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2020-06-23 来源 :公益时报 作者 : 文梅
湖北基金会品牌发展报告
2020年
联合发布：
北京加速公益基金会
武汉市汉阳区中新社会工作服务中心
湖北美好公益基金会
势成咨询 公益啦
媒体支持：
《公益时报》
中国发展简报
善达网
公益慈善论坛
CSR环球
IPRdaily
联合传播：
壹陆咨询 NGO2.0
公益宝 武汉恩派
自在公益影像
前言
随着十九大的召开，社会组织在政府推动社会治理创新的过程中承担了越来越重要的作用。相比2017年，湖北省注册登记的基金会增长并不显著，截至2020年6月1日，通过社会组织服务平台检索发现，湖北的基金会已达到170家。
结合民政部社会组织管理局对社会组织的发展导向，为了能够帮助基金会的发展，势成咨询基于公共信息分析整理了这份《湖北基金会品牌发展报告》，希望能够对湖北地区基金会的发展起到可参考，可借鉴的作用。
势成咨询致力于用专业的知识为公益慈善类机构提供知识产权保护、管理服务，公益产品化、品牌化咨询、公益产品标准化手册撰写等方面的服务。2013至今，势成先后服务了1500多家国内优秀的非营利组织，是国内公益品牌建设服务的专业品牌。
需要说明的是，本报告因选取信息有限，难免采一漏十，侧重点也主要是为了提供品牌发展的导向，难免会有所偏颇。如有信息不当之处，敬请与我们联系，我们会不断修订，完善，尽量把湖北基金会品牌发展的全貌向社会公众呈现。
本次报告的完成，得益于武汉市汉阳区中新社会工作服务中心负责人张春磊，中国基金会发展论坛谭红波，湖北美好公益基金会秘书长肖懿恩等业内人士的参与，没有他们的专业参与，本报告是不完整的。同时，也非常感谢北京加速公益基金会四两伙伴项目的支持，让我们能在支持行业发展方面走的更远。
势成咨询
2020年6月19日
第一部分 湖北基金会基础信息
1.湖北基金会省级注册的占七成
截止到6月1日，湖北地区注册的基金会数量总共有170家。从下表可见，有25个地方民政局下辖管理基金会，其中武汉市有13家，由湖北省民政厅下辖管理的有120家，占湖北基金会总数的70.59%。
2.教育背景的基金会比例最高
湖北教育界成立的基金会比例与四川的比例相同，都是44%。公益慈善类型的基金会也占有较大比重，占到总数的近1/4。尤为突出的是，湖北法律背景的基金会也异常突出，共有7家。
3.资助型基金会在湖北还未曾出现
资助型基金会是指将筹集到的资金主要用于资助其它组织运作公益项目，而不是自己运作公益项目的基金会类型。通过在地伙伴的调研及网络信息的检索，均未能发现有明确定位为资助型的基金会存在。
第二部分 基金会品牌信息
1.品牌商标注册量太少，注册商标的机构仅占8%
数据显示仅有14家机构在商标局申请了品牌商标的保护工作。
2.湖北基金会共申请了58件商标，在国内拥有影响力的品牌基本没有
其中申请最早的商标是在2007年，由湖北西部生态健康基金会申请的“图形”商标，最近的续展期限是到2030年。但遗憾的是，图标符号很难通过文字或声音传播，对这个老公益品牌，带来了非常大的遗憾。同时，建议对这类老品牌可以考虑加强引导宣传，进行品牌包装升级，再打造成具有全国影响力的品牌项目。
其次，2008年由武汉闻一多基金会注册的“闻一多基金会”品牌商标。经过10多年的运营，似乎并没有起到与闻一多先生等同的品牌影响力。在访谈中了解到，行业几乎不知晓这个基金会。也有伙伴提议：“如何让带有先天性知名度优势的品牌，在新时代下继续释放不朽生命力的新公益品牌影响?”这需要对这一品牌价值的不断挖掘与提炼，从活动设计、项目开展、对外沟通表达上，需要重新梳理，方能展现新的生命力。希望闻一多先生的烛光影响力，不要泯灭在我们这辈人手中。
3.申请品牌商标最多的基金会是湖北玖捌公益基金会，共申请了22件商标
其中所注册的类别主要是36类慈善资金募集品牌，其次教育培训，组织文娱活动方面的商标共有10件。
p 14家基金会共申请了21个标样，其中图形商标8件。
第三部分 基金会品牌优秀案例
一、湖北基金会品牌发展意识较低，提升空间大
本次对湖北基金会品牌方面的调研，除了进行客观的数据呈现外，还专门设计了问卷和线下一对一邀约访谈。在随机选取的基金会中，有21%的，明确表示拒绝参与品牌调研;有36%的，找寻不到联系方式的;有14%的，多次电话，无人接听;有29%的，表示接收信息，但后续一直没有反馈。
在进一步跟进询问没有反馈的原因主要是：
1.只参与上级业务主管单位活动，需官方下文;
2.基金会属于小型非公募基金会，面向群体受众面太小;
3.调查问卷太专业，办公室没人知道怎么填写;
4.目前工作繁忙，无人参与;
综上，湖北地区的基金会在带动湖北公益行业的发展方面，需要更多的担当与魄力。期待疫情之后的湖北基金会，有更为强大的生命力。
二、案例：湖北美好公益基金会
湖北美好公益基金会以“将城乡建设成‘长者的天堂，儿童的乐园，奋斗者的港湾’，让更多人生活更美好”为使命，孵化培育社区志愿服务组织围绕“养老互助、邻里守望”等主题开展志愿服务，共建美好家园、共创美好生活，提升居民幸福指数，创造公益品牌。
品牌名称：美好爱心时间银行
美好爱心时间银行项目是美好公益基于社区长者群体实际需要而设立。为缓解社区养老压力，传播志愿服务精神，推动全民公益理念，营造有温度的亲人社区，美好公益招募社区长者、培育孵化志愿服务组织，开展爱心帮扶、义务理发、健康义诊等志愿服务形式，将志愿服务时长以“小时”为单位，储存爱心时间银行中。志愿者可结合自身需要，存取“爱心时间”，实现居家养老互助等回馈，长者群体再次“被需要”，价值感回归。
项目服务至今，已进驻7省覆盖19城，建立51个美好社区服务站，393支志愿项目服务队，招募11253名美好志愿者，累计志愿服务时长26.3万小时，已兑换积分168.98万，服务累计覆盖56.32万人口。
美好公益牢记初心、主动作为，深入细致地体察社区需求，整合各方资源，动员社会力量参与美好公益活动，让长者群体更有温度和力量，助力老年友好城市建设，让更多人的生活更美好。
