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2016-11-26 来源 :公益时报 作者 :
一、项目基本情况：
1. 发起单位/公司：华谊兄弟传媒股份有限公司
2. (项目所属公司)所在地：北京市
3. (项目所属公司)员工数量：2500人
4. (项目所属公司)企业结构(国有企业/私人企业/外资全资子公司/中外合资企业)：私人企业
5. (项目所属公司)成立年份：1994年
6. (项目所属公司)上一财政年度利润额：RMB98,088.02万元
7. 项目名称：华谊兄弟公益基金“零钱电影院”
8. 项目启动时间：2011年6月1日
9. 项目结束时间或计划结束时间：长期项目，结束时间未定
10. 项目类型(企业发起/企业同基金会或NGO合作发起/捐赠项目)：企业发起
11. 项目简述：
“零钱电影院”于2011年6月1日启动，有别于以往捐款捐物的“物质扶贫”，“零钱电影院”项目从启动之初就将偏远贫困地区儿童的精神文化需求作为关注点，为他们提供精神读物，搭建可供儿童学习、看电影、阅读等寓教于乐的场所;“零钱电影院”从空间设计规划、桌椅定制，和电影放映设备采购都由华谊兄弟公益基金整体监制，确保每一所“零钱电影院”都适合孩子。截至2016年11月，华谊兄弟公益基金的伙伴们走过了北京、上海、广州、河南、云南、青海等全国20多个省份，总共100所“零钱电影院”投入使用，受益儿童达15万人。
“零钱电影院”项目是华谊兄弟公益基金的核心项目，以“创造力公益”为主旨，围绕华谊兄弟集团旗下电影业务，利用自身资源优势，将优质的、适合的电影作品带给孩子们。不等同于单纯的物质馈赠的公益形式，“创造力公益”更注重于丰富孩子们的精神世界，激发他们与生俱来的创造力，这是一种不断创新、可持续的公益发展模式。
二、项目的社会/环境价值：
1. 项目分类(公共援助类：灾害救助、扶贫济困、社会福利、社区服务;社会发展类：医疗卫生、环境保护、体育保健、教育、科学普及、文化事业)：教育、文化事业
2. 项目解决了哪些主要问题：
l “零钱电影院”项目为贫困地区儿童提供了电影相关的多媒体设备，一定程度上解决了贫困地区学校硬件因设施落后、缺少多媒体设备导致学生们在精神教育层面落后的状态。除了电影放送外，“零钱电影院”也为学校及学生提供多媒体课、美术课、阅读课外图书、做游戏的场地。
l 同时，“零钱电影院”通过带给孩子们适合的、高质量的电影，以寓教于乐的方式丰富孩子们的精神世界，让他们的创造力得到启发。
3. 项目针对人群及覆盖面：
| 受益者 | 覆盖面（受益者人数） | 项目规划时所设计的绩效目标 | 实际绩效达成目标 |
| 偏远贫困儿童及青少年 | 15万人 | ||
4. 项目的资金投入(请分别列出现金捐赠额及实物捐赠额)
“零钱电影院”项目截至2016年10月30日，资金总投入为 RMB6,939,757.68元
5. 项目本身是否通过商业模式产生收入?若有，请写明具体商业模式运作及收入金额。
无。
6. 企业自身对该项目是否设计了退出策略，以使项目能够自我维持?
“零钱电影院”最终建成落实到各地学校时，华谊兄弟公益基金部门会对该校负责人、老师进行“零钱电影院”的使用和维护培训，使之独立起来成为学校硬件设施中根深蒂固的一部分，并长时间存在下去，让 “零钱电影院”在日常执行上为各个年代的学校学生提供服务。
7. 企业内参与项目活动的最高级别高管职位是什么?是以什么样的形式/活动参与到项目中的?
华谊兄弟传媒股份有限公司创始人、董事长王中军先生将自己的画作义卖，全部所得均捐赠于华谊兄弟公益基金，以帮助华谊兄弟公益基金项目与发展。
华谊兄弟传媒股份有限公司副董事长、CEO王中磊先生担任华谊兄弟公益基金管理委员会主任，参与“零钱电影院”项目发展战略规划，并以志愿者身份到项目实施地进行走访。
8. 该项目的创新性主要体现为哪些方面?
l “零钱电影院”项目紧密围绕华谊兄弟集团旗下电影业务，利用华谊兄弟自身资源优势，将优质的、适合的电影作品带给偏远贫困地区的孩子们。
l “零钱电影院”项目提出“创造力公益”的概念——不等同于单纯的物质馈赠的公益形式，“创造力公益”更注重于丰富孩子们的精神世界，激发他们与生俱来的创造力，这是一种不断创新、可持续的公益发展模式。“创造力公益”关注了常规扶贫及教育工作中被忽略的儿童在精神文化方面的需求，拓宽了公益的外延、丰富了公益的形式。
三、项目的商业价值：
1. 该项目是否涉及公司的业务运作?若涉及，则请问企业的产品/服务如何在项目中得到体现?
无
2. 请简述企业内部项目管理结构(请列出项目所涉及的企业内部部门名称及其相关职责)
内部部门：华谊兄弟公益基金
负责人：孙阿美
3. 项目是否有企业外部利益相关方参与到项目的实施过程中(媒体/政府/NGO等)?
无
4. 项目是否对企业运营本身产生正面的作用?(例如员工调查中的员工满意度提高、消费者调查中的相关数据)
针对2016年10月26日的第100所“零钱电影院”在云南丽江拉市镇落实之际，华谊兄弟集团内部针对员工发布了“创造力生而平等”线上H5页面，收集员工签名并号召持续关注“零钱电影院”，截至11月15日，共收集到超过600个员工签名。
5. 项目中是否有员工志愿者参与?若有，请提供员工参与人次总数据。
截至2016年11月，华谊兄弟集团十多位员工参与“零钱电影院”志愿者活动，包括电影放映员，落成活动仪式筹备组织者。
6. 项目中是否有员工参与捐款?若有，请提供员工捐款总数据。
“华谊兄弟公益基金”收到来自华谊兄弟集团创始人、董事长王中军先生通过本人画作义卖所得收入的RMB20,900,000.00元。
7. 项目是否有媒体新闻记录?若有，请提供相关的媒体简报数据。
针对在云南丽江举行的“第100所零钱电影院落成仪式”活动，华谊兄弟邀请了27家媒体到现场见证，媒体总共发布超过200篇新闻报道，总曝光量超过500万。
