这12家景区旅游圈大V纷纷自愿推广，背后的原因令网友敬畏
2018-09-21 来源 :公益时报 作者 : 张明敏
2018年7月2日，贵州省梵净山在巴林麦纳麦举行的世界遗产大会上获准列入世界自然遗产名录。中国的世界遗产数量已经有53处，数量已经位居全球第一。然而，对于大多数人来说，对于中国的世界遗产的观念，还停留在“长城”“故宫”上，还傻傻不分清楚5A景区和世界遗产景区的区别，比如四川大熊猫栖息地、澄江化石地、元阳哈尼梯田等这些景区，都不属于5A景区，然而他们却都是世界遗产，是人类罕见的、目前无法替代的财富，是全人类公认的具有突出意义和普遍价值的文物古迹及自然景观。
人们对于世界遗产价值的淡薄，让世界遗产在保护层面受到忽视。尤其是一些地方在申遗成功后开始过度开发，游客数量暴涨，让世界遗产在保护上受到了巨大的挑战。2007年，包括丽江古城在内的6处中国世界遗产被“黄牌警告”。
保护世遗，呼吁全民各付其力，因为世界遗产就在我们身边。2018年9月1日至9月20日，今日头条联合中国国家地理地道风物和12家世界遗产单位举办“世界遗产在身边”超级话题活动。号召全民参与保护世界遗产，呼吁人类珍惜和保护这些地球上独特的人文与自然景观，同时对入选世界遗产名单的景区进行大规模的宣传，在推动当地旅游业良性发展的同时，唤醒人们保护世遗的意识。
在这次保护世遗的活动里，今日头条充分发挥了超级流量入口的优势，集结了包括开屏、微头条热榜、官方微头条号、banner位等强势资源，为活动疯狂打CALL。除此之外，头条还联合国家地理地道风物和12家世界遗产单位，让他们在一个月的时间内迅速抢占用户视野，并获得了极大的关注。活动期间，#世界遗产在身边#线上话题，曝光量超过3亿，目前累计点赞数高达157.7万。有力促进了这12家世遗单位的曝光与传播。
本次活动吸引了26名今日头条金V认证作者和246名黄V认证作者参与发声，一起号召全民关注和保护世界遗产。著名主持人 李小萌在话题中发布微头条写道：“为风景增色，而不大煞风景。敬畏自然，敬畏规则，我是李小萌，保护世界遗产，文明旅行是我的承诺。”此条信息获得了18w阅读以及无数网友的积极响应与互动，张掖七彩丹霞景观获得了展示的同时，更是收到了大量用户的好评。
澳大利亚演讲家《人生不设限》作者 尼克胡哲也参与其中，为世界遗产打call，他表示：“世界遗产是以保存对全世界人类都具有杰出普遍性价值的自然或文化处所为目的，这些人文和自然景观记录着地球变迁和人类文明的发展，让我们共同参与保护世界遗产”。把自身的励志形象与保护世界遗产结合起来，让用户深切感受到了保护世遗的精神内核以及情感魅力。
活动还有穷游网CEO 肖异、穷游网联合创始人 蔡景晖、乐途旅行网CEO 春笑、华程金旅董事长 旅型社社长韩国辉、《搭车去柏林》主创 谷岳、Beautiful Destination创始人 Jeremy Jauncey、金秒奖最佳男主角 冒险雷探长、旅游卫视主持人 陶冶看天下等名人参与话题发布微头条和小视频，带领大家一起感受世界遗产之美。
这次活动还吸引了旅游圈很多知名大V，包括头部短视频作者、知名KOL、13位旅游头部达人。他们或通过线上参与话题，疯狂打call；或者线下亲身去世遗体验，为粉丝们讲述世遗背后的故事。《世界遗产公约》对遗产地的要求十分明确：保护、保存、展示和遗传后代，“世界遗产在身边”的活动也秉承号召全民参与保护世界遗产的理念。
这些网络大V们用自己的经历、体验和作品，来不断唤起人们对于世界遗产的认知和进一步保护的欲望。其中，这里一个人物不得不说的是《侣行》的创作者张昕宇和梁红夫妇。他们在这次活动中，用自己独特的方式向粉丝们介绍了一个在阿富汗知名的世界遗产——巴米扬大佛。不过这座大佛在在2001年被塔利班炸毁，他们用建筑投影对这座53米高的大佛进行了光影还原，并以此方式向中阿两国友谊致敬。张昕宇梁红夫妇这条微头条收到了粉丝们的极大好评和称赞，让人们对于这个即将消失的世界遗产有了更加深刻的保护意识。
世界遗产是人类的共同财富，今日头条不断利用自己的流量优势，在承担着保护世界遗产的社会责任。致敬这次活动的所有参与者，包括有影响力的头条大V、业内知名KOL，也包括积极参与互动的网友，他们在话题中不仅展示了中国世界遗产的风貌，更向人们展现了更多全球各地世界遗产的面貌，包括印度泰姬陵、秘鲁马丘比丘、美国羚羊谷、柬埔寨吴哥窟、埃及金字塔、泰国大皇宫等，通过今日头条，足不出户依然可以看到世界的各种模样。
世界遗产的数量不重要，重要的是如何保存好人类文明的硕果。如果承载着这些历史信息的载体消亡了，依附于其上的人类文明也会消失。正如世界遗产保护那句格言一样“保护那些不可替代的”，这正是#世界遗产在身边#真正价值所在。
