精准扶贫，助力非遗文化传承

 

5月26日，华谊兄弟出席在南京举行的第八届南京历史文化名城博览会，本次名城会由联合国教科文组织、江苏省委宣传部、南京市人民政府共同主办。会上，华谊兄弟正式宣布成为“国际设计师南京驻地计划第二季”首席合作伙伴，共同致力于以创新思维弘扬传统文化、落实精准扶贫。

多年来，华谊兄弟公益基金在走访偏远贫困地区“零钱电影院”的过程中发现，很多少数民族地区的优秀传统手艺面临失传的困境；与此同时，这些地区由于地理位置偏小僻也饱受经济落后的困扰。因此，华谊兄弟公益基金希望通过加入此次行动，与更多合作伙伴一同努力，让更多人了解并参与到优秀传统文化的保护和传承中，同时也为偏远山区的人们增加收入来源、改善生活水平。

 

华谊兄弟创始人、董事长王中军表示：“华谊兄弟公益基金参与到非遗传承、精准扶贫的工作中是非常契合的，因为华谊兄弟公益基金一直倡导的就是‘创造力公益’，希望通过光影的力量带给贫困山区的孩子们更多精神财富，启迪他们的创造力；而非物质文化遗产本身就是民族智慧和创造力的结晶，让孩子们在传承非遗的同时得到生活水平的改善，这将是意义深远的创新组合。”作为华谊兄弟公益基金最有力的支持者，王中军多次举办个人画展及画作义卖，并将义卖收入全部捐赠给华谊兄弟公益基金，至今已捐款逾2700万元。

 

2011年6月1日，华谊兄弟公益基金正式启动，致力于让偏远山区儿童看上好电影的“零钱电影院”项目第一次出现在公众的视野中。近7年来，从第一所“零钱电影院”到如今遍布全国12个省份偏远地区的120所“零钱电影院”，从“零钱电影院”软硬件升级到百名校长参与的校长峰会，华谊兄弟公益基金的脚步从未停歇，旗下各项目已惠及17万人。如今，华谊兄弟公益基金的“创造力公益”生态已涵盖儿童电影教育、融合教育、美术教育、非遗保护传承、公益放映等诸多领域，并不断探索更多可持续发展的公益模式。

 

联合国项目初识非遗，“零钱电影院”中传承苗绣

 

实际上，华谊兄弟公益基金对非遗保护传承并不是陌生。2015年初，华谊兄弟公益基金在对贵州黔东南地区的“零钱电影院”回访的过程中，被少数民族精妙的苗绣技艺深深打动，同时也把苗寨的贫困记在了心里。同年11月，华谊兄弟公益基金成为了联合国开发计划署发起的第一期“促进少数民族地区女性综合发展项目”的核心支持者之一。项目组在三个苗寨举办了苗绣技术培训、手工艺传承等一系列活动，吸引了众多当地妇女和“零钱电影院”的小朋友们加入了学习苗绣文化的行列中。一张张精美的绣片再现了苗绣的魅力，也为当地居民生活水平的改善做出了贡献。这是华谊兄弟公益基金第一次接触非遗项目，也坚定了公益基金保护、传承传统文化的信念。

“在‘零钱电影院’里，孩子们不仅能够通过电影开拓视野、启迪创造力，还可以通过学习苗绣这样的非遗技艺了解本民族文化、进一步激发创造力，同时推动优秀传统文化的传承。”华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊先生是华谊兄弟公益基金最可靠的践行者。多年来，他身体力行践行“创造力公益”理念，多次远赴山区陪伴、分享，为孩子们圆梦。

 

连接与传承，从帮贫助困到弘扬非遗文化

 

结合在非遗传承领域累积的实践经验与“创造力公益”的创新理念，华谊兄弟公益基金将与南京市政府、稀捍行动深度合作，助力贫困地区经济发展的同时保护、传承当地优秀传统文化。

 

首先，华谊兄弟公益基金将通过鼓励学校和学生在“零钱电影院”学习、继承传统手艺，激发孩子们的创造力和想象力；同时以“零钱电影院”为平台，将传统手艺带到发达城市地区，让更多人有机会接触和了解这些传统文化瑰宝。从发现扶持到传承传播，未来，华谊兄弟公益基金将继续发挥“创造力公益”优势，与更多合作伙伴一起为公益事业贡献力量。

 

关于华谊兄弟公益基金

 

2011年，华谊兄弟的明星和员工共同发起了一项专注于“创造力公益”并倡导教育公平的专项基金——华谊兄弟公益基金。有别于以往公益项目中简单直接的物质馈赠形式，华谊兄弟公益基金一直坚信，精神的滋养对于孩子的成长来说尤为重要。华谊兄弟公益基金希望通过光影的力量，开拓孩子们的视野、丰富孩子们的生活，让他们获得更多的精神财富从而受益终生。

 

关于“零钱电影院”

 

“零钱电影院”是华谊兄弟公益基金的核心项目。项目主要在打工子弟学校及贫困地区学校搭建集教学功能与娱乐功能为一体的“零钱电影院”，让贫困地区儿童有机会通过电影及电影分享课，快乐、轻松地获得课本以外的知识，开启贫困地区儿童的视野。