快手幸福乡村带头人计划 赋能乡村创业者
2018-10-29 来源 :公益时报 作者 : 于俊如
作为中国最大的生活分享平台，快手拥有海量的注册用户，日活超过1.3亿，用户每天上传的视频量超过1500万条。在中国现有的832个贫困县（含集中连片特殊困难县/市及国家扶贫开发工作重点县）中，每5人里就有1位快手活跃用户，月活用户超过375万人。我们发现，在快手上的中国乡村，充满着旺盛的生产力和生命力。
快手上遍布全国的乡村用户，通过自身实践和平台赋能，许多人能够通过短视频和直播的形式展示家乡原生态的风土人情，获得大量网友关注和喜爱，并带动所在地区土特产、文化产品销售，增加旅游收入，探索出一条可持续的短视频脱贫之路。
其实，这些积极行动的乡村用户本身就是扎根乡土的创业者，是乡村产业、文化、生态发展的中坚力量。与此同时，他们也同样正面临来自市场的巨大挑战。组织管理经验欠缺、品牌营销能力不强、资金不足、财务法务知识缺乏等商业经营中的普遍问题正困扰着他们的发展。
为进一步提升中国乡村创业者的领导力、商业管理能力及社会责任感，推动中国乡村振兴、人才培育，助力乡村发展，快手发起“快手幸福乡村带头人”计划。该计划将在全国发掘至少100位有能力且愿意带动乡亲们一起脱贫致富的乡村创业者，通过提供线上和线下的商业和管理教育资源，流量和品牌资源等，促进带头人的乡村产业发展，进一步推动乡村经济发展，增加在地就业机会，助力乡村振兴。
快手幸福乡村带头人计划
首批20位幸福乡村带头人如何选出？
2018年9月，该计划选出的首批20位乡村创业者来到北京清华大学，参加了快手为他们举办的首期以“乡村创业如何起步”为主题的“快手幸福乡村创业学院”，接受了专业的商业和管理教育培训。创业学院也邀请了来自学姐、政界、商界和乡村创业领域的专家和自身实践者，共同探讨互联网时代的乡村创业路径。
首届快手幸福乡村带头人通过“快手端内发掘+政府推荐+合作机构推荐”三种方式进行选拔。其筛选标准包括：
●返乡青年、新留守青年、当地扶贫干部等与当地有密切联系的人群；
●致力于当地农业、土特产、非遗文化保护、生态养育、文化旅游等产业发展工作；
●致力于通过推动当地产业发展，创造更多在地就业机会，带动当地产业扶贫工作；
●对快手和互联网产品有一定了解。
此次入选的20位快手幸福乡村带头人分别来自四川、江西、贵州、内蒙古自治区、云南、湖南等6个省12个贫困县区，并包含侗族、彝族、藏族、蒙古族、满族、土家族、普米族、他留族等8个少数民族的快手用户。他们正在通过自身的创业实践，带领乡村产业发展。其中农业方向的创业者有6位，文旅方向的创业者有5位，非遗传承方向的创业者有6位，生态产业方向的创业者有3位。
首期快手幸福乡村创业学院启动
其中来自贵州省天柱县的侗族女孩袁桂花，其快手账号“爱笑的雪莉吖”（快手号：yuanguihua）已经吸引了300万粉丝关注，人们通过她的快手号看到了她的家乡和物产，看到了一个大山农村女孩的生活。快手老铁们不仅热爱这些带头人分享的家乡视频，更陪伴了他们的创业之旅，从萌芽到启动，鼓舞着带头人的成长。如今桂花正在和村里33户贫困户一起开办血藤果种植园，带领村庄一起致富，她也成为了当地村民以及贵州老铁们的骄傲。快手希望发掘100位这样的乡村创业者，带动身边的人和千万老铁合伙人，为每个乡村，带去独特的幸福感。
快手企业社会责任项目负责人张帆表示，“我们希望找到乡村社区中这些积极做事、有利乡村发展的网红创业者，给他们一个教育资源和开拓眼界的机会，让他们能够更加了解在互联网时代如何更好地去整合各方资源、发展自己乡村的优势、培养个人的创业价值精神和领导力。这样通过快手这样公平普惠的平台优势去赋能乡村人才，相信每一块土地都能成为幸福的发源地，这也是快手的愿景。”
教育先行：为老铁开办的创业学院
首期快手幸福乡村创业学院为期一周，课程不仅内容丰富，更是形式多样。据悉，快手“幸福乡村创业学院“学制一年，每年三期，由”集中培训+机构参访+实地调研指导+线上快手课堂“等多个环节结合，辅以乡村创业论坛、幸福乡村说演讲等多种形式的交流分享活动。
首届快手幸福乡村带头人与创业导师合影
乡村创业者论坛：乡村，是中国土地上最广袤的地区，也是中国发展的未来，越来越多的创业者投入乡村创业潮流。从农特产品到文化、旅游，从有机农业到社区生态，从农村产业到关注农村人的发展，农村创业处处是机遇，也处处充满着挑战。
9月19日，快手乡村创业者论坛邀请到了维吉达尼创始人刘敬文、凉山诺苏文化创始人阿牛阿呷、西山里民宿创始人胡红伟、乡村之眼创始人吕宾四位前沿的乡村创业领袖为20位带头人分享了自身创业经验，并探讨如何在实现产业发展的同时合理兼顾农村生态与环境可持续发展；以及如何推动在地青年人认识自我，在保护自己家乡生态的同时发掘家乡的无限价值。
商业创业训练营：对于创业者而言，系统的商业思维和完善的商业规划是产业建立的基础。建立品牌更是创业成功的重要环节。面对市场竞争，如何让消费者在同质化产品中作出选择，品牌效应至关重要，乡村产业亦如此。
9月20日，创业学院第二天的商业创业训练营中，快手行动项目负责人张帆引导带头人学习基础的商业模式画布工具，初步建立系统的商业规划思维，结合自身的乡村创业项目制定针对性可执行的商业计划；快手品牌总监于鹏引导带头人揭晓品牌营销的奥秘，帮助带头人将结合自身乡村产业进行初步的品牌营销规划。
乡村产业实地参访：国际上认为天然的生产方式需要尊重自然界的多样性，遵循种养殖结合的原理，重视传统农耕文化和乡土知识的传承。
9月21日，创业学院第三天，快手幸福乡村带头人前往北京西山里民宿学习这种生产方式和经营模式。西山里民宿一直以社会综合收益最大化为发展目标，探索城市和农村和谐互助的发展模式。带头人们学习了如何在自己的产业中倡导健康、自然的生活方式，并借助互联网，重建乡村和城市社区和谐发展、相互信任的关系。
首期创业学院还特地为带头人们设置了清华大学校园参访环节，让老铁们体验高等学府校园环境，感受清华人的“厚德载物自强不息”精神，以激励个人的创业之路。
首届快手幸福乡村带头人参访清华大学
同步实践：土味营销学的探索
快手幸福乡村说是快手幸福乡村带头人计划的主要内容之一，这是一个关注乡村发展议题的系列演讲活动，旨在打造一个关注乡村发展的分享交流平台。快手幸福乡村说以现场演讲结合快手直播的形式，分享嘉宾的智识与经验，启迪乡村振兴的新思路。
9月21日下午，首期“快手幸福乡村说”在北京朝阳大悦城举办，四位快手幸福乡村带头人发讲述了他们的“土味营销学”故事。这些乡村网红对家乡和土地有着强烈的归属感和自豪感，短视频升阶之路接地气又有创新，或许值得推广和学习。
首期快手幸福乡村说
土是土地。快手上遍布着全国的乡村用户。通过自身实践和平台赋能，许多人能够通过短视频和直播的形式介绍家乡的风土人情，由此获得大量网友喜欢，并带动所在地区土特产、文化产品销售，增加当地旅游收入，探索出一条可持续的短视频脱贫之路。
土也代表讲求实干和诚信的商业精神。这些乡村网红正直、淳朴，有责任和担当。在快手成长的过程中，他们与粉丝们陪伴互动，粉丝们也见证了他们的成长历程，彼此间有情感与信任。基于以上基础而发生的自然交易，充满温度、忠诚度、信任度。
在“快手幸福乡村说”的舞台上，四位带头人“快手村书记”吴玉圣（快手号：langmannvshen）、“豆花面大王”杨武元（快手号：nnk666666）、“松茸西施”格绒卓姆（快手号：mizang88）、“生态养育人”李芯锐（快手号：807638677）分别讲述了他们的创业故事，阐释了他们眼里的“土味营销学”。
快手幸福乡村说“土味营销学”四位演讲者
这场与众不同的演讲活动同时也通过“快手正能量”“快手行动”等快手号全程直播，持续两个半小时，累计14万人进入直播间，获得100万次以上点赞。业内评价道，这是一场新型的正能量直播。来自快手平台上的乡村网红，与网友是一种自发的原生态互动，他们来自乡村地区，其朴实醇厚的话语方式让网友感受到一种熟悉的亲切感，他们的个体经验在网友中容易引发共鸣。
家乡市集现场
9月22-9月24日恰逢中秋节，包括几位演讲者在内的十余位首届快手幸福乡村带头人还参与了在北京朝阳大悦城举办的“家乡市集”活动，实地感受城市的市场环境，将自家的土特产卖给北京市民。这也为带头人的“土味营销学”提供一次绝无仅有实践机会。
带头人蒋金春（快手号：scvd8888）、太平（快手号：135132108）等在内的几位快手幸福乡村带头人带来的家乡好货相当受欢迎。格绒卓姆夫妇（快手ID：mizang88）从四川甘孜带来了60大袋松茸，没想到，市集第一天上午就被抢购一空。“这次带得太少了，不知道大家这么喜欢。”格绒卓姆难掩欣喜，“已经让家人安排寄送预售的订单了。”
快手幸福乡村带头人杨丽丽（快手号：925451247）带来了非物质文化遗产麦秸画；刘烨龙（快手号：LIANGSHANLIUYE）、李梦芍（快手号：Amy19970922），也带来了非物质文化遗产——彝族服饰、刺绣、手工艺品。
家乡市集期间，快手还带来了多场演出。其中，“浪漫侗家七仙女”（快手号：langmannvshen）共表演了6场传承百年的“侗族大歌”，并获得了央视《新闻联播》报道。
央视《新闻联播》报道画面
发掘100位带头人提升乡村幸福感
首期快手幸福乡村创业学院获得了社会上广泛的关注和好评，快手也将在此基础上将“幸福乡村带头人”计划继续推进，真正发挥社会影响力。
快手“幸福乡村带头人”计划在全国发掘至少100位有能力的乡村快手用户，通过为乡村创业者提供商业和管理教育、产业资源和品牌资源，进一步促进乡村经济发展。这一计划包括创业学院、快手幸福乡村说、带头人互助计划等。
快手相信，每一块土地，都会成为幸福的发源地。
