腾讯新闻启动“萤火计划” 探索“新闻+公益”新模式
2018-10-31 来源 :公益时报 作者 : 李庆
腾讯新闻“萤火计划”正式启动
2018年10月29日，北京国际摄影周期间，腾讯新闻“萤火计划”启动仪式在中华世纪坛召开。腾讯网媒体拓展总经理王永治、中国摄影报社社长赵迎新、中国扶贫基金会副秘书长王鹏共同为“萤火计划”揭幕，并从新闻、摄影、公益等三个方面阐述了“萤火计划”的初衷。
近几年，腾讯新闻大力推广“新闻+公益”，意在通过公益传播，连接社会、媒体、企业等资源，提高公益效率，同时提高全民的公益意识。
2018年，腾讯新闻再向前走一步，升级“新闻+公益”，让更广领域更多人收益。萤火计划便基于此而诞生。
“萤火计划”是什么？
萤火计划由腾讯新闻、中国摄影报社、中国扶贫基金会联合发起，在选题策划、拍摄资助、内容运营、渠道拓展、后续跟进等环节为公益摄影师提供全方位帮助，助力公益摄影师的内容生产。
通过帮助公益内容生产，萤火计划将抵达更核心的意义——将公益传播与社会资源更密切地联系在一起。
我们为什么要做“萤火计划”？
1、公益传播需要更多样、更打动人心的内容
腾讯网媒体拓展总经理王永治开场发言
发布会上，腾讯网媒体拓展总经理王永治表示：“目前热点公益新闻大多数以悲情故事为主，但很多励志又温暖的故事同样动人，希望摄影师们可以源源不断地提供更多样的内容。我们争取在萤火计划里形成一种新的格调，动员越来越多的人，自媒体，机构，包括扶贫基金会将公益+新闻做大。”
二、公益传播的同时，影像品质也应提升
中国摄影报社社长赵迎新发言
不同于过去，我们正处于一个大众的摄影时代，也是一个摄影的民主化时代。自媒体的时代中，每个摄影师都可以拥有自己的阵地。“萤火计划”正是要帮助微小的个体发光。
中国摄影报社社长赵迎新表达了对摄影师的希冀：“希望我们通过‘萤火计划’，能够提供一个平台让大家可以发表作品，提供给大家培训的机会，使大家能够有所提升。”
三、优秀的扶贫项目急待传播
“萤火计划”将与中国扶贫基金会联合，对优秀的扶贫项目进行持续报道。
中国扶贫基金会副秘书长王鹏发言
中国扶贫基金会副秘书长王鹏表示：“新闻+公益的模式解决了目前公益机构的传播能力弱的痛点，让更多的人能参与到公益事业当中。”
“萤火计划”将如何行动？
腾讯图片主编田野发言
腾讯新闻相关负责人田野表示，“萤火计划”将在保持目前成绩的基础上进一步发力，在报道领域、内容推广方面加大力度，并推出榜单发布功能；同时也会引入更多合作方的支持，并推出“萤火计划摄影师”认证，助力自媒体人及摄影师产出更多更好的公益内容。
具体细节如下：
一、扩大报道领域
1、全年覆盖公益领域10个，包括疾病、扶贫、教育、文化、环境、动物保护、生命关怀等。
2、每月重点运营1个领域，在腾讯新闻《中国人的一天》栏目发布头部优质内容，包括图片、文字、视频等。
二、公益摄影师招募和认证
招募100个专业摄影师，获得腾讯新闻“萤火计划摄影师”认证。认证摄影师将获以下权益：
1、在腾讯新闻客户端拥有个人专区；
2、独家定制内容获得公益创作基金，单期故事不低于1万元；
3、摄影师提供的选题一旦入选栏目，将与其共同制定拍摄方案，邀请专业团队进行包装剪辑；
4、优先获得腾讯新闻主办、合作等培训、参展、出书等机会。
三、榜单发布
发布月度、年度十大公益摄影师、企业、基金会榜单，在腾讯新闻、腾讯图片等渠道宣传推广；
四、加强内容推广
1、腾讯新闻客户端增设公益固定入口；
2、日均曝光量不低于1亿。
五、引入合作方支持
目前，“萤火计划”已与以下机构合作，为公益摄影师提供多方面的服务。
中国摄影报：公益摄影师专业培训；优秀作品刊登在中国摄影报；联合腾讯图片发起摄影扶贫示范县项目、策划扶贫公益展览。
中国扶贫基金会：公益选题案例提供；案例线下跟进；对筹款项目等进行把关和项目发起；联合发布。
快手：提供快手平台选题案例；优质内容提供创作基金，单个故事不低于1万；对内容进行推广传播。
篝火故事：帮助摄影师制定拍摄方案；指导视频拍摄，并进行后期剪辑包装；对整体内容进行编辑指导。
六、推广渠道全力配合
在推广资源上，腾讯新闻也为公益内容的推广争取了最大程度的保障。
腾讯新闻对外合作部渠道运营组长朱灿辉发言
腾讯新闻渠道拓展组组长朱灿辉表示，将会在腾讯新闻自身一亿用户流量及其他推广资源两个方面支持“萤火计划”，并推出“一大主题活动”与“五大核心推广资源”联动模式。一大活动即“日行一善”主题活动，五大资源则包括了活动内资源、公益影响力排行榜、客户端资源、腾讯新闻插件、黄金广告资源。
“萤火计划”期待什么样的作品？
腾讯图片编辑周维发言
腾讯新闻高级编辑周维负责公益内容运营，她向大家表达了对摄影师们输出作品的三个期望：
一是专业主义
专业主义是针对新闻和摄影专业上的基本要求。周维特别强调了图片的真实性。“拍得好与不好，内容写得好与不好都是程度的问题，而真实性是根本性的问题，一票否决的问题。”除此之外，丰富多样的镜头语言、清晰的图片说明也会为故事的表达加分。
二是人文关怀
在人文关怀方面，周维则反复强调了不自然的摆拍需要杜绝，即使初衷是好的，但营造假象的结果一定是多方伤害。而保护被拍摄者的隐私，是比图片视觉效果更重要的事。此外，能在悲情的表象以外，关注人性中的正能量，会让公益内容更动人。
三是多维传播
在图片、文字的基础上，摄影师应该尝试拍摄视频、短视频，丰富内容形态。同时考虑微视、微博等多平台、多渠道传播，在采访中建立多维传播的意识，准备足够多的采访素材和物料，在后期运营中得到传播最大化。
“萤火计划”的诞生，是一次新闻人与公益人共同的实验；也是新闻+公益实践数年后必须踏出的一步。
对于所有人来说，这是一次机会，“萤火计划”将引领我们摸索前路；对于所有人来说，这也是一次挑战，因为它对我们提出了更高的要求。
