快手电商推出“麦田计划” 新农商等六大方向全面发力
2018-12-20 来源 :公益时报 作者 : 于俊如
继“卖货王”活动刷爆双十一后，快手电商近日又正式推出“麦田计划”，不仅发布了新版“快手小店”，推出了电商服务市场，还宣布了六大发力方向——新国货、新农商、新公益、新娱乐、新匠人、新课堂。
“我们选出的这六大方向，是快手电商真正独特的价值所在，”快手电商负责人白嘉乐表示。“用户在很多地方都可以买到日用品、电子产品这些，但一些独具特色的产品，比如藏在深山大海中的家乡好货、非遗手工艺品，却是只有在快手上最多最好，这是快手多年积累的用户和内容决定的。”
“麦田计划”中的新农商与新公益，主要立足于快手强大的下沉渠道和丰富的销售场景，致力于帮助广大农村地区，特别是贫困地区的丰富、优良物产走向全国。比如在快手上很火的“爱媛橙”，2018年通过快手实现的销售规模约4000万斤，销售额约1.57亿元。约82%的卖家在快手卖货之前家庭年收入不足10万，其中约20%的人是政府建档立卡的贫困户。约70%的卖家认为在快手卖货之后家庭生活水平有不同程度的改善。未来，快手还会推出农商产业带计划、优质农产品扶持计划、农村电商培训计划，来系统性地帮助乡村和贫困地区。
（爱媛橙在快手上的火爆帮助很多贫困家庭改善了生活）
快手科技副总裁宋婷婷在发布会上表示，2019年快手将继续面向国家级贫困县征集政府合作伙伴，通过快手平台的流量、电商、培训等方面的扶持帮助当地脱贫致富。同时也推出了征集扶贫电商达人的“福苗计划”——快手面向全站招募达人、MCN机构、服务商等各类有志于帮助贫困地区的老铁，通过快手电商这个平台，帮助国家贫困地区进行家乡好货和美景的推广、销售，将贫困地区的优质特产推广到全国，进而带动当地相关产业的发展，进而实现可持续脱贫和乡村振兴。
（快手推出“福苗计划”，面向全站招募扶贫电商达人）
选择新国货作为发展方向之一，则是因为快手与大量国货品牌的用户重合度很高，快手也非常乐意在国货崛起的大趋势中，贡献自己的力量。在快手电商一月即将推出的“年货节”上，“新国货”会是非常重要的一环，包括百雀羚、荣耀等著名国货品牌都会参与进来。未来快手电商和快手达人，还会与这类新国货品牌进行诸如推出联名品牌和产品、帮助新国货的IP人格化和社交化打造等多方面合作。
新匠人主要面对快手上大量的手工艺人，希望通过电商为其赋能，精准匹配给合适的消费者，实现商业价值的变现和跃升。此外，快手上各行各业的达人都可以通过快手课堂这样的新课堂，来传递知识、获取收益，电商运营培训更是其中的重点之一。新娱乐则是针对音乐、游戏、动漫等业态，围绕新时代年轻人进行IP周边打造、娱乐生态构建等服务。
“作为一款日活1.5亿的国民级短视频App，每天快手上与交易需求相关的评论超过190万条，大家天然就有对商业信息的了解和进行商业交易的需求。”快手科技创始人程一笑表示。“快手做电商最大的动力，就是帮助快手社区里的用户和商品，以更高的效率和更好的效果连接在一起，借助内容+社交，为快手用户打造温暖的购物体验。”
短视频和电商的结合已经是大趋势。人们不仅通过短视频进行内容上的消费，也越来越愿意在通过这种更丰富形象的多媒体表现形式来购物。业内人士表示，相比传统电商的图文展示，短视频能帮助商品提高20%的转化率。
快手CEO兼创始人宿华此前在乌镇互联网大会上表示：“短视频在很多品类的商品里有很强的表现力，用户能真真切切地看到好吃、好喝、好玩的东西，会更多激发大家的购买欲望。我对这个方向抱有很大的信心。”目前，快手电商近两个月成交卖家达到数十万，成交商品数量达到百万级，双十一、双十二订单数均超过千万，高峰期电商成交额以亿级计。
“‘麦田计划’就是以‘内容+社交’为驱动，打通快手电商和快手其他生态形式，更好地在电商的‘人、货、场’等方面为用户赋能。‘麦田’寓意快手电商就像一片麦田，经过精心地播种、培育，最终会给大家提供丰盛的收成。”快手电商负责人白嘉乐说道。
发布会上，快手电商还表示将建立符合平台特点的规则体系，打造公平公正的商业环境。快手会从商家主体资质、特殊行业资质以及品牌授权等维度，对入驻商家的合法性进行风控审核。在产品方面，则会从商品描述信息、单品资质和商品质量等方面进行全面审核，同时通过不定期抽检等方式进行多维度的品质把控。
