科技促进农产品上行，字节跳动扶贫助力奉节脐橙热销60万斤
2019-01-05 来源 :公益时报 作者 : 张明敏
“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山”，李白诗中美丽的白帝城坐落在重庆市奉节县。然而，“万重山”却阻隔了优质农产品的市场通路，当地特产奉节脐橙“藏在深山人鲜知”。12月下旬，字节跳动扶贫牵手国家级贫困县奉节，通过“山货上头条”项目推广奉节脐橙。不到两周的时间，热销近7万单，超过60万斤，销售额近325万元，惠及当地7006户建档立卡贫困户家庭。
“山货上头条”是字节跳动扶贫正在实施的扶贫项目之一，旨在联合贫困县一起向市场推介贫困地区的优质农产品，为农产品打造品牌，实现造血式扶贫，助推当地产业发展。
奉节，因李白、杜甫、刘禹锡等诗仙诗圣在当地留下诸多千古名篇，而被称为“中华诗城”；奉节脐橙的前身叫奉节柑桔，种植历史悠久，在奉节现已有几十万亩的种植面积。杜甫曾在奉节管理过柑桔园，并写下“园柑长成时，三寸如黄金”脍炙人口的诗句。
字节跳动扶贫把奉节的“诗城文化”和特产脐橙相结合，提出“奉节诗橙一口汁一口诗”的品牌传播定位，为奉节脐橙建立品牌差异化。为强化奉节脐橙的品牌，字节跳动扶贫在每箱脐橙中随机放入一张精美的限量明信片，明信片中印着奉节当地的著名景点以及诗句，如白帝城、夔门等，不仅让“奉节诗橙”更深入人心，也把奉节当地优美的风光带出深山，传递给更多的人。
落地推广奉节脐橙时，字节跳动扶贫组织了今日头条、西瓜视频、抖音等平台上300多位创作者，围绕“奉节诗橙一口汁一口诗”的品牌定位，创作出丰富多样的内容，阅读量和播放量超过1.8亿次。三农合伙人“黑土麦田公益”到奉节的江边果园、白帝城，为奉节脐橙拍摄了一组情景剧，分别从种植环境、产品，以及“中华诗城”多角度出发，场景化的内容让消费者更直观地体会到“奉节诗橙”的品牌差异化。
这些优质的内容，通过字节跳动的人工智能技术，分发给有潜在需求的消费者，实现产品销售与市场需求的精准匹配。入驻今日头条创作空间的自媒体“酷玩实验室”，去奉节实地采访了种植了40年脐橙的果农，创作出的一篇图文，带来了超过8000单的销量。抖音达人“颜九的锅”为奉节脐橙拍摄的一条抖音短视频，获得了183万的播放量，有近10万的网友与她互动。有粉丝评论说，“以前只知道有赣南脐橙、秭归脐橙，第一次知道奉节脐橙，想要尝一尝”。
除了发动平台创作者，字节跳动扶贫也联合杨迪、张嘉倪、毛晓彤等明星，一同推广奉节脐橙。明星是年轻人的榜样，更能带动年轻人关注贫困地区，关注贫困地区的优质农产品，进而关注扶贫，传播社会正能量。有粉丝在毛晓彤的抖音评论区留言，“我就是奉节人，我们奉节的脐橙真心好吃，感谢你把它带出万重山”。
