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2016-11-26 来源 :公益时报 作者 :
“为爱攀登”活动天天正能量小二枞榕和马云乡村教师获奖代表吴兴建、国际名模孔令令、前女足国门肖珍把正能量旗帜带到山顶
简介：
阿里巴巴“天天正能量”是阿里巴巴集团公益开放平台联合全国100多家主流媒体共同发起的一个大型公益项目。项目成立于2013年7月，以“传播正能量、弘扬真善美”为宗旨，以媒体和互联网为依托，面向全社会发掘、寻找社会好人好事，奖励、传播善行义举，发动网友为正能量点赞。
在奖励唤醒的基础上，天天正能量打造诵读经典、君子观水、长腿叔叔等众多参与广泛，充满乐趣的公益品牌项目。同时，发挥互联网的创新和平台优势，与淘宝拍卖、众筹、聚划算等部门紧密合作，打造一个人人可参与的公益开放全平台
截至目前，发起了160多期正能量故事的评选和奖励，累计奖励正能量人物2700余人次，发放正能量奖金超过2600万元。在网络和社会上掀起一股正能量旋风，产生了良好的社会影响和社会效益。
一、 正能量奖励
正能量奖励分为常规评奖和特别策划。
常规评奖：
模式采取“媒体推荐、评委评选、网友点赞”的方法——由媒体推荐来自各地的好人好事，再由各媒体总编、副总编充当评委进行投票，票数一致的以网友点赞数高者胜出。
最终每周评选出一、二、三等6个正能量故事，给予当事人1000元到1万元不等的现金奖励。截止2016年11月15日，总共进行166期常规评奖。
特别策划：
由团队里的编辑每天从各种渠道搜集信息，符合标准的，就直接联系报道的媒体，当即决定奖励1000元-10万元。同时利用自身的网站、微博、微信平台进行二次、三次传播，一件普通的善行往往在很短时间内就会在全国形成示范效应。
我们的奖励对象是发生在我们身边，每个人举手之劳都能做的，但又不是每个人都做的，小而美的善举!这也是我们区别于其他公益的不同之处!
我们的理念：唤醒激发引领
1、唤醒：2万元奖励地铁“西瓜皮阿姨”
一条微博线索引起了我们注意：
“天天正能量”团队捕捉到这条微博后，随即在微博平台上发起了“寻找正能量阿姨”活动，并承诺每转发一次就奖励阿姨一元钱，2万元封顶。该微博最终阅读量达1500万次，转发量达40000余次，多家媒体对这一事件进行了报道。
很多人为之叫好，却也招来了一些网友的不理解。很多人给他们留言说：“这么一个行为就给2万块钱，是不是有钱烧的?”“社会上需要帮助的人多了，为什么不给?”
天天正能量通过奖励让更多人知道在地铁上在公交场所不能乱扔东西，唤醒大家的公德心，这个价值是不能用金钱来衡量的。我们鼓励的就是一些每个人都能做到的小事情，但恰恰很多人都没有做。
2、激发：5000元奖励西湖“文明小天使”
2010年9月25日，在西湖游玩的小豆豆好不容易得到父母喝剩的可乐，一双小手捧高了瓶子就往嘴里倒，喝完了还把瓶子舔干净。看到草坪里正好有个垃圾桶，不用爸爸妈妈说，豆豆小跑着想把瓶子扔进垃圾桶，可是白堤和草坪间隔着铁链，一个不小心，2岁多孩子短短的腿被铁链绊倒了。整个人趴着，圆滚滚的肚皮贴地，挣扎着伸长小手臂，终于把瓶子丢进了垃圾桶……
豆豆爸妈见状想冲过去扶他起来，又忍住了。摔倒的豆豆没有哭，坚持匍匐着，爬向垃圾桶，很习惯、很自然地把瓶子扔了进去。
杭州摄友“左鞋右穿”拍下的一组照片，记录了2岁的武汉伢豆豆，在西湖白堤的“文明”一幕。
天天正能量联合钱江晚报、楚天都市报、武汉晨报一起寻找小豆豆，同时将奖励小豆豆5000元。最终找到小豆豆，并邀请豆豆一家十一重游西湖。小豆豆不仅是“正能量小天使”，也是小文明使者。文明从小做起，为大人树立了榜样。
3、引领：5000元奖励永康孝子张永康
2016年 9月20日，一位网友在永康江边拍了一张照片，照片中，一名中年男子抱着一位老人坐在小椅子上，两人在江边纳凉聊天，男子满脸微笑，紧紧地握着老人的手，老人白发苍苍，靠在男子的怀里。他们是一对母子。51岁的张永康和82岁的老母亲。这张照片的拍摄者，是张永康一位朋友的父母。
照片一发到朋友圈就被大量的转发，引起了大家的关注，很多人被这一温馨的一幕感动了。很多网友说：你养我长大，我陪你变老，百善孝为先，转发正能量!
鸦有反哺之义，羊知跪乳之恩。都说百善孝为先，可又有几次，我们真正付诸了行动呢?尽孝要尽早，别等父母老了，才追悔莫及。一碗粗茶淡饭，一通简短的电话，一句嘘寒问暖，对父母而言也是最温暖欣慰的事。有事没事，回家陪陪父母吧。就像小时候，他们陪伴我们一样……
二、 创意活动
除常规评奖之外，阿里巴巴天天正能量还积极策划一些参与广泛，形式多样的公益活动，希望通过发动社会群众参与活动，来影响和带动更多的人热爱公益，践行公益，推广人人公益、快乐公益的活动理念。
1、 做公益上头条
联合扬子晚报、齐鲁晚报等全国100多家媒体，面向全社会广泛征集公益梦想、公益行动、公益计划和身边的善行义举，优秀案例有机会获得阿里公益提供的1000元到10万元不等的正能量奖金奖励或公益资金支持，并通过媒体头条进行报道和传播。从2015年10月19日第一个奖励至今，阿里公益天天正能量发放的“做公益·上头条”专项奖金已累计奖励案例100多例，在社会上产生了很好的反响。
2、 广场经典诵读
“广场经典诵读”活动，由天天正能量每年投入100万元专项公益资金，联合全国10家媒体共同发起，意在倡导广大市民重温中国传统经典，传承中华文化。活动面向所有市民开放，无论是您是学龄幼童还是耄耋老人，只要热爱经典、热爱朗诵，均可报名参加。截止2016年，经典诵读活动已经成功举办三届，20多个省共组织了近百多次活动，数十万人直接参与了诵读活动，极大的传播了传统文化之美，同时也丰富了人们的广场文化生活。
3、 君子观水
2016年4月，阿里公益引“君子观水”理念，邀请全国近 40 家主流媒体代表齐聚千岛湖，现场观摩“冰书蕴湖”创意公益项目，并围绕水资源保护话题深入探讨、共商良策。
2016年，阿里公益将携手合作媒体在全国开展形式丰富的观水活动，通过考察水、欣赏水，提升个人品德修养，提升公众爱水、护水的环保意识，进而打造兼具环保和人文色彩的“中国观水节”。
4、 江河卫士
2014年，阿里公益联合全国近30个省的合作媒体，发起“寻找江河卫士”活动，寻找和奖励环保人士。 2015年，第二届江河卫士活动提出“人人都是江河卫士”公益理念，开展形式多样、参与广泛的环保行动，在全国掀起全民水保护的热潮。2016年，第三届“江河卫士”的活动主题为“母亲河守护计划”。通过发动民众身体力行参与环保实践，推动江河保护行动广泛、持久、深入地开展下去。
5、 长腿叔叔
2014年底，阿里公益天天正能量联合都市快报利用“只要跑起来”公益跑的48万元善款发起“长腿叔叔·留守儿童关爱计划”：招募100位爱心人士，一对一地结对帮扶留守儿童家庭，尝试从个体突围、最终解决留守儿童群体问题。项目已在开化、武义、青岛落地，第四批结对也于今年9月登陆千岛湖。
6、 益起过中秋
中秋节，是万家团圆的日子，然而却有不少留守儿童不能和亲人团聚，他们感受不到来自亲人的温暖，得不到欢聚的快乐。为让留守儿童不再孤单，阿里公益发起大型留守儿童关爱活动——“益”起过中秋，让留守儿童得到如亲人般的祝福和温暖，过一个快乐的中秋节。2016年“益”起过中秋，活动捐赠及购买礼品最终覆盖9个省份3600名留守儿童，给他们带去一个温暖愉快的中秋佳节。
除这些活动外，阿里巴巴天天正能量还联合媒体发起关爱志愿者、点赞中国人、最美家乡人等具有很大影响力的活动，引领社会积极参与公益，并感受到公益的乐趣。
三、 电商公益
除了与媒体策划形式多样的公益活动外，天天正能量还充分挖掘自身电商平台的优势，充分调动商家、物流等资源，开展多种多样的电商公益。
1、 留守女童彩虹计划
2016年3月底，聚划算、阿里巴巴公益天天正能量联合爱心商家、湖北妇联及4家媒体共同发起“留守女童彩虹计划”，为10000名留守女童送出价值100元的温暖礼包和关爱资料，关注留守女童生理、心理健康。
2、 暴走地球
天猫、天天正能量联合爱心商家、媒体，在“地球日”当天发起“暴走地球”公益活动，在北、上、广、杭、宁5城市同步启动了线下暴走活动。高晓松领跑，奥运冠军陈燮霞、演员凌潇肃参与。每走一公里，商家捐10元，最终募集40万公益金用于后续5省的环保公益项目。
3、 位爱守候
2016年2月，聚划算、阿里公益联合爱心商家，在浙、川、鲁、豫、滇、吉、辽等7省启动护鸟行动。山东南四湖的“候鸟安全岛”、浙江杭州西溪湿地的“观鸟屋”、辽宁辽河口的“丹顶鹤守护基金”、云南滇池的“红嘴鸥守护项目”、四川成都的“候鸟之家”、吉林向海的“鸟巢项目”、河南的“守护鹭鸟计划”陆续启动。
四、 天天正能量社会价值
1、 放大正能量
通过策划和媒体传播，将正能量事件扩散出去，放大正能量的传播和影响。
2013年7月31日，“天天正能量”微博平台发起了“徇私城管该不该奖”的话题。事情起源于《长春晚报》刊登的一则新闻：吉林省长春市一位叫刘伟的城管，帮助独自抚养孙子10年的“瓜子奶奶”寻找摊位，与老人亲如一家。当时“城管秤砣打死小贩”的新闻闹得沸沸扬扬，“徇私城管”刘伟的出现让阿里公益正能量团队捕捉到，与媒体沟通后，迅速将其发布到官方微博上，并承诺奖励刘伟2万元。当天，这条微博被转发了1.7万次，新华社、中央电视台等众多媒体相继进行了报道，《长春晚报》也笑称自己从一张地方报纸一下子成了一家全国媒体。
2、 带动社会参与
带动更多的媒体、企业及社会组织，加入到正能量传播的队伍中来。
项目从启动之初的30家合作媒体已经增加到现在的100多家，很多媒体都开辟的正能量专栏，配合项目的传播。项目在社会上产生影响力后，很多企业也纷纷效仿正能量的模式，与媒体联合开展形式多样的正能量奖励活动。公益组织和其它社会机构，也都开始关注项目，并积极和我们建立联系，希望能够随时参与到正能量相关活动中来。
