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2017-07-31 来源 :公益时报 作者 : 张明敏
7月28日，由南方周末主办的第九届中国企业社会责任年会在北京圆满落幕。本次年会共揭晓八项责任大奖，年度关注聚焦精准扶贫，探讨其投入方式与效果检验，并关注CSR的流行之道、公益传播的圆桌对话。当日下午，南方周末公益基金宣布揭牌，争做公益传播的推动者、公益文化的启蒙者、公益资源的连接者。
南方周末公益基金是由南方周末报社与中国社会福利基金会于2017年3月联合发起的具有公募资质的合法专项基金,致力于公益传播能力提升与发展，关注公益行业组织能力建设，侧重公益慈善政策研究与倡导。
揭牌仪式中，嘉宾代表戚学森、段功伟、金锦萍、陈越光、李劲共同为南方周末公益基金标志灌入彩沙。花瓣型标志未拼满，因为作为开放的公益平台，南方周末公益基金期待凝聚更多力量，聚沙成塔，共促公益行业发展。
当天的对话环节由大爱清尘公益基金发起人王克勤主持，北京大学法学院副教授、北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍，敦和基金会执行理事长、秘书长陈越光及壹基金秘书长李劲就“公益传播的实操边界与建议”主题做了深入讨论。
媒体如何参与公益传播
7月24日，南方周末公益基金管委会第一次会议由中国社会福利基金会和南方周末报社主持召开。
南方周末公益基金作为一个具有媒体属性的公益基金，也是中国社会福利基金会的第100个专项基金，得到了来自公益界、企业界、学界等众多专家的关注和支持。
会议当天，中国国际民间组织合作促进会理事长黄浩明、北京京师律师事务所主任张凌霄等多位跨界专家共同对基金办法的使命愿景、业务范围、财务制度等多项条目进行了审核修订，并对基金接下来要开展的公益报道A计划、公益传播官计划等15个项目进行了讨论。
7月28日公益基金揭牌仪式后，三位嘉宾再次针对“公益传播边界”话题做了详细的讨论。敦和基金会执行理事长、秘书长陈越光首先在对谈中提到他对现状的判断，“我们公益组织的发展滞后于我们这个时代和社会对公益组织的召唤。而我们公益传播的现状滞后于公益组织的产生数量和速度。而且在传播中，我们对公益的内在精神的鉴定，对公益思想的推崇和深挖，对为什么公益，为什么慈善的追问还滞后于我们对公益事业的宣传。”
基于此，三位嘉宾再次探讨专业媒体如何以一个更加独立、客观的角度参与公益传播，曾影响行业发展的负面事件真相如何，也应当被专业媒体关注。
一个值得关注的细节是，壹基金秘书长李劲提及南方周末公益基金的“公益报道A计划”已获得壹基金资助，但壹基金不因资助的角色进入选题会、管委会，影响媒体的视角和视野，“我想这也是我们可以说给自己画的一个圈”。
谈及对公益传播的建议，李劲认为“公益传播还是要突破边界，突破公益圈本身，影响企业和上层的决策者。”
王克勤在总结三位对谈嘉宾的意见后得出四点，第一点是公益传播无止境， 二是公益传播要创新，包括首发上的创新。第三个问题是公益传播有边界，包括法律边界、常识边界及人权嘉宾。第四个是人人都应该做公益传播。
创新公益链接方式
南方周末一直以深度报道见长，秉承“爱心、正义、良知、理性”的办报理念。2016年5月12日，汶川大地震8周年纪念日，南方周末报社推出公益版，以媒体的担当，为解决社会问题略尽绵力。一年以来，创设了“慈善家”、“数说公益”、“益见等栏目，至今发布公益报道58篇，逾26万字。
延续传承公益报道的基因，南方周末公益基金将在这一领域继续探索，尝试推出新的公益方案，推动公益传播发展。
“公益以解决问题为目的，它是一个柔软的尝试，也是一个偏建设性的解决方案。”南方周末公益基金秘书长吕宗恕提及该基金的成立背景。
中国社会福利基金会理事长戚学森在南方周末公益基金管理委员会第一次会议上表示：“由媒体成立专项基金从事公益事业的很多，但成功的并不多，影响力大的更是寥寥无几，由南方周末这样一家有社会影响力和社会担当的媒体成立公益机构，可以为中国公益事业带来新的推动力。这会是一个最有活力，最具发展潜力的公益基金，非常值得期待。”
南方周末公益基金将陆续推出多个项目，其中iREAD乡村儿童阅读支持计划项目旨在通过管委会品牌授权，与合作企业开发带有(iREAD)标志的公益商品，推动合作方企业与消费者互动，传播公益理念，此类公益商品承诺捐赠约定比例的产品销售利润，捐赠资金全数用于资助专门提供儿童阅读服务的公益组织，用于推动儿童阅读习惯养成及阅读能力提高和相关公益行业领域的发展。
此外，面向全国公益组织征集具有报道价值的公益好项目，派出记者进行采写报道，帮助公益组织，尤其是草根NGO，提升其传播影响力。
“《南方周末》在新闻界是比较知名的品牌，但是在公益界是一个新兵。”南方周末总编辑段功伟先生称，在公益界、学界、企业界等各方支持下，南方周末将持续推动公益传播项目及事业的发展。
