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2016-12-11 来源 :公益时报 作者 :
一、项目名称
曲美“以旧换新”绿色低碳公益项目
二、项目背景
每一种新能源的发掘和利用都伴随着世界工业建设的一个大跨越。纵观人类的发展史暨能源利用史， 20世纪，石油成为世界工业的血液。如果煤炭和石油是取之不尽，用之不竭的，人类自可以高枕无忧，可惜地球上这些能源的储备量已经开始响起刺耳的警报。近年来，日益严重的环境污染和能源紧缺，人类对未来的发展产生了忧虑，需要一种全新的生活观和消费观来生存。随着环保理念深入人心，绿色生活方式成为了当下最热议的话题。
低碳虽然是两个字，让低碳行动起来不但需要强烈的责任感，更需要各方的支持。在快消品时代，资源损耗的速度越来越快，以“时尚”为主流的消费风向与社会流行的享乐主义正一步步地蚕食着我们的生态环境。曲美家居希望能够身体力行，通过旧物回收、再利用、再公益的方式，给迷失其中的大众敲响了警钟，并指引了一条通向理性、绿色、健康生活的康庄大道传递绿色生活正能量。
三、执行报告
自2013年起，曲美家居相继展开为期五年，每年50天的“以旧换新”绿色低碳公益项目，希望通过一系列的绿色活动，向社会传播循环利用、低碳消费等理念，增强大众的环保意识，引导更多人珍惜资源，按照自然、环保、低碳、健康的生活方式，享受以绿色能源为主题的新生活。
同时，曲美家居发现，我国西部地区土地荒漠化、沙化现象导致人口贫困等问题，成为当前西部地区实现可持续发展所面临的问题。曲美家居将全国回收的旧家具的处理所得收入，通过中国绿化基金会捐资造林，践行“永久爱地球”的绿色承诺，希望能够帮助当地贫困家庭实现劳动脱贫，改善当地恶劣生态环境和实现家庭可持续发展，进一步增进全社会对生态文明、环境保护、扶贫减困的认识，通过参与生态经济林种植劳动，获得劳动报酬和提高家庭经济收入。
曲美将“以旧换新”项目结束之后的家具，分为三种方式处理。首先，在各个城市建立旧家具回收处理中心，所有旧家具将统一存放到该中心。曲美会针对旧家具的实际情况进行分类处理。那些可以重复利用的家具将直接进入二手市场或平台进行二次售卖，或者直接捐助给慈善机构，“不排除在特定的日子组织一场特卖会，附近的居民可以购买需要的旧家具”。其次，对于可以再利用制造新家具的木材，曲美将粉碎再造成纤维板、刨花板等，作为再生家具的材料;最后，对于完全没有使用价值的旧家具，将直接进行消纳。
2013年
从7月1日至12月31日，“以旧换新”项目严格遵循“方便消费、直接补贴、集中处理、资源利用”的原则，对参与家具以旧换新的个人消费者，提供补贴申请简单、便捷无忧的全方位“一站式”服务;同时凡是参加以旧换新的顾客，均可享受旧家具免费回收、新购家具免费送货的服务(包含新旧产品地址不一致的顾客)。除此之外，消费者只要在北京指定的卖场和家具店购买新家具，并按规定将旧家具上缴，即可参加以旧换新活动，每件家具可获得价格10%(上限1000元)的补贴;还推出了魅力套餐，自由组;网城+n12活动。
2014年
8月1日“以旧换新”项目正式上线，给予参加以旧换新活动的客户，按照家具实际销售价格(特价产品除外)的10%现金补贴;同时全国将免费发放 3万块手帕，5万个环保袋，20万双环保筷，以此倡导公众减少纸巾使用，少用一次性塑料袋，少用一次性筷子，节约资源，践行低碳环保。并首次增设“旧爱设计”环节，集结戴军、贾伟、赖亚楠、刘利年、仲松、戴蓓等诸多环保卫士共同行动，各自率领数十位来自家居、演艺、金融、服装等多个领域的“绿色卫士”，改造旧家具，发出节约资源、低碳环保的倡导。此次活动，共有12位知名设计师、4位学生参与活动，共产生旧爱设计作品41件。
2015年
家具“以旧换新”项目期间开展期间，消费客户可在享受店面优惠的基础上再享受曲美家居以旧换新惠民政策，按照参加以旧换新活动家具实际购买价格的10%给予补贴，补贴无上限。另推出“公益有你，+10元购五折沙发”，消费客户参与由中国绿化基金会携手曲美家具集团在腾讯公益平台发起的乐捐10元项目，即可获得购买五折沙发的绿色公益特享资格。消费者可通过扫码捐赠的方式完成自己的公益之举，同时可发送朋友圈邀请更多的好友加入支持该乐捐项目。
2016年
家具“以旧换新”项目，延续往年的“以旧换新享10%绿色补贴”之外，还设有“买魔方沙发送茶几”，“爆款沙发限量惊爆价”，“千元回购旧床垫”，“以旧换新沙发套5折”，“满额就送时尚旅行箱”等五重好礼，通过促销活动引导、影响更多社会公众积极参与到低碳环保中来，让人人都能践行绿色环保与绿色公益。
此次的项目以“以旧换新，绿色觉醒”为主题，通过“旧爱焕新达人秀”、“绿色生活论坛”、“绿叶行动置换礼遇活动”等三个层次活动，从不同的维度分享绿色环保的理念以及价值观，向社会传递绿色生活正能量。在旧爱设计活动中，征集生活中的绿色好设计好创意，征集社会旧物改造达人，对回收的的废旧物通过重新复原或改造设计变废为宝，重新在日常生活的“用”中传承和焕发新生。特邀了18组知名设计师，同时，来自中央美院、清华美院、北京林业大学、广州美院等20多所高校，200多名师生参与到本次旧爱设计中来。
四、项目成果
2013年8月曲美推出“以旧换新”项目，将全国回收的旧家具的处理所得31万元收入，通过中国绿化基金会捐献并购置31000多棵石崖茶树，援助广西金秀瑶族自治县的贫困家庭，为资源循环利用形成一个圆满的闭环。
2014年，曲美全国200多个城市、近600家店面同步联动开展，超过1.1万名员工积极参与，直接影响消费者客户500余万人次。旧爱设计公益拍卖，拍卖款总计117042元。据不完全统计，旧爱设计展接待参观人数超2000人。曲美家居将旧家具处理变现所得经济收入一部分费用24万元，捐赠给中国绿化基金会用以支持“幸福家园·绿色宁夏项目，以10元一棵枸杞生态经济树的捐赠标准，购买24321棵，援助宁夏回族自治区固原市原州区贫困家庭种植枸杞生态经济树，使其通过劳动获得家庭可持续经济收入的同时，减少他们对于自然资源的依赖度和人为干扰与破坏，更好的实现对当地天然林和其他自然资源的可持续保护目标。
2015年，曲美家居除继续延续旧家具回收补贴活动外，更是着力推出“公益有你，+10元购五折沙发”等主题活动，并携手雷士照明共同推出了“以旧换新”活动，所有善款以10元一棵树的捐赠标准，援助宁夏西海固地区的贫困家庭种植生态经济树，通过种树帮助他们实现生态环境保护与脱贫致富同步发展的目标。
2016年，全国32个城市举行了以旧换新发布会，近700家曲美家居专卖店同步让利，近百万的消费者在此次的活动中获益。在年度的“旧爱设计”活动中，已经不仅仅是利用曲美自身的产品进行设计，其范围比往年进一步扩大。废旧轮胎、烟盒，甚至牛仔裤都成为了旧爱设计的原材料。活动共吸引了百万人围观，200余位设计师、明星达人，与26所设计院校学生在内的近十万人的踊跃参与，设计出700多组产品，堪称为家居业内最大的设计活动。共62组旧爱设计作品参与公益拍卖，线上拍卖总筹得44765元。公益拍卖总共筹得总额146565元。所有款项100%用于中国绿化基金会“幸福家园—西部绿化行动”生态扶贫公益项目。
曲美用于中国绿化基金会的“幸福家园，绿色西海固”生态扶贫公益项目，累计援助乐884户家庭种植3378亩良种枸杞，共计75万株枸杞树。
五、影响传播
自2013年起，“以旧换新”公益活动已累计捐赠公益基金超过百万元，发放绿色补贴超过5000万元，发动全国超过300个城市、过亿消费者参与。从尝试、到完善、到跨界合作，这项公益项目一直在完善中。
2016年，前期启动宣传，所有新闻均发布在首页推荐位置，每篇文章阅读量均超过15万次，前期推广活动新闻达到总曝光量712万，总阅读量864763次。曲美家居全网征集旧爱换新创意达人秀，据统计本次“旧爱设计”总参与数707人，征集了近1000组创意设计作品，总点赞数达到145891;“旧爱故事”总参与数356人，征集了近500组旧爱故事，点赞总数达到12313。微博旧爱故事有奖征集活动总参与量为3716。线下举办了为期半个月的旧爱焕新设计展，共计近60组旧爱设计作品参展，线上下总共近200000人次观看展览。绿色设计展拍卖活动，共62组旧爱设计作品参与公益拍卖。6月23日绿色生活论坛现场拍卖5组，总筹得101800元。7月6日上午10点开始的为期36小时的线上公益拍卖专场，总出价202次，围观累积达6.2万余次，其余57组旧爱作品100%全部成功拍出，线上拍卖总筹得44765元。此次公益拍卖活动总共筹得总额146565元。
五、公益意义
星星之火，可以燎原，任何绿色环保的作为，哪怕只是微不足道的行动，都有可能对周边的人产生巨大的影响。曲美家居持续践行绿色公益活动，不仅从自身坚持低碳环保，也帮助经济落后地区群众走出一条经济发展与环境改善双赢之路。从2013年开始，曲美家居将通过“以旧换新”项目所得的资金用于“幸福家园”生态扶贫项目中去，援助中国西部偏远贫困地区种植生态经济树，曲美家居希望通过捐赠经济树的方式，从根本上改善当地百姓的经济生活，减少为发展经济而带来的环境破坏问题。
全球性环境问题对人类生存环境造成的巨大影响，使环保成为公众关心的热点社会问题。曲美家居“以旧换新”项目，希望能够唤醒人们爱护环境的意识。让环保的思想深入每一个人的心中。
