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2016-09-28 来源 :公益时报 作者 :
王老吉让爱启动仪式
“让爱吉时回家”公益行动是王老吉为帮助贫困学子、在外务工游子解决春节回家困难，让他们顺利返乡，和家人过上一个团圆年的春运主题公益活动。春节聚焦的是中国人对吉祥、团圆、欢乐的情感诉求，这也正是王老吉近年来大力弘扬的“吉”文化理念。活动通过“吉金”活动、爱心高铁专列、爱心专车、让爱吉时回家互助联盟等多种形式展开，目的是持续地建立王老吉公益的长期化模式，实实在在地帮助异乡游子归家，与家人团聚，用满满的正能量在社会上传递着王老吉的“吉”情。
让爱吉时回家-火车站周边
自2013年推出以来，“让爱吉时回家”已经成为王老吉的标志性公益事件之一。在过去四年的“让爱吉时回家”活动中，王老吉从第一年的线上吉金活动到第二年的线上吉金+线下漂流瓶送祝福、第三年的吉金+爱心专列、第四年的爱心专列+爱心大巴，不断升级活动形式，扩大受益群体，帮助众多在外学子与年轻务工人员解决了春节回家难问题，为春节增添了一抹温暖。
让爱回家-爱心列车候车室
2013年，“让爱吉时回家”开展的第一年，活动1月14日开始，至2月5日结束。通过赠送订票“吉金”、购票“吉金”和回家“吉金”三个阶段活动，为数百名身在异乡的游子减轻订票话费问题、购买车票花销问题、经济困难特殊人群回家问题。活动一上线便受到各地网友的热情参与，仅启动当天就吸引3000余位网友参与，而随着活动的进展参与网友数量不断增加，活动主微博被转发10多万人次，收到评论信息近10万条。
让爱回家-爱心橙色大巴
2014年活动在第一年基础上进一步升级，投入更多、规模更大、影响范围更广。王老吉保留了广受欢迎的线上活动，扩大了活动奖项规模，同时增加线下“漂流瓶”送祝福活动。通过线上“吉金”和线下“祝福”，让更多游子感受春节回家温暖。王老吉还联合多家主流媒体，如深圳商报、华西都市报、杭州都市快报等，对活动进行全程报道。活动的线上三阶段参与情况火爆，人数累计超过35万，成为春节前的一大网络热点。
让爱回家-爱心列车
2015年，王老吉“让爱吉时回家”第三度起航，聚焦于困难大学生。在活动过程中，王老吉走进了上海、北京、广州的多所高校，给众多回家有困难的学子亲手送上了回家吉金，覆盖高校包括上海交通大学、北京理工大学、中山大学等众多知名高校。王老吉的爱心高铁专厢有贵广、武广、厦深三条高铁线路，征集范围覆盖了中大、华农、华师、暨大、广工、广外、广大、南医、广工程等多所高校贫困学子，最终三条线路的高铁车厢全部爆满，活动通过贵州晚报、法制晚报、广州日报、南方日报、文汇报等20多家权威主流媒体报导，倡导更多人参与到此处公益活动中。
2016年的“让爱吉时回家”公益活动打破传统思维，大胆进行了跨界联合，王老吉牵头“公益+”，联合王老吉的品牌及渠道优势、广铁集团的列车优势、共青团的人员优势、湖北商会的社会资源优势，打造出一个能够承载大家共有公益理念的大平台，王老吉还与北京猎豹移动公司达成战略合作关系，增加设置春节回家爱心橙色大巴，2月3日、4日正式发车，以北京为始发地，12条长短线路，17座城市，22辆免费大巴，全程护送游子返乡，成功帮助更多人踏上回家之路。
