的结合，让中国正式迈入公益的3.0时代，即由机构和企业合作搭建互联网平台，带动普通老百姓来推动和发展公益进行的时代。在这个阶段下，随手公益人人可为。
为公益注入互联网基因
互联网打开了公益的大门，也把“连接”基因融入到公益行业里，让公益有了更多玩法。公益成为了一个开放的平台，捐助者、受捐助人、社会服务机构连接其中。有着互联网基因的公益行为，也具备了社群化，多维度地贴近公众。
在今年的99公益日之际，乐信公益发起了一场特别的爱心接力，以“拥抱星芒·音乐课堂”为主题的自闭症儿童青年帮扶项目，充分调动了青年用户群体的公益力量。8家专业音乐机构青年志愿者加入，还包括火爆的音乐节目《中国有嘻哈》的年度冠军得主GAI。
在活动发起之初，乐信与卓越、周大福等品牌及媒体发起联动，让有趣又有爱的公益接力在推出之际就掀起波澜，再加上备受青年群体关注的音乐达人参与公益话题讨论，使得“支持自闭症儿童音乐疗愈课程研发”的公益诉求迅速传播，并形成规模效应。
同时，乐信公益还在线下设置专属捐助渠道，通过线上线下联动，充分地挖掘互联网的社交属性，与公益诉求打通，为公益项目很快找到价值落点，并在社交媒体的推动下，让公益活动更好、更快、更具影响力地传播出去。
这次“音乐课堂”是乐信公益在探索公益互联网化、公益社群化的一次有益尝试。实际上，对于像乐信这样的互联网行业巨头来说，在成立公益基金会之初，就已经把成熟的互联网思维模式带入到公益组织管理中。
从废旧手机回收项目、捐闲置书见证爱情力量，到为新晋白领量身打造的就业创业公益服务，乐信公益一直以“用户思维”和“产品思维”来做公益。对于互联网公司，结合用户的需求来提升公益产品的设计能力，优化用户体验，也是其可以打造公益“爆款”的重要原因。
使公益回归其应有之义
而乐信公益诞生伊始，就确定了“互联网+公益+X”的定位，通过创新给公益带来无限可能与想象，也是乐信公益为之努力的方向。不仅要颠覆，还要延展，互联网实际上也让公益回归了其应有之义。
可以发现，乐信公益的活动与娱乐、个人素质拓展、社会交往、学业要求等相互交织。值得注意的是，在其诸多推广中，就一直强调做有乐趣的公益，一直在尝试加入科技、社交、跨界整合等多种元素，发起有创意的公益活动，让公益给捐助者带来愉悦感和认同感。
而这正是与乐信集团的价值理念一脉相通，张伽豪介绍，乐信在引领中国社会的消费升级浪潮的同时，也希望倡导绿色消费的价值理念，并将绿色、健康的生活态度植入都市生活中。乐信公益则把关注年轻人群的发展，打造年轻人的潮公益生活圈作为发展宗旨。
公益最大受益者不是别人，是自己。如何调动大家的参与，让大家都受益，乐信公益正凭借自身的互联网基因、产品科技优势，激活公益的市场力量，做好公益和社会的连接者。
(张明敏)
