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2016-12-05 来源 :公益时报 作者 :
一、项目基本情况
发起单位/公司：
(项目所属公司)所在地：
(项目所属公司)员工数量：
(项目所属公司)企业结构：(国有企业/私人企业/外资全资子公司/中外合资企业)
(项目所属公司)成立年份：
(项目所属公司)上一财政年度利润额：
项目名称：电商社会企业竞争力扶持项目(本项目)
项目启动时间：2016年1月1日
项目结束时间或计划结束时间：2016年12月31日
项目类型(企业发起/企业同基金会或NGO合作发起/捐赠项目)
摩根大通和中国扶贫基金会合作发起。
11.项目简述：
为了探索用市场化方式创新扶贫开发模式、实践农业领域供给侧改革，促进县域农村电商发展及农业产业化发展水平提升，2015年底开始，摩根大通以公益捐赠的方式支持中国扶贫基金会，依托后者旗下电商社会企业中和农道，在四川省雅安市地震灾区实践“互联网+扶贫”项目。该项目主要致力于探索和推动移动互联网及电子商务时代农村产业扶贫(发展)新模式。通过市场链及价值链重组链接的方式，提高贫困农村地区核心竞争力及综合发展能力， 推动电商扶贫模式将在农村地区取得更大发展， 使更多地区和人群实现脱贫。该创新扶贫模式目前在四川雅安进行试点，经过前期探索实践，创造性摸索出“以社区合作社为组织基础，善品公社为统一品牌”的电商扶贫模式，以及“深耕上游、运营品牌、整合市场”的总体运营策略。这一模式和策略中，尤其注重充分发挥并调动政府、社区、市场等相关主体的积极性。实践取得的阶段性工作成果得到了当地政府、社区等相关方的高度评价，农户发展自信心、社区核心竞争力及县级农产品品牌价值得到进一步提高。
二、项目的社会/环境价值
1.项目分类：公共援助类—扶贫济困。
2.项目解决了哪些主要问题：
(1)提高贫困地区居民收入和生活水平是一项系统工程。中国扶贫基金会在27年扶贫实践中发现，贫困地区虽然有着大量优质、特色的产品，但是普遍在销售渠道和产品品牌方面存在发展滞后和不足，组织化和市场化是制约中国贫困地区脱贫发展的关键因素。
(2)随着生活水平提高，人们对自身健康和食品安全越来越重视。食品安全得到了政府、企业、公众、社会组织等多个主体的关注，并探讨如何以多元化的方式有效解决。食品生产涉及种植(养殖)、田间管理、市场流通、仓储运输等多个环节，利益链条多元且复杂。
3.项目针对人群及覆盖面：
截至2016年9月，项目覆盖了四川省雅安市的石棉县、名山区、汉源县、芦山县、雨城区，绵阳市的江油市，广元市的朝天区;陕西省延安市的富县等地的17个农村社区，总计受益人数超过2万人。
4.项目的资金投入：
5.项目本身是否通过商业模式产生收入?若有，请写明具体商业模式运作及收入金额。
(1)商业模式
以社区合作社为组织基础，善品公社为统一品牌，通过提高上游农户农产品质量，打造信任农业共享。
(2)收入金额
A产品营销。中合农道全年线上交易额预计400万元，带动社区合作社交易额逾1400万元。中和农道和受益农户的收入状况将在项目期结束后进行统计和评估。
B服务提供。中合农道与各地政府合作，通过提供农村电商、电商扶贫专业服务购买方式，支持各地创新开展农村电商和电商扶贫。已有3县(区)战略合作，拟按照100万元/县(区)标准支付给中和农道，已到位60万元。
C品牌价值。从2016年推出的黄果柑和猕猴桃两个产品来看，黄果柑地域品牌估值由2016年初4.42亿元提高至6.25亿元，并在2016年9月获评“中国好水果”全国第二名。
6.企业自身对该项目是否设计了退出策略，以使项目能够自我维持?
中合农道本身是一家社会企业，主要通过“品牌运营+政府采购+公益赠款”的方式形成收入，围绕核心业务模块进行支出。
7.企业内参与项目活动的最高级别高管职位是什么?是以什么样的形式/活动参与到项目中的?
项目在摩根大通中国区主席兼首席执行官的支持下获得摩根大通基金会审批并提供资金。中国区首席行政官于2016年3月9日，与联合国开发计划署、国务院扶贫办、中国扶贫基金会和苏宁云商集团等机构的高层代表，共同出席在北京举行的“有滋有味·柑谢有你”善品公社电商扶贫模式及首品石棉县黄果柑产品发布会。
8.该项目的创新性主要体现为哪些方面?
(1)理念创新。秉持市场化扶贫、共享价值理念，把商业的模式和公益的目标融合在一起，用社会创新的手段来解决社会问题。
(2)合作创新。中和农道在运营管理中，与市、县两级人民政府就“互联网+扶贫”战略签约，后者向中和农道购买专业服务，以发展本地农村电商和电商扶贫。
(3)模式创新。中和农道基于中国扶贫基金会长达27年的农村扶贫探索(含12年以合作社为主要形式的产业扶贫探索实践)，以及在100多个农村社区的一线调研，结合实践最终摸索出“以社区合作社为组织基础，善品公社为统一品牌”的电商扶贫模式，并通过合作创新、上游深耕、品牌塑造和生态培育，致力于成为生产者和消费者之间的信任链接。
三、项目的商业价值
1.该项目是否涉及公司的业务运作?若涉及，则请问企业的产品/服务如何在项目中得到体现?
2.请简述企业内部项目管理结构(请列出项目所涉及的企业内部部门名称及其相关职责)。
本项目在企业内部由摩根大通全球慈善亚太区副总裁协调，中国慈善治理委员会监督
3.项目是否有企业外部利益相关方参与到项目的实施过程中(媒体/政府/NGO等)?
本项目受到国务院扶贫办、四川省扶贫和移民工作局及项目所在地地方政府的高度评价和广泛认可。
四川省雅安市人民政府与中国扶贫基金会签订了《扶贫开发战略合作协议》，雅安市人民政府在产品/项目区选择、政府及社区关系协调等方面给予支持。雅安市石棉县、汉源县和名山区人民政府分别与中国扶贫基金会签订《“互联网+扶贫”示范县(区)建设实践战略合作协议》，三县(区)政府在社区关系协调、配套投入(围绕农业基础设施、合作社发展等)、区域农产品品牌培育等方面给予支持。
截至2016年7月，雅安市及石棉县、汉源县和名山区已经落地合作;陕西省延安市、宝鸡市、山西省吕梁市、临汾市、四川省凉山州、攀枝花市、广元市等地区均表达了强烈合作意向，已进入合作沟通协调阶段。
本项目的产品发布及宣传也得到了主流媒体和互联网媒体的支持，包括新华社、中国新闻社、中国日报、每日经济新闻、21世纪经济报道、人民网、四川电视台、雅安电视台等中央级及区域主流媒体(详见媒体清单)，以及杨幂、刘恺威、朱丹、舒畅等明星名人。
项目也得到了中国社会科学院信息化研究中心、中国农业科学院重庆柑桔研究所、中国农业科学院郑州果树研究所、四川农业大学、四川省社会科学院等相关单位支持，主要为智力支持及技术支持。
此外，项目也得到了阿里巴巴集团、京东集团、苏宁云商集团等国内主流互联网企业、轻松筹及一条等主流众筹、内容平台类企业支持，在电商运营、产品营销、品牌推广等社会企业运营管理领域开展合作。
1.项目是否对企业运营本身产生正面的作用?(例如员工调查中的员工满意度提高、消费者调查中的相关数据)?
2.项目中是否有员工志愿者参与?若有，请提供员工参与人次总数据。
有，摩根大通成都分行10名志愿者参与本项目
3.项目中是否有员工参与捐款?若有，请提供员工捐款总数据。
4.项目是否有媒体新闻记录?若有，请提供相关的媒体简报数据。
(1)主流媒体(由于宣传众多，只罗列2016年度部分代表性的媒体)
A中国新闻网。http://www.chinanews.com/cj/2016/03-09/7790668.shtml
B新华网。http://news.xinhuanet.com/gongyi/2016-09/01/c_129266065.htm
C新浪网。http://finance.sina.com.cn/roll/2016-05-26/doc-ifxsqxxu4414809.shtml
D腾讯网。http://stock.qq.com/a/20160901/043106.htm
E凤凰网。http://finance.ifeng.com/a/20160901/14849595_0.shtml
F搜狐网。http://mt.sohu.com/20160901/n467190256.shtml
G网易。http://money.163.com/16/0526/05/BNVIM4FL00253B0H.html
H中国网。http://news.china.com.cn/cndg/2016-03/11/content_38007579.htm
I《中国日报》。http://cnews.chinadaily.com.cn/2016-09/29/content_26934399.htm
(2)互联网媒体
A一条(3000万用户)。微信公众号8月30日(第五条)、9月5日(第二条)、9月16日(第四条)等优质资源推广中和农道/善品公社旗下产品。
B轻松筹。微信公众号9月8日(第六条)推广中和农道/善品公社旗下产品。
C微信朋友圈广告。9月10日晚上通过面向1000万用户投放朋友圈广告H5。
D下厨房。微信公众号9月24日(头条)推广中和农道/善品公社旗下产品。
(3)明星名人(微博互动或代言)：杨幂、刘恺威、朱丹、舒畅等。
