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2016-11-26 来源 :公益时报 作者 :
一、项目基本情况
1. 发起单位/公司：天弘基金管理有限公司
2. (项目所属公司)所在地：北京
3. (项目所属公司)员工数量：500人
4. (项目所属公司)企业结构：(国有企业/私人企业/外资全资子公司/中外合资企业)私人企业
5. (项目所属公司)成立年份：2004年
6. (项目所属公司)上一财政年度净利润：11.3亿元
7. 项目名称：天弘基金帮你交学费/青春独立宣言 从理财开始
8. 项目启动时间：2014年9月初
9. 项目结束时间或计划结束时间：2016年11月初(第三季)
10. 项目类型：企业发起
11. 项目简述：当下社会中，大学生群体中存在高消费、盲目攀比、无计划消费等问题。这些问题反映的是大学生规划力、判断力和控制力的不足，而这些素质的不足可能会影响其独立成长。另一方面，人们不得不面临的现实是，现代社会所需要的是复合型人才，缺乏财商教育不利于综合素质的培养，也影响人才的竞争力甚至人生幸福感。基于此，天弘基金在2014、2015年分别推出了第一和第二季“天弘基金帮你交学费”大型校园活动，通过余额宝定期转入模式等让大学生养成理财习惯，普及理财知识并通过交学费、补学费的形式，真正资助需要帮助的大学生群体。
进入2016年，随着互联网金融的发展，校园贷等借贷模式在年轻族群中兴起，各类因大学生财商教育缺失、不良理财习惯而导致的社会负面事件也不断出现。因此，第三季“天弘帮你交学费”活动全面升级为大型财商教育公益项目，让公益突破资金的资助，升级到对人格独立的帮助，天弘基金将陪伴大学生独立成长。
天弘基金意识到，理财，不仅仅是对财富做出规划，更是通过理财的过程，习得自制力、规划力，学会合理配置资源，控制风险，培养强大的心理素质的通道。这些素质的培养，不仅仅是经济独立的开始，更为人格的独立打下了基础。天弘基金通过“青春独立宣言从理财开始”项目，深入到大学生当中，普及理财知识，进行财商教育，提高大学生财商素质、自制力、规划力、风险控制能力等，培养大学生独立意识。
在天弘基金打造的“青春独立宣言，从理财开始”大型财商教育公益项目中，三位年轻意见领袖——苑子豪、邵夷贝、斑马率先参加，作为对独立以及财商教育有深刻认知的“梦想大使”，他们希望通过参与这个项目，用年轻化的语言和方式号召年轻人从理财开始培养独立意识。天弘基金也希望帮助这些青年意见领袖为自己的公益梦想众筹，让广大的学生对公益有更多认知，将公益理念延续。创新性地运用在年轻人中拥有广泛认知度和影响力的意见领袖，让活动更广泛地深入大学生群体。
天弘基金不止把普惠精神融入产品，也同样融入公益之中。大学生群体是健康金融生态圈的重要构成，将在未来金融生态圈中发挥越来越关键的作用。天弘基金致力于推广大学生财商教育，为未来金融生态圈健康发展夯实基础。同时，天弘基金也认为，推广大学生财商教育有助于年轻人的独立成长，更加符合当今社会发展对复合型人才的需求。
二、项目的社会/环境价值：
1. 项目分类：社会发展类：教育、科学普及、文化事业
2. 项目解决了哪些主要问题：
a) 大学生财商教育缺失问题，同时帮助大学生树立独立意识;
b) 对需要实际资金支持的大学生提供累计人民币120万元助学金。
3. 项目针对人群及覆盖面：
| 受益者 | 覆盖面（受益者人数） | 项目规划时所设计的绩效目标 | 实际绩效达成目标（例如：受益者生活水平提高/受教育时间增加等） |
| 大学生 | 16,000,000 | 投资者教育，普及理财知识 | 将财商教育带进校园，提高大学生财商素质 |
4. 项目的资金投入：人民币600万元。
5. 项目本身是否通过商业模式产生收入：无。
6. 企业自身对该项目是否设计了退出策略，以使项目能够自我维持?无。
7. 企业内参与项目活动的最高级别高管职位是什么?是以什么样的形式/活动参与到项目中的?
天弘基金品牌管理部总经理徐楠/天弘基金移动业务部总经理孙明
8. 该项目的创新性主要体现为哪些方面?
a) 天弘基金此次将公益实践引入精神层面，不仅限于单纯的物质馈赠。通过对大学生不懈的财商教育，授人以渔，全面提高受众的财商及独立意识;
b) 公益项目玩法十分贴近生活，采用了年轻人更容易接受的形式，通过意见领袖的加入和创新玩法抓人眼球，公益实践效果加倍;
c) 360度整合营销资源，同时联动目标人群高度重合的NGO机构，打造出财商教育进校园的新格局。
三、项目的商业价值：
1. 该项目是否涉及公司的业务运作?若涉及，则请问企业的产品/服务如何在项目中得到体现?
涉及。天弘爱理财APP将发起线上活动有效转化流量，最终完成下载并提升大学生的参与度。
2. 请简述企业内部项目管理结构(请列出项目所涉及的企业内部部门名称及其相关职责)
该项目由天弘基金品牌部发起维护，并联动公司各部门进行支持。
3. 项目是否有企业外部利益相关方参与到项目的实施过程中(媒体/政府/NGO等)?
2016年，该项目创新性地引入了NGO机构上海百特教育咨询中心，百特为国内第一家致力于青少年经济公民教育的非营利组织，多年来积极推广和普及金融教育，提升青少年的公民素养、财经素养及创业精神，积累了丰富的青少年财商教育经验。
天弘基金与百特教育的战略合作是深度且持续的，双方将联手开发线上财商教育课程，并在线下邀请在财商教育领域有丰富经验的讲师，为大学生持续开展财商教育。天弘基金将发挥专业领域的优势，和拥有丰富青少年财商教育经验的百特教育一起，科学的设计财商教育课程，并用线上教学这一低门槛的课堂呈现形式，让更多的大学生轻松获取课程，接受财商教育。
4. 项目是否对企业运营本身产生正面的作用?(例如员工调查中的员工满意度提高、消费者调查中的相关数据)?
是。公司的员工均为财商教育课程的开发献计献策，同时，公司品牌部及相关业务负责人，包括天弘基金品牌管理部总经理徐楠，天弘基金移动业务部总经理孙明和天弘基金互联网金融业务部副总经理张牡霞均参与到线下财商教育宣讲会中来，为提高大学生财商意识做出了积极的努力。
5. 项目中是否有员工志愿者参与?是。
6. 项目中是否有员工参与捐款?否。
7. 项目是否有媒体新闻记录?若有，请提供相关的媒体简报数据。
• 百度搜索关键词“青春独立宣言，从理财开始”全网报道量2.7万+;
• 覆盖4大主流电视、电台、视频媒体，包括上海东方财经、广东电视台、中央人民广播电台、爱奇艺、土豆网、乐视视频、优酷，报道时长达总计约20分钟;
• 覆盖主流新闻类APP，包括今日头条、网易、搜狐、上观新闻、南方+、天天快报、一点资讯、界面等;
• 覆盖主流都市类媒体，深入二三线城市，传播天弘基金影响力，包括《南京晨报》《羊城晚报》《法制晚报》《上海青年报》《公益时报》《现代教育报》《东方早报》等
• 超过50+媒体参与到天弘基金在上海、北京、广州发起的3场财商教育线下宣讲会，并对该公益项目进行了高度赞扬。
